2013下半年，伴隨著國家一系列的政策實施，工程機械許多基建項目有望馬上進行，相較于上半年工程機械發展的疲軟態勢，下半年工程機械行業向好的目標非常明確。

今年上半年，我國土地出讓金高速增長，然而出讓的土地面積處于負增長狀態，由此可以預見房地產未來新開工面積對工程機械的需求拉動有限，另一方面，我國下半年財政政策依然難有作為，下半年財政資助金緊缺，地方政府債務風險的管控繼續發酵，基建投資狀況仍然不容樂觀。

不過，今年下半年隨著鐵路、公路、機場、地產、棚戶區改造等多重利好消息不斷釋放出來，相關企業的經營環境也會略有好轉。但由于產能優化工作尚需時日，相關企業不可貿然增加出貨速度和產能布局。在下游需求整體疲軟的情況下，企業需要對市場進行進一步的細分及定位。例如農業水利、部分區域振興規劃帶來的城鎮化建設等領域仍會帶來較多的市場需求。

此外，工程機械行業營銷模式的創新也尤為重要，現階段我國工程機械的保有量非常龐大，也對工程機械的銷售產生了影響。因此，工程機械融資租賃也應是制造商開拓市場的重要工具。

據了解，目前工程機械融資租賃滲透率在我國仍然較低，提升空間很大。此外，機械工程企業應時刻保持對國家宏觀政策和產業規劃的敏感度，及早制定細分市場的營銷策略和產品產量。

來源：中國國際招標網

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