在過去的幾年里，集成灶一直處于快速發(fā)展的趨勢。即使在2021年的大環(huán)境壓力下，集成灶依然獨樹一幟，成為廚電乃至家電行業(yè)為數(shù)不多的增長亮點之一。

根據(jù)中益康數(shù)據(jù)，從2015年到2021年，綜合爐市場零售額從48.8億元增長到267億元，年復合增長率達到32.74%，綜合爐零售額從69萬元增長到321萬元，年復合增長率達到29.2%。

然而，自2022年以來，綜合爐灶行業(yè)面臨下行壓力，增長勢頭突然放緩，整個行業(yè)感到前所未有的寒意。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2022年1-9月，集成灶行業(yè)零售額同比增長5.3%，零售額同比下降1.9%。第三季度零售量和零售額分別同比下降3.9%和1.9%，消費市場進一步降溫。具體來說，1-9月線下市場綜合爐灶行業(yè)銷量同比下降8.92%，銷量同比下降5.82%；在線市場，銷量同比下降3.91%，銷量同比上升10.83%。

值得注意的是，主營業(yè)務高度集中的專業(yè)集成爐灶企業(yè)前三季度業(yè)績不佳，三家企業(yè)凈利潤均有不同程度的下降。公開數(shù)據(jù)顯示，除億田智能前三季度凈利潤同比增長3.5%外，浙江美達、火星人、帥豐電器凈利潤同比下降17.35%、19.94%、17.44%，兩位數(shù)下降給行業(yè)敲響了警鐘。

眾所周知，集成灶屬于重安裝、強線下產(chǎn)品。今年前三季，疫情在全國各地多點分布。部分城市受疫情影響控制，很多線下門店關閉，物流快遞關閉，極大地影響了集成灶的銷售。從三家凈利潤下降的綜合爐灶上市公司的財務報告可以看出，在解釋凈利潤下降的原因時，他們都提到了反復疫情、房地產(chǎn)市場持續(xù)低迷、原材料價格高等環(huán)境因素。

除宏觀經(jīng)濟環(huán)境因素外，行業(yè)競爭的加劇也是專業(yè)集成灶企業(yè)凈利潤下降的原因之一。現(xiàn)在廚電三杰老板的電器、方太集團、華帝股份都進入了集成灶。海爾、美的、萬和、萬家樂等老牌綜合家電企業(yè)也紛紛落幕，希望在集成灶的創(chuàng)新品類中分一杯羹。今年6月，價格屠夫小米也宣布正式進入集成灶軌道。可以說，賽道逐漸擁抱已成為綜合爐灶行業(yè)不爭的事實。而且對于行業(yè)內(nèi)部來說，市場競爭逐漸白熱化。

首先，傳統(tǒng)廚房電器頭品牌和綜合家電企業(yè)進入綜合爐灶市場，不僅有明確的市場定位，多年的專業(yè)積累，而且在消費者心中創(chuàng)造了長期的品牌知名度。因此，傳統(tǒng)的廚房電器頭品牌和綜合家電企業(yè)對綜合爐灶行業(yè)有很大的影響。此外，小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌進入綜合爐灶市場后，通過價格競爭迅速搶占市場份額，壓縮毛利空間，占據(jù)專業(yè)綜合爐灶品牌現(xiàn)有的市場空間。對此，不少業(yè)內(nèi)人士表示，廚房電器品牌、綜合家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)品牌與專業(yè)綜合爐灶品牌同臺競爭，使得綜合爐灶行業(yè)更具吸引力和不確定性。新一輪的綜合爐灶行業(yè)競爭和洗牌必然會到來。

回到自身，綜合爐灶仍面臨渠道布局和推廣的不足。同時，安裝使用過程中的產(chǎn)品痛點和低門檻帶來的同質(zhì)化也增加了更多新用戶的難度。例如，作為一種集成的廚房電器產(chǎn)品，后期可能會有越來越多的集成功能，其智能控制非常重要。為了贏得消費者，我們應該更簡單地為消費者操作，帶來更好的體驗。此外，集成爐灶的安裝仍然是優(yōu)化的關鍵方向，需要不斷加強產(chǎn)品維護、清潔等售后服務。

簡而言之，新一輪激烈的市場競爭已經(jīng)到來。面對復雜而嚴峻的環(huán)境，企業(yè)應該練習內(nèi)部技能。最后，誰能活得更好，誰的質(zhì)量品牌更好，誰的適應方式靈活，誰的盈利能力更強。作為廚房廚房電器集成和消費升級趨勢下的樂觀類別，只有突破發(fā)展過程中的瓶頸和挑戰(zhàn)，才能更徹底地釋放其增長潛力。