2018年在房地產市場調控傳導效應影響下，傳統廚電行業（煙灶消等）迎來了近三年，集體量、額下滑的不良表現。不過，以集成灶為首的新興廚電產品市場依舊保持著高速增長。中怡康數據顯示，2018年集成灶線上市場規模為42.3萬臺、26.7億元，同比分別為100.1%、136.6%，線上集成灶市場在2018年實現量額雙倍增。

集成灶行業迎洗牌期這三點將成勝負手

確切來說，集成灶市場是從2016年開始真正崛起的，經過近3年的發展，市場規模和滲透率有了大幅增漲，并隨著集成灶行業的大熱，大批傳統品牌和新品牌也開始紛紛加入其中，行業洗牌期已悄然而至，在行業洗牌關鍵期，“大浪淘沙”之后必然只有“真金”才能留下，筆者認為，在品牌競爭關鍵期，以下三點將成勝負手。

產品同質化嚴重多功能成突破口

2016年洗碗機的爆發看似一聲驚雷平地起，但其實洗碗機已誕生多年，在國外已經是普及性產品，實實在在的舶來品，且擁有嵌入、獨立以及如今的中國專屬“水槽式”等多種分類，消費者可以選擇的種類樣式有很多，迎來爆發實則水到渠成。但反觀集成灶，產品大多同質化嚴重，基本只是集成了煙、灶、消三類產品，并且外觀設計也并不討喜，業內人士表示，集成灶跟風現象將很快到來，突破產品同質化的企業將脫穎而出。

在如今家電產品高端化、智能化、健康化發展趨勢下，如果產品的功能僅局限于“集成”，那么集成灶的發展必將受阻。目前，已經開始有部分廠商將蒸箱、烤箱、洗碗機以及其他廚電產品的功能加入到集成灶中來，讓集成灶能夠擔當更多角色。

其網銷爆款x3集成灶，搭配了64l超大容量電蒸箱，能夠充分滿足你的烹飪欲望，并且隨機附贈電子菜譜和視頻教程，即使是小白也能輕松做出美味。創造性的蒸汽后排方案，能夠利用集成灶風機系統將多余高溫蒸汽排向室外保護櫥柜，避免燙傷，同時還能蒸汽清洗油污。如何讓集成灶行業健康發展，不斷探索新技術、新功能必然是最為有效的方式之一。

市場相對混亂產品服務缺乏保證

集成灶市場經過了近十年的沉溺期，在2016年以后得到了良好發展，產品得到消費者的大量認可，市場每年以其他產品難以企及的速度高速發展和擴張。于是欲來越多的中小品牌開始快速進入集成灶市場，但集成灶并不是一種更換頻率高的產品，其產品設計、生產能力、質量把控、銷售渠道、安裝售后能力以及日常維修和配套服務會嚴重影響消費者的實際體驗。

而這些能力顯然是這些剛剛進入集成灶市場的中小品牌無法在短時間中獲取的，所以，很多消費者在購買集成灶產品后，都遇到了安裝、使用、售后體驗不好的問題，這會對集成灶市場的快速發展造成難以估量的影響，同時這一問題在市場得到真正規范之前無法得到有效解決。

所以，選購集成灶最好還是選擇頭部大牌企業，這樣不但產品品質有保證，在整體服務中也會有較大優勢。

線上占比僅兩成渠道結構亟待優化

如今線上已成為家電行業重要渠道，集成灶行業卻有些太“接地氣”，“觸網”并不積極。中怡康數據顯示，集成灶行業82%的零售量占比來源于線下，只有17%的比重來自線上，另外1%則是工程渠道。在電商已經非常成熟的中國市場，線上渠道肯定是各大集成灶企業以后去重點發力的地方，但與此同時，線下作為重要支撐渠道也不能輕易妄動，如何權衡線上、線下比重，這是留給集成灶企業的持續性課題。

以上是網絡信息轉載，信息真實性自行斟酌。