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創(chuàng)新變革為洗衣機(jī)業(yè)注入新動能

2024-05-14 02:10:15 來源:中國工業(yè)新聞網(wǎng) 作者/編輯: 瀏覽次數(shù):4471 手機(jī)訪問 使用手機(jī)“掃一掃”以下二維碼,即可分享本文到“朋友圈”中。

“中國洗衣機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展成熟期,行業(yè)驅(qū)動力從傳統(tǒng)的規(guī)模擴(kuò)張逐漸過渡到以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級為主。”中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生在近日中國家電網(wǎng)主辦的2018中國洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇上指出,2018年以來,受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢穩(wěn)中有變、新增消費(fèi)需求不旺等因素影響,整個家電市場明顯承壓,洗衣機(jī)市場增速有所放緩,不過依然保持著平穩(wěn)發(fā)展勢頭。

整體市場穩(wěn)定發(fā)展

國家信息中心數(shù)據(jù)顯示,2018年1~8月國內(nèi)洗衣機(jī)銷售量為2455萬臺,同比增長2.7%,銷售額為491億元,同比增長8.05%。在洗衣機(jī)市場持續(xù)發(fā)展中,品質(zhì)生活需求催生的消費(fèi)升級大潮為整個行業(yè)提供了信心支撐。在此背景下,企業(yè)緊抓健康洗護(hù)需求不斷推動技術(shù)創(chuàng)新、營銷和渠道變革,并持續(xù)對新興細(xì)分品類和洗護(hù)生態(tài)進(jìn)行探索,為整個行業(yè)的發(fā)展注入了新動能。

徐東生表示,更新替換需求拉動、市場不斷細(xì)分、高端機(jī)型比重不斷增加是這一階段的主要特征。

國家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩表示,除了高端產(chǎn)品銷售比例提升、市場均價保持增長以外,華中、西北、西南地區(qū)的上升勢頭和三四級及以下城市市場的明顯增長也為整體市場規(guī)模的穩(wěn)定發(fā)展提供了重要支撐,渠道下沉和渠道管控能力成為考驗(yàn)生產(chǎn)企業(yè)市場拓展能力的重要因素。

今年以來,東北、華北、華東、華南地區(qū)銷量下降,其中華南市場降幅最大,華中、西北、西南地區(qū)則呈現(xiàn)上升態(tài)勢。從分級市場來看,一二級城市銷量小幅萎縮,三四級城市市場保持上升勢頭,四級以下市場增長較為明顯。

行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)完善

相關(guān)洗衣機(jī)企業(yè)一致認(rèn)為,消費(fèi)升級帶動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化是行業(yè)現(xiàn)階段最重要的驅(qū)動力量。關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平提升,緊抓健康消費(fèi)熱潮進(jìn)行洗護(hù)技術(shù)的創(chuàng)新升級,不斷提供細(xì)分化的產(chǎn)品,是洗衣機(jī)行業(yè)不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要的重要路徑。

目前,洗衣機(jī)市場需求已經(jīng)逐步從“洗得干凈”向“洗得健康”“洗得舒適”等方向轉(zhuǎn)變。面對不斷釋放的需求變量,企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新熱情不斷高漲。

事實(shí)上,除了企業(yè)層面的努力之外,國家標(biāo)準(zhǔn)的修訂和完善為健康洗護(hù)體驗(yàn)的提升提供了明確指引。10月1日,修訂完成的洗衣機(jī)新國標(biāo)gb/t4288-2018《家用和類似用途電動洗衣機(jī)》正式實(shí)施。

據(jù)悉,該標(biāo)準(zhǔn)修訂的中心思想是以“洗衣機(jī)洗滌筒(桶)有效容積”作為試驗(yàn)基礎(chǔ),以此客觀評價“洗凈性能”“漂洗性能”及“磨損性能”三項核心指標(biāo),進(jìn)一步提高對資源消耗(能耗、水耗)的限值要求,增加了關(guān)機(jī)/待機(jī)功率、年度耗電量這兩項測量方法,可以更全面地評價洗衣機(jī)產(chǎn)品的耗電量。羊毛織物洗滌性能、振動性能以及主要性能的分等分級為高端洗衣機(jī)產(chǎn)品研發(fā)與評價指明方向。

中國家用電器研究院測試計量技術(shù)研究所所長魯建國表示,無論是測試項目還是分等分級,新標(biāo)準(zhǔn)在世界范圍內(nèi)都處于領(lǐng)先地位,新標(biāo)準(zhǔn)將引領(lǐng)洗衣機(jī)向健康洗滌、呵護(hù)衣物的方向邁進(jìn)。同時,洗衣機(jī)新國標(biāo)的施行將使行業(yè)進(jìn)一步繁榮,推動廠家研發(fā)出更多針對細(xì)分市場、不同場景的產(chǎn)品。

細(xì)分增量市場活力煥發(fā)

在動能轉(zhuǎn)換的產(chǎn)業(yè)形勢下,家電企業(yè)在挖掘市場需求對常規(guī)品類進(jìn)行差異化創(chuàng)新的同時也在紛紛大力布局新品類,通過“深挖存量布局增量”的方式在市場競爭中保持戰(zhàn)略優(yōu)勢。其中,干衣機(jī)、洗干一體機(jī)以及迷你洗衣機(jī)的增長勢頭尤為可觀。

奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2018年1~8月干衣機(jī)銷量達(dá)到21.0萬臺,銷售額達(dá)到9.1億元,分別同比增長33.6%和54.8%。洗干一體機(jī)線上銷量和銷售額分別同比增長73.2%、70.9%,線下銷量和銷售額分別同比增長52.9%、54.6%。

京東家電數(shù)據(jù)顯示,2018年以來京東平臺迷你洗衣機(jī)銷售額同比增長110.4%,干衣機(jī)銷售額同比增長166.2%,洗干一體機(jī)銷售額同比增長50.1%。

相關(guān)洗衣機(jī)企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,干衣機(jī)和洗干一體機(jī)的快速增長是品質(zhì)生活需求不斷釋放的一個縮影,而迷你洗衣機(jī)的爆量則顯示了母嬰洗護(hù)等細(xì)分需求的不斷壯大,使得家庭第二臺洗衣機(jī)的推廣成為可能。

隨著洗護(hù)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,洗衣機(jī)企業(yè)掀起了一股跨界合作的風(fēng)潮,在不斷進(jìn)行跨界合作打造綜合洗護(hù)方案的同時,產(chǎn)品品類也在不斷拓展,一個多方資源聚合的洗護(hù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸成型。

專家表示,經(jīng)過近40年的快速發(fā)展,中國洗衣機(jī)行業(yè)已逐步進(jìn)入“下半場”,產(chǎn)銷規(guī)模趨于平穩(wěn),更新?lián)Q代和結(jié)構(gòu)升級已成為行業(yè)發(fā)展的主旋律。

對明年市場的基本判斷,蔡瑩表示,整體市場規(guī)模不會發(fā)生較大變化,基本保持平穩(wěn)增長態(tài)勢,預(yù)計增幅在3%~5%左右。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整,大容量、高端、健康產(chǎn)品比例進(jìn)一步提升,一些細(xì)分市場的產(chǎn)品,如健康、迷你等仍有發(fā)展空間。隨著整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步調(diào)整,平均價格水平將會保持一定水平增長。在整體環(huán)境復(fù)雜多變的影響下,品牌競爭將會進(jìn)一步激烈,品牌淘汰的可能性將會有所提升,品牌集中度還會保持高位集中態(tài)勢。四級、五級市場將會保持較高增長幅度,渠道下沉和渠道管控能力將成為品牌競爭的重要內(nèi)容。

來源:中國工業(yè)新聞網(wǎng)

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