一位來自佛山的采購經理將裝手機sim卡的卡槽放到東莞市輝煌激光設備有限公司的激光打標機的傳輸帶上，通過光感區感應后，激光打標機自動識別，并在上面寫上客戶名字。這樣一幕，近日發生在第十八屆國際機械五金模具展會上。

記者近日走訪上述展會發現，品牌化成為展會上說得最多的詞之一，就連給模具打上logo的激光打標機都因此水漲船高。與此同時，東莞模具及周邊配套產業鏈也日益朝著智能化升級，以贏取更多訂單。

品牌意識崛起

更多模具印上logo

東莞模具產業發達，但模具行業本身作為配套產業，屬于制造業的中間環節，以往并不注重品牌化發展。記者走訪發現，這一情況近年來發生了轉變。

“以前的模具廠老板只在乎有訂單、能賺錢就行，現在模具向更高端化發展，模具企業更加關注自身品牌價值了。所以，像我們這種給模具刻logo的激光打標機，也賣得比前些年更好一點。”參展商輝煌激光設備有限公司負責人馮武榮向記者表示，該公司今年總利潤上升15%左右，主要是因為銷量增加。

今年以來，由于激光器降價，每臺打標機的價格也隨之從前兩年的5萬元左右降至3萬元左右。雖然單價降低了，但銷量起來了，薄利多銷，靠走量。

經營砂輪的東莞市泰利磨料磨具有限公司業務經理謝輝介紹，該公司一直很注重品牌。“之前只對日本市場才打logo，今年起，我們開始樹立國內品牌，內銷產品也打上品牌標識。”目前，該公司內銷市場不斷擴大，東莞占到其國內市場的20%-30%。

東莞千達模具配件有限公司相關負責人陳焰成也表示，公司這幾年品牌戰略不斷升級，去年也注冊了一個自己的商標。譬如，對于直銷的限位夾等產品一般都會打上logo，總體上打標的產品增加了40%以上。

不過，品牌化發展也存在現實障礙。東莞亞比蘭硬質合金有限公司總經理梁劍向記者分析，該公司主要提供原材料服務，客戶群是五金店和小型加工廠，這些工廠生產的產品也會打上自身的標識。“但是，我們要想打上自己的logo，就必須征得廣大工廠客戶群的同意。其實，我們早就給自己買了打標機，結果發現派不上用場。”梁劍無奈地攤了攤手。

設備迭代升級

莞企拿下海爾大訂單

在品牌意識覺醒的同時，東莞五金模具行業主動向高端化、智能化方向升級。這一方面得益于東莞大力實施智能制造轉型，另一方面是市場與行業的倒逼。

在東莞市群震精密機械設備有限公司的展位前，一臺“中走絲”設備前圍了不少人：只見隨著電火花閃動，一塊奇形怪狀的金屬塊很快被切割完成，質地光滑、閃閃發亮……

“這款設備是我們一張王牌，在五金模具、塑膠模、沖壓模具生產領域應用廣泛。”群震公司營銷總監葉煥章向記者介紹，之前該公司使用的是快走絲設備，效率產能低，精度也不高。而自主研發的這款新設備，一臺的產能相當于舊設備的4倍，精度和速度大大提高。

“低端的機床都會逐步被淘汰，中高端的設備越來越受到市場的青睞，所以我們公司現在每年成本中研發經費占到30%-40%，為的就是不斷提升智能化、精密化程度。”葉煥章稱，大手筆研發終于看到曙光，今年訂單一下子增加了70%-80%，還首次拿下海爾訂單，利潤同比增長10%。

設備更新迭代帶來的變化，下游應用行業感受更深。今年，位于長安鎮的順拓精密模具配件廠的訂單也增長10％，利潤增幅更是高達20％。該公司業務經理李林積介紹，雖然工廠主要生產傳統非標配件，但在智能化設備方面下足了功夫。譬如，新上馬的一款深孔鉆設備，生產精度可達到0.01mm，產品品質因此大幅提高。

海外市場擴展

莞企抱團赴越南參展

近年來，國內外不少知名廠商紛紛到越南等東南亞市場布局，當地制造業快速崛起。對此，五金模具莞企也積極應變，將目光轉向東南亞市場，設備廠商和各類配件廠商更是走在了前面。

“泰利公司生產的砂輪等產品，六成主要出口日本和東南亞，所以我們在日本找到合作工廠，現在正在籌備越南地區的營業點。”謝輝向記者介紹，該公司開展出口業務較早，因此海外市場份額較大。

而輝煌激光公司海外市場剛開拓不久，份額只占到了10%。“我們非常看好這些新興市場的前景。”馮武榮分析稱，國內多數設備的質量與性能，已經達到發達國家同類產品的80%以上，但價格只有國外產品的一半。

葉煥章表示，目前東莞產業鏈日趨完善。譬如，生產中要找到配合模床或者銑床加工方面的企業很容易。“制作一款產品如果少一個螺絲釘的話幾分鐘就能買到，東南亞地區暫時沒法達到這個程度，因此我們的設備、配件在當地很有市場。”

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