隨著經濟好轉,法國消費者的購買力增強,五金市場亦從中受惠。去年,法國每個家庭平均花費666歐元(812.5美元)購買五金或自行動手產品。事實上,法國五金市場受到經濟的影響較為輕微,即使經濟疲軟,法國人仍會花較大部分可支配收入裝飾家居。
在法國,自行動手及五金產品的銷售渠道包括園藝和五金專門連鎖店、特級市場、傳統五金零售店及專門店。
專門連鎖店和特級市場是五金產品的主要分銷渠道,不過,兩者的銷售模式截然不同。
過去數年,專門連鎖店的營業額增長溫和,而特級市場的業績更輕微下降。castorama和leroymerlin兩家專門連鎖店雄霸法國五金市場,mrbricolage緊隨其后。
bricomarche和domaxel是五金市場的第四及第五大業者,但所占市場份額不大,其他業者包括特級市場、小型專門店及批發商。
大型自行動手、五金連鎖店通常位于市郊,而小型零售店則大多設于小城市或市中心,為顧客提供方便快捷的服務。
近年,castorama、leroymerlin和bricorama三大業者為五金業開創先河,相繼開設折扣店。bricodepot(kingfisher集團旗下castorama公司的聯營企業)、brico鄄man(leroymerlin集團)及batkor(bricorama集團)成為市場新晉業者,主要以價格搶客。這些折扣店與傳統連鎖店有所不同,傳統連鎖店的售貨員是產品專家,會依據顧客需要提供個別意見,而折扣店則主要滿足顧客的實際購買需要。
在自行動手產品當中,裝飾材料近年銷路理想。此外,木制家庭用品銷量亦有上升。另一方面,不少業者推出多用途工具,又發明更輕巧易用的新產品,刺激五金產品銷路上升。
近年來,園藝及相關五金產品店也表現不俗,營業額呈溫和增長態勢。雖然這類產品近年銷量有所增加,但業者為提高市場滲透率,不惜降低價格,以致利潤減少。此外,東南亞進口產品亦對價格及市場價值帶來下調壓力。
由于法國家庭對室內設計及家居裝飾的興趣日濃,因此專門連鎖店亦提供更多自行動手及五金產品。
此外,消費者越來越重視生活質量,對較具創意的自行動手產品大有需求。消費模式調查顯示,在購買自行動手產品的顧客中,女士占56%,男士只占4%。
這種現象反映女士較喜愛裝飾家居,其中又以年齡介乎35~49歲者是五金產品的主要顧客。法國消費者喜歡購買家庭用品,一些業者采用嶄新材料制造產品,或在現有產品加入增值功能及改良外形,吸引消費者垂青。
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