廈工品牌增幅最高，躍居行業第一位

兩天前，2008世界品牌大會上，世界品牌實驗室發布了（第五屆）中國500最具價值品牌榜單，廈門共有9個品牌上榜，包括廈華、廈工、金龍客車、夏新、金旅客車、翔鷺、pin拼牌、萬利達和銀鷺。其中，廈華和廈工進入百強，分別以112.56億元和86.75億元的品牌價值位列第60位和第69位。

多數上榜品牌價值穩定

在上榜的9個廈門品牌中，除了夏新的品牌價值從去年的74.35億元下降到今年的61.67億元，滑落相對較大之外，廈門大多數的品牌價值都有不同程度的“增值”或保持相對“穩定”。其中，廈華112.56億元、廈工86.75億元、金龍客車68.47億元、金旅客車60.05億元、pin拼牌43.67億元、翔鷺29.96億元、萬利達17.95億元、銀鷺8.46億元.

廈華品牌位列廈門之首

在所有入榜的廈門品牌之中，廈華的品牌價值為112.56億元，位列福建品牌第二、廈門品牌第一。這一評估值，也讓它進入家電行業品牌第5位，僅次于海爾、長虹、tcl和美的。據了解，去年廈華的品牌價值為102.46億元，雖然“st廈華”的影響讓人對其品牌排名結果頗感意外，不過，業內認為，“廈華電子近一年來依靠技術研發創新、國際化運營以及重視企業公民責任而為其品牌價值不斷加分。”

雖然記者沒有與世界品牌實驗室相關負責人直接通上電話，但根據其評估報告，品牌價值的評估模型重點在于品牌對企業現在以及未來的貢獻率。而在最終確定品牌強度系數之時，則將行業性質、外部支持、品牌認知度、品牌忠誠度、領導地位、品牌管理、擴張能力以及品牌年齡等8個要素考慮進來。這在一定程度上避開了st的影響。

廈工品牌躍居行業第一位

在所有的廈門品牌之中，廈工的品牌增幅最高，令人刮目相看。在本次排名中，廈工品牌位居全國第69位，品牌價值86.75億元，名列工程機械行業第一及福建省第三。記者查閱資料了解到，2005年，同是世界品牌實驗室發布的榜單，廈工的品牌總排名為第145位，品牌價值為41.39億元，在行業中排名第9位。經過這幾年的發展，廈工的品牌價值已經翻番。

據廈工相關人士介紹，這一年多以來，廈工的品牌進行了重新梳理和規劃。確定了以“中國有我，敢為廈工”為年度品牌營銷主題，以南極為獨特品牌傳播元素，進行全方位、系統化的品牌傳播。并通過資本運作、強化研發等手段為廈工品牌做堅固的后盾，從而實現品牌價值翻番，市場效應也日益凸顯。2007年，廈工銷量、收入和凈利潤均創歷史最高水平。

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世界品牌實驗室是由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(robert mundell )擔任主席的世界經理人資訊有限公司（icxo.com）的全資附屬機構,致力于品牌評估、品牌傳播和品牌管理，其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。

廈門商報

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