日前，2019中國家電發展高峰論壇在上海舉辦，中國輕工業聯合會會長張崇和透露，2018年，中國家電行業主營業務收入達到1.5萬億元，同比增長10%；利潤總額實現1225億元，同比增長2.5%。

縱觀2018年國內家電市場，國產品牌份額迅速擴張，外資品牌份額不斷被蠶食。《中國經營報》記者注意到，為扭轉這一局面，在日前開幕的2019年中國家電及消費電子博覽會(以下簡稱“awe2019”)，不少外資品牌發布了全新的中國戰略規劃，甚至紛紛帶來了“中國化”產品。

搶占中國機會

據了解，作為全球家電與消費電子行業盛事，awe2019吸引了近900家全球家電、消費電子、it互聯網企業前來參展。其中，既有海爾、海信、美的、長虹、奧克斯、方太、老板等本土家電巨頭和細分領域龍頭企業，也有博西、松下、惠而浦（983）、索尼、夏普、三星、飛利浦等國際一線家電品牌。

記者注意到，近年來，中國消費者對品質的要求越來越高，這也使得外資家電品牌越來越重視中國市場，日益在中國市場加碼布局。

比如在awe2019開幕前夕，惠而浦集團宣布了在中國新的戰略定位。惠而浦集團亞太區總裁吳勝波表示：“惠而浦希望以健康科技、卓越性能、簡單易用和前沿設計四大核心元素，來支撐全新的品牌定位。品牌主軸更加聚焦和鮮明，我們有信心在這場消費升級的大時代中異軍突起，成為惠而浦全球的增長引擎。”

資料顯示，惠而浦集團成立于1911年，總部位于美國密歇根州奔騰港，在全球擁有共計70家生產基地、研發中心和設計中心，旗下擁有惠而浦(whirlpool)、凱膳怡(kitchenaid)等多個國際品牌。1994年，惠而浦家電進入中國市場，2014年收購合肥三洋成立惠而浦(中國)股份有限公司。現惠而浦中國旗下擁有惠而浦、三洋、帝度、榮事達四大品牌，產品涵蓋冰箱、洗衣機、廚房電器等。

在此次品牌定位活動上，惠而浦還發布了冰洗和廚電新品，包括惠而浦帝王系列滾筒洗衣機、凍齡pro十字對開門冰箱以及w系列全線廚電產品。吳勝波在現場放言：“惠而浦要成為外資品牌的第一。”

松下電器則宣布，將在今年4月在公司內部新設立事業公司——“中國東北亞社”，本間哲朗擔任中國東北亞地區的總代表。本間哲朗表示，新公司的成立，將繼續秉承“中國的決策要放到中國來做”的政策，圍繞家電、生活空間、生鮮食品供應鏈三大領域展開。

據悉，松下家電(中國)有限公司于2017年4月成立，目前中國大陸已成為松下電器除日本外的第二大市場，連續三年實現兩位數增長。

此外，從德國來的米技攜旗下品牌：miji design德國米技、miji home米技生活及mky米凱藝整體櫥柜一同亮相awe2019。資料顯示，米技于2001年成立于德國，從第一代小紅圓米技爐開始，米技堅持用德國先進的廚電技術幫助中國消費者打造健康環保的廚房空間，改善廚房烹飪方式。

米技國際控股有限公司董事局主席季殘月在接受本報記者專訪時表示，她對中國的家電市場前景非常看好。“未來廚電市場會越來越細分，因為剛需的市場基本已經飽和，廠家也越來越多，競爭異常激烈。不過，在消費升級的趨勢下，還會不斷有新的產品需求出現。我的觀點是中國的家電市場空間還是很大，必然是全球數一數二的，但是過程中會經歷很多的變化，尤其是新科技、產品差異化等方向，會給企業帶來很大的挑戰。”

高端定制化籌碼

一直以來，外資品牌都是“高端”“智能”的代名詞，但如今當國產品牌競爭水平迅速提升，市場份額逐步上升，這讓外資品牌外資品牌壓力加大，品牌結構調整與淘汰的進程加快。

這一情況下，外資品牌如何走出差異化道路、如何搶占中國市場尤為重要。據了解，awe2019，夏普、索尼、三星、西門子都帶來了旗艦智能產品，其中很多新品是在中國首發、用華人高管，并加大在華的投資力度。

記者注意到，德國福維克集團這次就帶來了一款非常適合中國市場的產品，其帶來了旗下的茶藝機品牌——知淳temial。作為福維克集團旗下面向高端消費者的首款茶藝機產品，除了傳承德國百年匠心工藝以外，temial的設計也頗具藝術美感，并且適用多種茶葉品類，預設專業的沖泡方案，試圖以智能科技還原中國茶道精髓，科學控制水溫、水量、時長等沖泡要素。

一個德國品牌為何會設計出一款泡茶產品？面對這一問題，temial中國區負責人高婷表示：“隨著消費升級，中國市場將對好茶和更品質的飲茶體驗有巨需求，并且體驗茶文化也變成了全球化的趨勢。品牌創立之初就飽含對東方茶文化的敬意，將‘茶文化’放在品牌的核心，幕后團隊既有德國的工程師，也有中國的茶藝師，最終歷經6年時間的研發后，結合德國科技和中國沖泡藝術，推出了這款知淳智能茶藝機，以及與之配套的系列茶葉。”

據其介紹，temial茶藝機于去年8月正式在中國市場推出，一經推出就取得良好的市場反應，借著此次awe的機會希望得到更好的推廣與發展。“中國是茶文化的故鄉，也是茶文化的發源地。temial作為一個新的事業部門，福維克集團非常重視，尤其是在茶的故鄉中國，所以在德國和中國兩個市場同時進行了首發。未來我們將繼續深耕中國市場，為中國愛茶者們帶來更多高品質的飲茶體驗。”

福維克知淳品牌全球總經理dr.sascha groom告訴記者，福維克集團非常重視temial事業部門，雖然旗下品牌眾多，但是不管是在銷售上還是產品研發上，都是相互利益，希望把福維克集團繼續壯大。

與此同時，記者注意到，本屆awe上，a.o.史密斯攜全新的油煙機、環境電器、衛浴電器等一系列產品亮相。a.o.史密斯方面表示，中國作為全球最具活力的市場之一，將會是a.o.史密斯最重要的戰略要地。邁向在中國發展的下一個20年，a.o.史密斯還將繼續深耕中國，持續本土化創新。

美國百年品牌西屋廚電則是第一次亮相awe，西屋廚電方面表示，自進入中國廚電市場以來，一直帶著作為大品牌的責任感和使命感。結合中國消費者的廚房電器需求升級品牌產品，公司積極倡導鼓勵創新研發，新產品也在不斷問世，希望引領中國廚電向品質化、專業化的高端方向發展，以中國的需求，帶動全世界各個角落的需求。

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