近十幾年來，隨著我國汽車保有量的快速增長，汽車配件產業也在突飛猛進。據統計，2013年底，我國的汽車配件產值達1.2萬億人民幣。中國的汽車配件行業不僅市場潛力巨大，且增速非常快。但是在這一系列利好消息的背后，我們同樣要看到這個行業所面臨的種種問題。市場無序，假貨泛濫；技術水平低，產品附加值不高；品牌認知度不高，消費者不認同等問題長期困擾著我國的汽車配件企業。其中，品牌問題尤為突出。

在中國，提起汽車配件，消費者第一時間想到的大多是國外知名品牌產品，國產方面也僅僅有萬向、意奔瑪等少數品牌比較知名。正是因為自主品牌知名度不高，消費者不認同，造成外資控制了汽車零部件的絕大部分市場份額。據商務部統計數據顯示，擁有外資背景的汽車零部件廠商占整個行業的75%以上，而國產零部件銷售收入占全行業的20%-25%，且在核心汽車零部件領域外資企業比例更是將近100%。

品牌，作為現代企業核心價值的體現，在市場中有著舉足輕重的地位。當前，汽車配件企業在品牌建設方面存在誤區。一些企業認為只要做好產品就可以刻，不看重品牌建設。可是，當前我國的汽車配件生產企業已突破20萬家，市場競爭尤其激烈。企業要想得到更好的發展，在進入這個汽車配件這個大市場時，就必須面對非常多的同類產品或更高品質產品的競爭。在這種情況下，如果企業沒有品牌力量的支撐，很難突破瓶頸。所以說，產品只是汽配企業的基礎，品牌才是企業的核心。現在的汽配市場，沒有品牌，就沒有競爭力，沒有競爭力無法占據市場份額。只有建立正確的品牌戰略，有效提升品牌的價值，堅定不移走品牌路線，汽配企業才能立足不敗，放飛未來。

隨著網絡的快速發展，上網人數越來越多，互聯網已被公認為覆蓋面最廣、門檻最低、互動性最強的品牌傳播渠道。由于汽車配件行業的局限性，大范圍的在互聯網上宣傳品牌效果不是很明顯。而依托互聯網大平臺，搜素引擎和行業網站為汽配企業提供了快速、有效的品牌建設渠道。搜索引擎關鍵詞搜索和行業網站，面對的都是潛在的購買者，在這兩個平臺宣傳品牌可以說是事半功倍。

有這么一句話，“即使一把火燒光了可口可樂所有的固定資產，可口可樂憑著其商標就能重新起來”，這就是品牌這個無形資產對企業的重要性。博世、大陸為什么可以占據汽車配件那么大的市場份額，就是因為他們的品牌被消費者認可。如今，汽車行業及汽車配件行業正在變革，中國企業應該抓住這個千載難逢的機會，宣傳自主品牌，使其印象在消費者心目中根深蒂固，從而引導需求。只有這樣，中國的配企業才具有核心競爭力，才能處于市場領先地位。

來源：慧聰汽車配件網

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