政策刺激反響不大全靠賣場(chǎng)促銷拉動(dòng)
昨日上午，商務(wù)部在京召開(kāi)例行新聞發(fā)布會(huì)。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年家用電器和音像器材銷售額同比下降
了3.8％。但隨著家電節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施，家電銷售降幅減緩，6月家電銷售額同比下降1.8％，降幅比5月下降了4.9個(gè)百分
點(diǎn)。
但商報(bào)記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，盡管蘇寧國(guó)美過(guò)去兩個(gè)月的銷量均出現(xiàn)了不同程度的上漲，但跟新政出臺(tái)似乎關(guān)系不大。&ldquo
目前銷量的提升，多數(shù)都是靠促銷。&rdquo蘇寧重慶公司市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示。
家電銷售迎來(lái)行業(yè)性下滑
事實(shí)上，家電行業(yè)的整體性銷量下滑早在今年第一季度已經(jīng)初現(xiàn)端倪。
來(lái)自?shī)W維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度冰箱終端銷量為733.7萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.40％，液晶電視銷量為764.66萬(wàn)臺(tái)，同
比下滑15.84％，洗衣機(jī)和空調(diào)的銷量分別為602.2萬(wàn)臺(tái)和524.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降幅度分別高達(dá)20.20％和32.10％。
資深家電行業(yè)觀察員梁振鵬昨日在接受商報(bào)采訪時(shí)分析，此次行業(yè)性下滑主要有三方面原因：一方面去年底&ldquo家電下鄉(xiāng)
&rdquo、&ldquo以舊換新&rdquo政策陸續(xù)退出，一定程度上提前透支了年初的消費(fèi)份額；其次，網(wǎng)絡(luò)、電視購(gòu)物等新的家電消費(fèi)模式分割
了市場(chǎng)份額；另外，勞動(dòng)力價(jià)格、物流成本的上漲等諸多因素疊加。
&ldquo家電下鄉(xiāng)&rdquo11月將退出重慶
&ldquo最關(guān)鍵的是&lsquo家電下鄉(xiāng)&rsquo政策的走向，因?yàn)樵撜邔?duì)家電購(gòu)買的補(bǔ)貼程度達(dá)到了百分之十幾，其壽命直接影響到家電
市場(chǎng)的銷量。&rdquo梁振鵬稱。
家電下鄉(xiāng)政策于去年11月起率先退出山東、河南、四川等第一批試點(diǎn)地區(qū)。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，這直接導(dǎo)致這些
地區(qū)去年12月的家電整體銷量同比下滑28％，今年1月降幅更擴(kuò)大至32.5％。
&ldquo&lsquo家電下鄉(xiāng)&rsquo政策是初定于今年11月退出重慶市場(chǎng)。&rdquo重慶市商委家電處相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日告訴商報(bào)記者。
事實(shí)上，為彌補(bǔ)&ldquo家電下鄉(xiāng)&rdquo政策退出的影響，早在今年1月5日，商務(wù)部部長(zhǎng)陳德銘就在全國(guó)商務(wù)工作會(huì)議上指出，商
務(wù)部將及時(shí)研究制定替代接續(xù)政策。
&ldquo但今年6月出臺(tái)的節(jié)能補(bǔ)貼新政并不給力。&rdquo梁振鵬表示，&ldquo相比之前，新政對(duì)于家電購(gòu)買的補(bǔ)貼規(guī)模縮減到一半以
上。&rdquo
提升銷量全靠促銷
盡管商務(wù)部昨日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，隨著新政出臺(tái)，家電行業(yè)性銷量下滑暫時(shí)緩解，但商報(bào)記者走訪國(guó)美蘇寧多家終端門(mén)
店發(fā)現(xiàn)，新政的效果似乎并不理想。
&ldquo最近兩個(gè)月，我們的家電整體銷量確實(shí)是出現(xiàn)了20％以上的提升。&rdquo蘇寧電器市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人江南昨日在接受商報(bào)采訪
時(shí)表示，&ldquo但跟新政關(guān)系不大，銷量提升的來(lái)源主要是最近的大規(guī)模活動(dòng)。此外，率先開(kāi)啟新ipad的預(yù)定，也為我們的客流
量帶來(lái)了很大提升，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為家電銷量。&rdquo
國(guó)美方面負(fù)責(zé)人也表示：&ldquo最近確實(shí)銷量上升，但主要因?yàn)槲覀兩称簤瘟⒀蟮曛匦麻_(kāi)業(yè)，加上最近一個(gè)月頻繁推出力度
很大的促銷活動(dòng)，新政對(duì)我們的整體銷量提升并沒(méi)有產(chǎn)生太大影響。&rdquo
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節(jié)能家電售價(jià)偏高節(jié)省電費(fèi)難抵差價(jià)
從6月1日起，家電節(jié)能惠民新政實(shí)施。時(shí)隔一個(gè)多月，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少市民認(rèn)為節(jié)能家電售價(jià)高昂，節(jié)省的電費(fèi)顯
得微不足道，他們還是更傾向于價(jià)格便宜的非節(jié)能家電。
一位江北的消費(fèi)者在冰箱柜臺(tái)前給商報(bào)記者算了一筆賬，以電冰箱為例，美的bcd550升的一級(jí)節(jié)能電冰箱售價(jià)為7999元
，除去400元節(jié)能補(bǔ)貼后，最后售價(jià)7599元；而另一款不享受節(jié)能補(bǔ)貼的美的bcd550升的二級(jí)電冰箱售價(jià)則為6599元。節(jié)能
冰箱跟普通冰箱價(jià)格差達(dá)1000元。
&ldquo節(jié)能冰箱每天耗電0.88度，普通冰箱每天耗電1.38度，每年大約能省182度電，按照電價(jià)折算出來(lái)也就能省幾十塊錢(qián)
，這就意味著，這臺(tái)冰箱我至少要用十年以上，才能把差價(jià)賺回來(lái)，看似優(yōu)惠，實(shí)際上并不實(shí)惠。&rdquo
此外，多名消費(fèi)者也表示，節(jié)能產(chǎn)品雖然有補(bǔ)貼，但即便是補(bǔ)貼過(guò)后的價(jià)格比起普通產(chǎn)品還高了一大截，所以不會(huì)作為
購(gòu)買家電的首選。
轉(zhuǎn)自》》中國(guó)制造網(wǎng)
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