下個(gè)月，居然之家麗澤店專門經(jīng)營(yíng)歐美家具的“歐美家年華”有望開業(yè)。城外誠(chéng)全新的歐美家具館也正在如火如荼地籌備招商中。今年，此前一直在家具市場(chǎng)上扮演“銷售冠軍”角色的板式家具狀態(tài)不佳，各大賣場(chǎng)開始調(diào)整入駐品類比例，將潛力較大的歐美家具放置于重要位置，開打“歐美牌”。

板式家具銷量下滑企業(yè)利潤(rùn)減少

在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，板式家具都是家具市場(chǎng)上當(dāng)之無愧的“銷量冠軍”。由于價(jià)格相對(duì)較低，樣式時(shí)尚新穎，板式家具曾深受消費(fèi)者喜愛。隨之，家具市場(chǎng)上涌現(xiàn)了大批板式家具品牌，家居賣場(chǎng)也愿將“旺鋪”提供給他們。

但隨著實(shí)木家具與板式家具的價(jià)格差越來越小，再加上健康、環(huán)保成為大部分消費(fèi)者在選購(gòu)家具時(shí)考量的主要因素，導(dǎo)致板式家具銷量從去年開始，呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。有數(shù)據(jù)顯示，2012年相較2011年，板式家具銷售總額降幅達(dá)到30%—40%。

不僅如此，板式家具成本高，利潤(rùn)低，也讓經(jīng)營(yíng)板式家具的企業(yè)不堪重負(fù)。據(jù)意風(fēng)家具董事長(zhǎng)溫世權(quán)介紹，在板式家具生產(chǎn)、流通的成本支出中，板材和五金等原料成本占45%—55%，人工成本占10%—20%，物流運(yùn)輸成本占5%，此外還有企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)成本、場(chǎng)租等。成本上漲，價(jià)格卻很難提升，算下來，板式家具的凈利潤(rùn)只有7%—8%。“相較于歐美家具，板式家具對(duì)制作工藝要求不多，市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻較低，進(jìn)而使得該領(lǐng)域的品牌越來越多，利潤(rùn)越來越少，很多企業(yè)甚至喪失了抗風(fēng)險(xiǎn)能力。”全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)北京家具品牌聯(lián)盟秘書長(zhǎng)殷超表示。

迫于市場(chǎng)壓力，不少板式家具品牌開始轉(zhuǎn)型，家居賣場(chǎng)也順應(yīng)市場(chǎng)潮流，逐漸調(diào)整賣場(chǎng)內(nèi)板式家具的比例。

歐美家具異軍突起獲賣場(chǎng)青睞

在板式家具進(jìn)入低潮期的同時(shí)，歐美家具異軍突起，成為市場(chǎng)“寵兒”。業(yè)內(nèi)常說的“歐美家具”，實(shí)際上指的是歐美古典風(fēng)格家具。這類家具多為實(shí)木材質(zhì)，健康環(huán)保，風(fēng)格華麗、大氣，適合在大戶型及別墅擺放，深受中高端消費(fèi)人群歡迎。

市場(chǎng)前景向好，家居賣場(chǎng)自然不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)機(jī)會(huì)。居然之家首當(dāng)其沖，率先在今年下半年宣布開啟“歐美家年華”項(xiàng)目。據(jù)居然之家副總裁任成介紹，“歐美家年華”是居然之家建立的歐美古典家具品牌展示和體驗(yàn)中心，該中心將聯(lián)合市場(chǎng)主流歐美古典家具品牌，為消費(fèi)者提供歐美古典家具的“一站式”購(gòu)齊服務(wù)。她表示，目前，居然之家在北京麗澤店已打造2萬平方米的“歐美家年華”，預(yù)計(jì)11月開業(yè)2014年將在北京十里河店再打造4萬平方米的“歐美家年華”。為促進(jìn)該項(xiàng)目推進(jìn)，居然之家將削減部分板式家具品牌，擴(kuò)張歐美古典家具店面。參與打造這一項(xiàng)目的品牌不僅能獲得優(yōu)勢(shì)店面位置，還能享受租金優(yōu)惠。

城外誠(chéng)也開始著力打造全新的歐美家具館。據(jù)城外誠(chéng)董事長(zhǎng)劉長(zhǎng)河介紹，目前城外誠(chéng)東部地塊正在裝修，準(zhǔn)備開設(shè)一個(gè)五六萬平方米的歐美家具館。城外誠(chéng)原有的“歐美家具大世界”將在重新進(jìn)行品牌篩選后移至該館。據(jù)悉，目前該館正在裝修及招商中，預(yù)計(jì)明年上半年開門納客。

對(duì)于家居賣場(chǎng)開打“歐美家具牌”，殷超表示，由于樓市調(diào)控政策對(duì)高端樓盤影響不大，使得歐美家具的銷售表現(xiàn)不俗，歐美家具未來還有很大的發(fā)展空間。家居賣場(chǎng)為歐美家具品牌提供好的展示及銷售平臺(tái)，能給予這些企業(yè)快速發(fā)展品牌的機(jī)會(huì)，將有助于行業(yè)的整體健康發(fā)展。記者白婧

來源：北京參考報(bào)

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