近日，格蘭仕登上了湖南衛視《天天向上》，狠狠的刷了一波存在感。明星體驗、花式口播，格蘭仕最新的高端產品迎來前所未有曝光的同時，也刷新了“國民家電”格蘭仕在眾多年輕人心目中的形象。

眾所周知，作為一個以知性年輕人為主體的一檔綜藝節目，《天天向上》在華人世界里一直擁有超高的人氣。即將迎來創業40周年的格蘭仕，通過本次綜藝首秀也顯露出進一步品牌年輕化的決心。

首秀姍姍而來，贏得年輕人大贊

一直以來，通過冠名綜藝和娛樂節目，或者產品正面植入進行產品和品牌的宣傳，已成為不少家電廠商的重要選擇。很明顯，“國民家電”格蘭仕也不斷通過娛樂營銷作為營銷創新和營銷轉型的重要抓手，以獲得當下80后、90后等家電消費主力的青睞。

隨著一代年輕人的成長與互聯網的發展，整個社會的消費觀念已經出現了巨大的變革。

在今天，80后和90后已經接過了消費主力軍的大旗，隨著收入的不斷增加，他們的消費觀不僅變得更為復雜和多元，而且對于產品價格的敏感也有所降低，在消費商追求認同感成為一種潮流。“為情感付費，為認同買單，”儼然已成為年輕消費群體的共性。

同時，年輕人的購物方式也發生了變化。隨著移動互聯網的發展，特別是微信、微博、短視頻等社交平臺的興起，年輕一代也迎來信息化更加多元化、碎片化、透明化的時代，社交媒體上的口碑，也愈發直接影響到家電企業的銷售。

用娛樂與80后90后拉近距離，往往能得到追求時尚的年輕群體的認同。實際上，近年來格蘭仕也一直以網絡為中心，與年輕人玩在一起，發力挖掘年輕群體市場。

2015年，格蘭仕率先在家電制造業開啟了粉絲經濟的先河。之后每逢9月28日，格蘭仕都會在其創業紀念日啟動“萬柿如意928”西紅柿粉絲狂歡節。并且自2015年格蘭仕初次對外宣布以“西紅柿”作為品牌形象代言人開始，每年的營銷活動也都圍繞西紅柿為中心進行展開組織。

從“西紅柿”的陽光暖萌形象誕生到“用格蘭仕拼傳家菜”，再從“萬柿如意928”到如今的“萬柿如意特惠月”可以很清晰的感受到，格蘭仕的粉絲經濟模式并非一成不變，取而代之的則是一步步的升級，一步步的強大。

當下正值“格蘭仕40周年嘉年華——萬柿如意特惠月”，湖南衛視《天天向上》是格蘭仕和粉絲互動并分享品牌福利的一個渠道。根權威收視數據顯示，當期《天天向上》在達到了全國網同時段收視率第一，隨著汪涵、羅志祥、周潔瓊等明星嘉賓不斷喊出“格蘭仕”三個字，也讓這個家電品牌更加深入人心，越來越多的“星粉”成功轉化為格蘭仕的“西紅柿”粉絲。

下一步，年輕化全面發力

不進則退，時代變化太快，當前國內家電企業的“聚粉”步伐也許可以走得更快一些。

刷著微信成長起來的90后，已經被瘋狂刷著抖音的00后稱為大叔和老阿姨。00后群體日漸成為互聯網上最活躍的群體之一，不久的將來也必將取代當前的90后，成為社會的主流消費人群。

當下正值5g時代的前夜，新一輪的社交革命就在眼前，越來越多的年輕人正涌入直播、短視頻等新型社交之中。發展粉絲重要，培養潛在的粉絲更加重要。如果眼睛里只有當前擁有旺盛購買力的80后、90后，顯然也會很快被迅速成長的新一代消費者拋棄。

據悉，格蘭仕也在品牌年輕化進行全面發力，除了微信、微博等已成熟的社交媒體之外，格蘭仕還入駐了網絡直播、抖音等當下最受年輕人的平臺，引來無數點贊。

9月5日，格蘭仕聯合京東以在線直播的形式，推出了最新研制的智能洗油煙機，當日吸引高達22萬粉絲的紛紛“圍觀”，點贊數更是高達80余萬次，傳播效果大大超越來傳統形式的發布會。

而在時下最流行的短視頻平臺抖音上，格蘭仕也趁著《天天向上》播出的熱潮與粉絲進行親密互動，并聯動微信、微博等多個平臺發福利，又培養了一大波粉絲。

敢于并善于嘗試新傳播方式的格蘭仕，已做好迎接全新社交時代到來的準備。

在過去，格蘭仕憑借著高質量的產品和持之以恒的消費引導，創造了無數個制造業奇跡的同時，也收獲了無數擁躉，不斷朝著“國民家電”的目標邁進。時代在變，消費者對于格蘭仕的轉型也提出了越來越高的要求，品牌年輕化、時尚化，不斷爭取新消費群體的價值認同，將是未來發展的重點。

在當前的中國家電業，成功進行品牌年輕化的還寥寥無幾，創業40年的格蘭仕能否一直贏得年青一代的芳心?我們拭目以待。