衛浴行業是建材家居行業之中發展最為成熟的行業，但也正是因為其成熟，多數模式已經被套用，留給企業促銷的創新空間就更為狹小。隨著市場競爭日益激烈，很多衛浴企業依然運用價格戰應對，期望低價能夠帶來高銷量。這就給衛浴企業的促銷創新提出了更大的挑戰。
保障住房衛企迎來新機遇
隨著國家政策的落實，各地紛紛開建保障房,作為房地產下游的衛浴產業也迎來了新的曙光。從而帶來衛浴需求，推動衛浴行業更新換代，搶占巨大的市場份額。通過關注保障性住房消費群體的需求特點，開發適合其需求的衛浴行業產品，對于上游龍頭企業和具有剛性需求的小衛浴行業公司來說無疑是好消息。
在二三級市場衛浴企業發展的空間需求依然巨大，大多數企業都沒有把這個市場完全做透。在新農村建設逐步推進以及城鎮化建設帶動下，農村新增樓房增加，使得農村市場對衛浴行業的需求也在不斷增加，對于產品檔次的要求也在提升。
無序性競爭是“禍根”
回顧2013年衛浴企業的促銷之路，降價可謂是眾多企業共同的核心。衛浴品牌的促銷標語可謂異常吸引人，例如瘋狂大降價、最后幾天驚爆價等名號，看上去確實很有吸引力并且有不少顧客前往店鋪當中進行參觀。
中國衛浴低端市場的未來是很茫然的，典型特點就是靠價格競爭，也就是說大家比的不是產品的質量和服務，而是比的產品價格，誰的價格越低在低端市場上所占優勢就越大。因為這種價格過度競爭的現象使得低端衛浴企業可以獲得的利潤越來越少，所以無序性競爭最終將毀滅低端市場的企業。為什么會出現這種胡亂競爭的格局呢?原因在于中國企業發展的步子太急，所以沒有以質量和服務為主，想借著價格先賺上一筆但是所獲利潤卻越來越萎縮，因此只有改革和規劃是唯一能夠拯救中國低端市場的途徑。
來源：全球五金網
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