2022年底一系列制度的落地式，奠定2023年家電消費(fèi)的主基調(diào)。起先新二十條、新十條的陸續(xù)發(fā)表，公布經(jīng)歷了三年的新冠肺炎防控情況宣布完畢，也隨之而來新冠肺炎疫情邁入第一波“陽達(dá)峰”，經(jīng)歷過半個(gè)多月的實(shí)體銷售市場冰凍，在“陽康”們陸續(xù)派出后，線下購物出現(xiàn)恢復(fù)的征兆，度假旅游、餐飲消費(fèi)激情日漸上漲。

隨后，《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022—2035年)》和《“十四五”擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施方案》2個(gè)策略的連續(xù)頒布，對拉動(dòng)內(nèi)需的重視度升到新境界，則意味著在2023年，促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需將成為市場的需求的一大主旋律。伴隨著線下購物的修復(fù)，及其交易刺激政策的進(jìn)一步干預(yù)，2023年，家電消費(fèi)都將獲益。多個(gè)證券公司對2023年家電消費(fèi)恢復(fù)狀況持樂觀的態(tài)度，家電消費(fèi)預(yù)計(jì)在將來1到2個(gè)一季度止跌回暖。

家電網(wǎng)小編李韜覺得，新興家電仍將于2023年擔(dān)負(fù)起推動(dòng)小家電市場總體提高的功效，在2022年這一家電業(yè)的低潮期中，新興家電依舊保持了非常好銷售業(yè)務(wù)主要表現(xiàn)，在交易總體恢復(fù)的情形下，2023年新興家電表現(xiàn)仍然值得一看。

新興家電逆風(fēng)飛揚(yáng)

2022年，我國家電行業(yè)波瀾起伏，4月份新冠肺炎疫情上海的侵犯引起壓貨潮，電冰箱、冷藏柜一時(shí)間悄然興起。到7月，全國各地遭遇出現(xiàn)異常持續(xù)高溫，讓空調(diào)銷量短暫性上漲，但預(yù)估線下推廣全年度市場銷售總產(chǎn)量與往年差不多。到了冬天，歐洲天燃?xì)饧比钡囊淮箅y題引起取暖電器的搶購潮，此外，全國疫情展現(xiàn)出爆發(fā)發(fā)展趨勢，全國各地好幾個(gè)省份進(jìn)到“默然”情況，再一次擾亂了家電業(yè)年底清倉計(jì)劃。但是到十二月，出行政策突然轉(zhuǎn)向，新冠肺炎防控情況徹底結(jié)束，我們的生活進(jìn)到新形勢，家電行業(yè)也會(huì)跟著邁入新機(jī)會(huì)。

但是，無論總體小家電市場潮漲潮落，新興家電仍然以自己的姿態(tài)，保持著高昂情緒。奧維云網(wǎng)資料顯示，2022年1月到11月總計(jì)在我國小家電市場零售額6543億人民幣，同比下降7.2％，分類目來說，傳統(tǒng)式家用電器遭遇更大考驗(yàn)，代表健康、懶人神器、集成化市場需求的新興家電還是處于提高安全通道。

奧維云網(wǎng)推總資料顯示，2022年1月～6月，烘干機(jī)零售額經(jīng)營規(guī)模做到33億人民幣，同比增加31.3%;集成環(huán)保灶零售額為124億人民幣，同比增加9.6%;水槽洗碗機(jī)零售額為52億人民幣，同比增加11.4%。具體而言，廚房電器市場提高依賴于新起類目來帶動(dòng)，水槽洗碗機(jī)做為“懶人神器家用電器”的典范，進(jìn)行知名品牌總數(shù)不斷增長，商品向內(nèi)嵌式不斷擴(kuò)大。

值得注意的是2022年清潔電器極速擴(kuò)張，依據(jù)鯨參謀長數(shù)據(jù)分析，在今年的京東電商平臺(tái)洗地機(jī)的本年度總計(jì)銷售量做到93萬多件，同比增加約196.6%;總計(jì)銷售總額約25億人民幣，同比增加約357%。與交易量提高相結(jié)合的是，清理家用電器的平均價(jià)依然在不斷提升中，在其中洗地車做為在今年的家電行業(yè)的新寵兒，平均價(jià)較去年同期升高有近千塊，在其中銷售量占相對較高的手推式洗地機(jī)廣泛處在2000元以下價(jià)格。

2023年怎樣主要表現(xiàn)?

從現(xiàn)行政策來說，在不斷地加倉消費(fèi)刺激政策下，來年家電消費(fèi)恢復(fù)早已是大趨勢，但是相比已經(jīng)飽和狀態(tài)傳統(tǒng)家用電器而言，新興家電始終保持著其提高優(yōu)點(diǎn)。從占有率來說，集成環(huán)保灶、洗地車、水槽洗碗機(jī)等新興家電的占有率仍然稍低，在其中水槽洗碗機(jī)在國內(nèi)的占有率為1.9%，將來的晉升空間極大。

而清潔電器則處在快速成長期，在洗地車占有率僅是3%-4%的情形下，推動(dòng)了105億銷售市場，87%的增長速度，這就意味著洗地車銷售市場還具有非常大的增加量室內(nèi)空間。而灶具的占有率相比水槽洗碗機(jī)和洗地車來講更高一些，中怡康數(shù)據(jù)表明，2020年，中國集成環(huán)保灶的占有率為12.7%，并預(yù)測到2025年，占有率將上升到了24.7%。

此外，來源于低線城市增長機(jī)會(huì)一樣不容小覷，《中國家電下沉市場美好生活趨勢白皮書》強(qiáng)調(diào)，在一二級城市要求飽和狀態(tài)的今天，家用電器低線城市潛力無限，GfK中怡康預(yù)測分析2022年在我國低線城市中家電產(chǎn)品經(jīng)營規(guī)模做到2900億人民幣，同比增加超出14.2%，和整體銷售市場同期相比7.0%的降低產(chǎn)生鮮明對比。低線城市對迭代更新更換及提高生活品質(zhì)類產(chǎn)品的需要也日益提升，這也為家電行業(yè)發(fā)展增添了新機(jī)會(huì)，從長遠(yuǎn)來看低線城市必將會(huì)變成家電消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)的核電池模塊。

奧維云網(wǎng)也強(qiáng)調(diào)，在我國低線城市潛力無限，主要表現(xiàn)在低線城市人口數(shù)量巨大，有較為穩(wěn)定消費(fèi)力基本，居民收入水平穩(wěn)步增長，并且可貴的是低線城市正處在國家扶持政策通道中。

能夠預(yù)估是指，2023年，新興家電銷售市場將有一個(gè)可預(yù)測性蛻變的機(jī)遇。