近日，一組五光十色照明的平面廣告和品牌形象片在全國范圍的復興號動車組上大規模投放，寄語“照亮回家的路”大打溫情牌，讓人眼前一亮。原來，這是中國燈飾行業知名品牌五光十色照明與“復興號”的一次深度戰略合作。

兩者強強聯合，五光十色將借力“復興號”這一高端媒體，正式開啟其品牌的戰略轉型，在接下來的兩年時間里，五光十色將通過“復興號”，持續向數億名乘客輸出全新的高端專業品牌形象。

據了解，五光十色投放廣告的初衷，是希望借助“復興號”這一平臺向公眾充分展現其立足誠信，用匠心做好每一盞燈，用心服務好每一個客戶的企業經營理念，通過在“復興號”列車上與乘客一同暢想改革開放的美好未來，為乘客描繪了更溫暖、更出色的理想照明生活。

五光十色為何選擇“復興號”？

五光十色選擇在有特殊意義的“復興號”上高舉高打，投資數百萬亮相100條高鐵干線，并且持續時間長達兩年之久，如此大規模的投放在燈飾照明行業中尚屬首次。在目前市場消費疲軟的形勢下，五光十色為何逆勢而行、大手筆投入？

五光十色總經理章厚定認為：如今消費降級的趨勢大幅減緩了整個行業的增長速度，而這也就意味著競爭對手們主動讓出了機會。在仍然看好行業前景的情況下，這時聯手“復興號”助力品牌戰略轉型可以覆蓋更廣泛的消費者，是一筆非常值得的投資。

章厚定笑著說：“我們這次投放看中的還是‘復興’二字。依托國家對民企的政策關懷，我們也希望從企業家的角度，為民族復興做出貢獻。再說了，復興號精準定位高端人群，能夠為品牌塑造更高的美譽度，使五光十色的品牌戰略轉型順利進行。”

作為當今最流行的出行方式，復興號高鐵運行安靜舒適，線路貫穿東西南北，在全國范圍內擁有過百組列車，月覆蓋客流量數百萬人次，深度覆蓋全國各線城市。恰逢改革開放走過 40 年，“復興號”是彰顯我國科技創新成就的“大國重器”之一。在戰略價值上，高鐵是中國改革開放以來能夠改變世界政治經濟格局的一大產業，是中國邁向世界性大國的一大標志。在受眾價值上，高鐵是商務出差和旅游度假乘客出行的重要交通工具。其中高職位、高學歷、高收入的社會中堅力量的乘客眾多。這部分人群往往也是家庭消費決策者，對高品質的文化、產品有著一致的價值觀。

同樣選擇“復興號”作為宣傳高地的，還有茅臺集團、格力電器、京東集團、碧桂園……等等國民民族品牌，這恐怕也是五光十色選擇“復興號”的主要原因。此次五光十色進駐復興號的時間也十分巧妙，恰逢中國一年一度春運大潮，覆蓋數以億計的客流，品牌將會得到最大化的曝光。

同時這也是復興號在香港正式營運的第一個春節，其獨特價值——進出港旅客、高端消費人群以及內地來往香港的航空客流——將會大大助力五光十色進一步提升品牌美譽度。

專業人士認為：此次五光十色在復興號黃金線路的密集投放，一次過實現了集品牌氣勢、品牌曝光與產品營銷于一體的大傳播。借助復興號的廣泛性、權威性和美譽度，五光十色品牌借此不僅得以迅速打通上下渠道，還將有效提振經銷商士氣。

五光十色的目標是做行業第一

高鐵從追趕到領跑，向世界證明了中國速度。同樣，位于全球燈飾照明基地廣東橫欄、快速發展的五光十色也要向世人證明自己的企業速度。

五光十色在 2018 年重新確立了品牌戰略定位，開創性地提出了“要做燈飾行業領導品牌，環境光開創者”，同時確立了新的廣告語“優品優價，照亮萬家”，并在 2018 年實現了兩位數的業績增長，品牌戰略轉型初見成效，傲視群雄。

總經理章厚定在采訪中表示：“在產品上，五光十色專注于照明領域，緊跟時代步伐，積極響應國家號召推廣綠色節能產品，在 led 浪潮洶涌的今天，我們成立 led 光學實驗室，并先后獲得數十項國家專利，立志打造消費者需要的優質產品。”

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