隨著業內上市公司三季報相繼公布，彩電行業三季度下行得到驗證。在10月30日舉行的2013年第3季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會上，奧維咨詢表示，四季度彩電行業將繼續探底。業內人士認為，互聯網與傳統電視產業的融合仍是趨勢，相關企業需要適時調整盈利模式以應對大環境的變化。

機構看淡第4季度

在“2013年第3季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會”上，工信部運監局副局長高素梅現場發布了《第3季度中國電子信息產業運行公報》。數據顯示，自今年3月份以來，家用視聽行業出口交貨值連續6個月負增長，截至8月底，實現出口交貨值1731億元，同比下降7.8%，比年初下滑近12個百分點，比去年同期下滑7.4個百分點。

海外市場低迷導致出口遇阻、國內市場面臨政策后遺癥的窘境，雙殺之下三季度彩電行業遭遇滑鐵盧在所難免。奧維咨詢數據顯示，今年第三季度內銷彩電零售規模1084萬臺，同比下跌6.4%，零售額394億元，同比下跌0.5%。該機構認為，導致市場出現滑坡的首要原因是節能補貼政策提前透支市場，另外金融環境惡化降低消費信心，樓市下行抑制家電消費。

2013年5月份起，消費者信心指數呈下滑趨勢。國家統計局發布的數據顯示，我國商品房銷售面積同比增速和商品房銷售額同比增速雙雙自2013年年初起呈下降趨勢，樓市的增速放緩，抑制了家電消費剛需，導致第3季度彩電市場下滑。

有業內人士認為，在市場消化了一段時間以后，彩電市場將隨著下游需求的逐漸復蘇而出現回暖。但奧維咨詢持看淡態度，預計今年第4季度電視整體市場銷量將達1272萬臺，同比下跌2.8%，整體銷額480億元，同比增長僅5%。

對于彩電新能效標準，數據顯示，1~9月銷售的機型中只有16%不達標；按銷量統計只有3%不達標，且廠商還有1年的緩沖期來消化不達標的庫存產品。奧維咨詢認為，新標準的執行將有利于產業向節能環保型發展，但對彩電市場的影響不大。

盈利模式面臨變革

今年彩電行業雖然高開低走，但相比過往卻是近幾年來最熱鬧的一年。智能電視經歷了不溫不火以后，隨著互聯網企業注入活水，整個產業開始被全線盤活，電視產業不再是硬件廠的舞臺，樂視、小米等互聯網企業，華數、百事通等內容提供商，甚至如同洲電子等傳統機頂盒廠商也開始加入到“最后一塊屏”的競爭，產業鏈的盈利模式正在顛覆。

分析人士表示，從以往來看，互聯網所到之處，行業規則都將面臨先破后立的情況，彩電行業一樣如此。對于消費者來說，傳統的彩電售價被互聯網企業打破，樂視和小米一再挑戰彩電售價的“底線”；對于廠商來說，原來本就微薄的行業毛利率面臨嚴峻的挑戰，無論是來料加工還是垂直產業鏈的經營模式，都無法再支持靠硬件盈利的模式。在互聯網企業的圍攻之下，前幾年傳統電視廠商均大刀闊斧地加強智能電視業務。

另一方面，家電銷售的渠道變革仍在進行。統計數據顯示，目前在在一、二線城市有42%的消費者選擇通過電商渠道購買彩電，今年第3季度彩電線上市場的份額已達到10.4%，同比增長84%，呈現井噴式發展態勢。（方菲）

來源：中國質量報

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