不禁意間，2013空調冷年已經過去一個多月了。可是新的冷年開盤卻是冷冷清清，幾乎可以說沒有什么亮點可言。往年，新冷年開盤各企業都在爭先恐后的召開會議，向市場傳達自己新產品、新策略。今年至今還沒有一家規模企業召開一場像樣的會議。市場的冷清可見一斑。

對于空調2013冷年怎么看？現在不確定因素很多，譬如，全球經濟有沒有實質性的復蘇，歐洲主權債務危機會不會進一步惡化，國內經濟增速下滑何時能夠扭轉，還有沒有更進一步的消費刺激計劃出臺。看似這些宏觀環境的變化與空調無關，其實空調作為耐用消費品，與經濟環境有責密切的關聯。

從全球經濟來說，如果接下來歐債危機有所緩解，美國經濟出現明顯增長的話，我們空調產業的壓力就會減少很多。因為，出口已經是我國空調產業重要的增長點。典型例證，中報顯示龍頭企業之一的美的，海外市場的銷售占比達到42.46%；專業做空調的志高，其海外市場占比達到50.3%，今年上半年就是憑借海外市場的17.3%的增長幅度，實現扭虧為盈。但要說明的一點是，海外市場變化多端，我們不僅難以預料，更無法控制。

從國內市場來說，利多因素在于，政府為了遏制經濟下行，必然會出臺更多的刺激消費政策。空調作為重要的居家消費品，肯定會在刺激消費中受益。況且2013冷年與這一輪節能惠民補貼周期基本重疊，政策拉動的效應還是明顯存在。但我們也不能忽視一些不利因素，最主要的就是經濟下行帶來的需求預期降低。還有支持這幾年空調高速增長的人口紅利因素的逐漸消失，加上政府對房地產市場嚴格調控。這一系列因素，肯定會對市場恢復增長起到負面制約作用。

在市場不確定因素多多的情況下，很多人就會想到以創新來打破桎梏，像手機行業那樣出現一個&ldquo蘋果&rdquo，創造出新的消費需求。但不要忘了，空調不是電子行業，物理屬性的產品，一旦成型就會在成熟期穩定很長時間。空調的創新很多年了，僅局限在外觀的美化與輔助功能的增減上，至今沒有像彩電那樣從crt到平板那樣革命性的顛覆。故而，以現在的技術創新，在2013年還看不到空調行業以創新帶動的發展。

創新難并不是說不要創新，還是要結合當前的技術條件不斷給消費者帶來產品的亮點。新的一年里作為龍頭企業們，格力、美的、海爾肯定會推出自己創新的產品，不論是在外觀美化上，還是在功能的創新上，包括節能水平上，都會有各自特點的產品推出，從而刺激吸引消費，促使市場的進一步繁榮。

除了產品創新外，營銷模式的創新也不可忽視。據奧維咨詢（avc）監測數據顯示，網上購物已經步入快速發展軌道，近幾年都是在以每年40%以上的速度增長，包括空調在內的大家電也成為網購的熱點。雖然，空調網購占銷售的比例還僅在個位數，但快速增長的態勢已經非常明確。搶占這一渠道的制高點，將是2013年空調渠道變革的最大看點。

諸多不確定因素的存在，致使空調2013年度依然處于調整期。很多市場人士一談到市場，就會期待再現前兩年爆發性的增長。其實，這是一種不切實際的心態。出現前兩年超高速增長的環境條件已逝去。如果沒有一個良好平和的心態，很難從容應對繁紛復雜的市場變化，不論你是大品牌還是小品牌，都有可能遭受到滅頂之災！

來源：環球家電網

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