2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新技術(shù)與節(jié)目展交會(huì)，全面展示了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域的優(yōu)秀創(chuàng)新成果。張大滿攝(人民圖片)

人工智能幫助制片方選出誰(shuí)是最適合的演員，大數(shù)據(jù)為用戶畫(huà)像后精準(zhǔn)推送廣告內(nèi)容。技術(shù)的發(fā)展正在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)中扮演日益重要的角色。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)環(huán)境或許會(huì)向著越來(lái)越智能的方向發(fā)展，眼前的內(nèi)容，或許從選角那一刻起，背后就藏有新技術(shù)的“大腦”。

技術(shù)賦能ai選角

今年2月，優(yōu)酷、天貓等幾家平臺(tái)聯(lián)合打造了一款街舞選拔類(lèi)綜藝節(jié)目，通過(guò)人工智能的篩選和評(píng)估，并對(duì)受眾以往觀看內(nèi)容的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和對(duì)比，節(jié)目選出了相關(guān)嘉賓做隊(duì)長(zhǎng)。同時(shí)，人工智能平臺(tái)還發(fā)現(xiàn)，節(jié)目播出中的“臨別感言”環(huán)節(jié)收視率下降明顯，節(jié)目組便決定減少該環(huán)節(jié)的比重，更好地優(yōu)化產(chǎn)品。

由人工智能來(lái)選出角色和嘉賓，甚至參與視聽(tīng)行業(yè)的節(jié)目制作過(guò)程，已不鮮見(jiàn)。

在剛剛結(jié)束的第六屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人龔宇介紹了當(dāng)前ai在愛(ài)奇藝節(jié)目制作中的廣泛應(yīng)用。從媒資系統(tǒng)到選角、從ip評(píng)估到動(dòng)態(tài)插幀，ai都是其中重要輔助，愛(ài)奇藝已將人工智能技術(shù)貫穿到平臺(tái)的創(chuàng)作、生產(chǎn)、分發(fā)、播放、變現(xiàn)和交互整個(gè)生態(tài)環(huán)節(jié)。

技術(shù)的發(fā)展不斷促進(jìn)著網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的變革，海量?jī)?nèi)容、便捷的信息獲取也在重塑著用戶的使用習(xí)慣，同時(shí)，也賦予了用戶獨(dú)一無(wú)二的視聽(tīng)體驗(yàn)。如今，愿意為視頻內(nèi)容付費(fèi)的人逐漸增多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。可以預(yù)見(jiàn)的是，人工智能技術(shù)會(huì)在未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮更加重要的作用，推動(dòng)其向縱深發(fā)展。

數(shù)據(jù)算法精準(zhǔn)推送

利用基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)算法，在海量?jī)?nèi)容中做到為用戶“私人定制”，并不是件新鮮事。在幾年前這種技術(shù)就廣泛地運(yùn)用到了視頻網(wǎng)站的內(nèi)容推薦當(dāng)中。如今，隨著技術(shù)發(fā)展的不斷深入，大數(shù)據(jù)在視聽(tīng)行業(yè)的運(yùn)用領(lǐng)域日益拓寬。

利用大數(shù)據(jù)，在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)精準(zhǔn)制定排片，同時(shí)，也能夠有針對(duì)性地來(lái)面對(duì)用戶精準(zhǔn)投放廣告。比如，如今很多視頻網(wǎng)站都紛紛涉水“自制劇”，劇情制作完成后在自家網(wǎng)站上線播放。依靠大數(shù)據(jù)，網(wǎng)站能夠相對(duì)準(zhǔn)確地把握用戶對(duì)劇情的偏好和觀看習(xí)慣，以此來(lái)安排劇集更新時(shí)間。有些綜藝，也依靠算法，獲取到了受眾畫(huà)像、年齡分層、學(xué)歷水平等等，為廣告的精準(zhǔn)投放筑基。

上海交通大學(xué)電子信息與電氣工程學(xué)院副院長(zhǎng)、人工智能研究院副院長(zhǎng)王延峰曾在一次論壇中指出，基于算法的推薦系統(tǒng)早已廣泛運(yùn)用于在線視頻、在線音樂(lè)、電子商務(wù)等多個(gè)場(chǎng)景中，而個(gè)性化技術(shù)顯著提高了推薦影片的被接受度。顯而易見(jiàn)的是，當(dāng)前數(shù)據(jù)和算法能做的已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)推薦用戶“看什么”的程度，“幾點(diǎn)看”、“如何看”、“邊看邊買(mǎi)”……這些行為也在悄悄被技術(shù)的力量所影響著。

優(yōu)化體驗(yàn)前景廣闊

技術(shù)革命無(wú)疑在重塑著用戶的視聽(tīng)體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的規(guī)模已達(dá)到6.09億，占網(wǎng)民總體的76%，較2017年底增加3014萬(wàn)。如此龐大的受眾背后，是巨大而可觀的市場(chǎng)。用技術(shù)的進(jìn)步來(lái)優(yōu)化視聽(tīng)產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，有著廣闊的發(fā)展前景。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)指出，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、5g、智能硬件等技術(shù)和終端的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的發(fā)展得到強(qiáng)勁助力，并推動(dòng)視聽(tīng)新媒體進(jìn)入到全新的發(fā)展階段。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)企業(yè)也加強(qiáng)了對(duì)新技術(shù)的投入，應(yīng)用于內(nèi)容生產(chǎn)的多個(gè)環(huán)節(jié)。

在未來(lái)，技術(shù)的發(fā)展也會(huì)推動(dòng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的全面升級(jí)。生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、留住會(huì)員，用技術(shù)和硬件相結(jié)合，為用戶帶來(lái)更多、更廣泛的優(yōu)質(zhì)觀賞體驗(yàn)。

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