騰訊財經訊（劉中盛 王月） 在整體經濟環境并不景氣的情況下，央視黃金資源廣告招標逆勢再次創出新高。

11月18日晚間，央視廣告經營管理中心副主任何海明宣布，2013年黃金資源廣告招標預售總額達到158.8134億元，比2012年的142.5757億元同比增長11.388%，創下19年新高。而超過11%的增幅，也再次高出gdp增幅。

央視透露，今年共有來自全國的 251家企業參加招標，投放額排在前三位的行業分別是食品飲料、家用電器、金融，增長較快的行業還有汽車、酒類、旅游等。

限酒令下 白酒競爭最搶眼

央視并未透露投放額度最高的企業，即俗稱的&ldquo標王&rdquo，但從現場競標的情況統計來看，白酒劍南春的6.09億元很有可能成為單日投入最高的企業。

盡管這屆廣告招標，央視各頻道延續了去年的&ldquo限酒令&rdquo，只有四個項目可以投放產品廣告，其余全天廣告只能播放企業形象廣告。但這也同時加劇了茅臺、五糧液、劍南春等幾個白酒的品牌之間的競爭，三家頻繁交手，頻頻出現上百次舉牌的景象。

例如，劍南春和茅臺在整點新聞報時組合廣告競標中展開了激烈的競爭，最終，劍南春多次壓倒茅臺，在這個環節投入了6.09億元，力壓茅臺的1.01億元嗎，而汾酒也在這環節投入了1.61億元。

在新聞聯播報時競標中，除了&ldquo黑馬&rdquo國美搶得一單之外，其余五個單元被五糧液和茅臺瓜分，其中五糧液投入4.99億元，茅臺投入3.52億元。加上在整點新聞報時的1.01億元投入，茅臺總計投入了4.53億元。

&ldquo三巨頭&rdquo之外的白酒企業也有所斬獲，騰訊財經不完全統計顯示，洋河酒業以1.6999億元中標《夢想合唱團》的冠名權，1.4199億元中標《中國好功夫》冠名權，兩項中標共計花費金額3.12億元。而水井坊則以7799萬元冠名央視紀錄片頻道，四特酒業向央視投入1.84億元，冠名22點特約播映。

涼茶戰火延續 加多寶兩品牌齊齊重金投入

兩大涼茶品牌加多寶和廣藥之間的廣告&ldquo肉搏戰&rdquo，延續到了今日的央視廣告爭奪之中。

在新聞聯播標版組合10秒廣告明標競投中，加多寶和廣藥分別以8600萬元和6080萬元占據了春節和夏季期間的第一順位播出位。在加多寶8600萬元占據春節時段后，廣藥能以比加多寶低2520萬元的成本，占據夏季這個涼茶消費高峰時段，也是一個不小的收獲。

除了這個時段外，加多寶涼茶還在天氣預報1+1廣告招標中投入了1.9567億元，加上新聞聯播標版組合10秒廣告的8600萬元，合計達2.8167億元。

除了涼茶之外，加多寶集團旗下的礦泉水品牌昆侖山也投入了2.9597億元獲得天氣預報1+1廣告位。兩個品牌合計，加多寶集團總投入高達5.78億元，貼近投入6.09億元的潛在&ldquo標王&rdquo劍南春。

除了加多寶和廣藥之外，飲料行業中的老牌企業匯源果汁也以3. 3999億冠名《星光大道》超級版，加上此前的簽約預售環節的9000多萬，總投入額達到了4.3億元。

專家稱中國廣告市場占gdp比例仍偏小

在經濟環境并不景氣的情況下，央視廣告招標額仍然取得兩位數的增長，但在專家看來，并不能就此斷定企業投放出現了不理性的情況。

品牌專家李光斗在招標會現場指出，中國企業廣告投放額只占gdp的0.6%，而發達國家為2%，相比而言，中國企業的廣告投放還有增長空間。

此外，他還認為，在廣告市場競爭上，央視仍然沒有敵手，以浙江、湖南為代表的地方衛視正對央視發起攻擊，但暫時沒有撼動央視的壟斷地位。

例如，央視選酒節目《星光大道》的獨家冠名以3. 3999億的價格被匯源果汁拍得，秒殺此前《中國好聲音》的2億元冠名費。

匯源集團黨委書記、常務副總裁趙金林透露，在《中國好聲音》的爭奪中，匯源其實舉到了1.99億元，但最終讓給了2億元的加多寶。對于放棄好聲音而以高出1.4億多元的價格冠名《星光大道》，趙金林解釋稱，兩個節目相比，《星光大道》因為創辦時間更久，品牌更加成熟和安全。

來源：騰訊

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