近日，國內家電巨頭紛紛搭中國家電博覽會的順風車，在上海發布新品，而外資品牌lg、三星等企業則選擇了留在北京。&ldquo這只是時間上的巧合，我們沒有和中國家電業對著干的意思。&rdquo三星某高層半開玩笑地對《中國電子報》記者解釋說。不過，中外巨頭的隔空對壘卻讓人嗅到了2012年家電業的第一絲火藥味。

外企強化中國戰略

三星、lg高調打出&ldquo中國牌&rdquo，落寞的惠而浦也欲躋身白電品牌前列。

3月20日，lg在北京展示了其獨創的冰箱門中門設計，以及能夠智能模擬6種洗衣動作的洗衣機新品，體現出對產品精雕細琢的執著。次日，三星以全球最薄的8公斤滾筒洗衣機領銜龐大的白電新品群，顯露出強化白電戰略的決心。三星電子大中華區總裁金榮夏以&ldquo不遺余力地突破市場差異，專門為中國消費者設計和開發更多優質產品&rdquo來強調中國的戰略地位；lg電子大中華區總裁南榮佑更是將中國市場定義為lg最重要的市場，并表示&ldquo中國市場的成功意味著lg在全球市場的成功&rdquo。

lg和三星，這兩個老對手發布新品的時間僅一天之隔，針尖對麥芒的意味很明顯，而對于中國市場的重視竟也如出一轍。

對于上述兩家企業高調打出&ldquo中國牌&rdquo，中怡康總裁助理彭煜認為順理成章，因為在歐美經濟復蘇慢于預期的情況下，沒有比中國更重要的市場了，&ldquo一個高速成長的經濟體總是有很大的民用消費品需求&rdquo。

不僅是一線外資品牌，日前，在中國市場落寞已久的惠而浦也開始計劃通過與蘇寧合作組建銷售公司，使空調、冰箱和洗衣機的銷量3年內翻番，躋身中國白電品牌前列。

&ldquo外資家電企業將比往年更加活躍，特別是在二、三級市場&rdquo，彭煜預測說。根據中怡康的監測數據，2011年一級市場包括冰空洗在內的6大家電品類，平均增長率僅為9.1％，同期二、三級市場的增速則分別達到了23.3％和22.3％。彭煜認為，外資企業已經在一級市場立足，但受制于組織架構、投入和渠道鋪設，在二、三級市場表現平平，&ldquo由于一級市場增速放緩，外資企業在二、三級市場將有較大投入&rdquo。

彭煜的分析在三星處也得到了印證。三星投資有限公司白色家電營銷副總經理謝輝表示，今年的總體形勢將比較樂觀，因為三、四級市場蘊藏了很多商機。據了解，今年三星白電計劃與代理商合作開發三、四級市場，將再開百家新店。

中外巨頭斗法智能

智能家電有望成為今年家電業的最大看點。

從lg和三星展示的白電新品不難看出，雙方在產品智能化上傾注的心血超出以往。lg希望其產品能勾勒出&ldquo智能新生活的美好藍圖&rdquo；三星則嘗試著將黑電的智能化理念和技術延伸到白電產品上。

在同期舉行的中國家電博覽會上，&ldquo智能&rdquo也成為國內主流家電企業的最大賣點。海爾推出了包括一鍵式智控空調和熱水器在內的一系列智能家電；美菱帶來一款集娛樂、智能控制為一體的&ldquo智慧冰箱&rdquo；小天鵝則展示了全系列自動投放洗衣機。小天鵝股份有限公司總經理柴新建認為，洗衣機已經邁入&ldquo全智能洗衣時代&rdquo。

對于家電企業掀起的這股智能風暴，彭煜認為，相對于已經提了幾年的節能環保主題，智能近半年才開始受到更多企業的關注，并有望成為今年家電業的最大看點。而近日由工業和信息化部發布的《&ldquo十二五&rdquo物聯網發展規劃》，將包括家電智能控制在內的智能家居列入重點領域應用示范工程，則對智能家電的發展構成了重大利好。

但是有業內人士指出，目前各企業推出的智能化產品仍比較初級，實際使用效果與廠家的宣傳還有距離。此外，企業的智能路線圖也還不清晰。在蘇州三星電子生活家電研究所所長胡自強看來，智能應該包括3個層面，即產品本身智能、具有物聯網的功能和能在智能網絡上應用。他認為，現階段智能家電的概念還比較模糊，中國在技術和標準層面還有很多東西需要完善。持類似觀點的某企業高層向記者透露，他們在技術方面已經做好準備，但推出智能產品還有待條件成熟。&ldquo近3年白電的智能化值得憧憬。&rdquo他說。

今年家電業格局有變？

三星欲爭外資家電品牌老大，海爾悄然發力空調市場。

&ldquo今年白電的市場格局將穩中有變。&rdquo看過中外白電企業的&ldquo隔空對話&rdquo之后，不少業內人士對記者表達了這樣的觀點。

三星首先掀起波瀾。&ldquo兩年內我們要做到高端冰箱第一名。&rdquo謝輝在三星中國論壇上表示。這并非只是一句自我激勵的豪言壯語，其底氣來自于2011年三星在中國對開門冰箱的市場份額已經躍居第一。

彭煜告訴記者，目前，西門子、三星和lg三大外資品牌的競爭主要圍繞高端展開。在競爭最激烈的冰箱領域，三者旗鼓相當，三星暫時領跑對開門市場。而在洗衣機方面，西門子的優勢比較明顯，三星和lg常常難分伯仲。

一位不愿意透露姓名的分析人士指出，如果三星、lg將強大的黑電技術延伸至白電，選對突破口，并投入相應資源進行大力宣傳和推廣，幾年內超越&ldquo老大&rdquo西門子并非不可能。&ldquo&lsquo冰箱門&rsquo歷時近半年仍余波未平，表明西門子應對中國市場的能力欠缺&rdquo。

類似的&ldquo暗戰&rdquo還出現在內資品牌之間。海爾近期在空調方面動作頻頻，2月，海爾在日本成立了變頻空調研發中心；近日，海爾推出全球首臺可去除pm 2.5的空調，并獲得國家科技進步獎；在上海家博會上，海爾空調產品的工業設計進步顯著，讓人眼前一亮。&ldquo海爾或將向把持空調市場的格力、美的進行挑戰。&rdquo從上海家電博覽會歸來的一位咨詢師對記者說，&ldquo其成敗不在品牌知名度和產品概念，關鍵看經營思路和渠道把握能力。&rdquo

2012年，中國白電業競爭正步入佳境。

轉自》》中國制造網

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