市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越趨激烈，各種成本不斷攀升，行業(yè)利潤逐年下滑。市場(chǎng)不斷變化，植入式營銷作為一種新型的廣告方式隨之應(yīng)運(yùn)而生至五金行業(yè)。

近年來，植入式營銷模式以一種無孔不入的方式，滲透到了各行各業(yè)，五金行業(yè)被這股潮流所&ldquo吞噬&rdquo。但因其行業(yè)特殊性，一直無法與快消品等行業(yè)推陳出新的產(chǎn)品速度所媲美，但市場(chǎng)不斷變化，終究還是將五金行業(yè)帶入一個(gè)全新的營銷時(shí)代。植入式營銷作為一種新型的廣告方式隨之應(yīng)運(yùn)而生至五金行業(yè)。

植入式營銷需找準(zhǔn)&ldquo點(diǎn)&rdquo

五金與名導(dǎo)、名片、名演員合作，如果合作順利，取得的結(jié)果自然是雙贏，但是如果雙方選擇的切入點(diǎn)不太合適，那么就有可能會(huì)對(duì)一方或雙方造成負(fù)影響。五金雖然選擇對(duì)了一部值得參與和投資的影片，但是如果沒有仔細(xì)分析電影的劇本和情節(jié)，就會(huì)一不小心在影片中成為一個(gè)負(fù)面&ldquo角色&rdquo，那么即使影片可以很成功，也不能帶來產(chǎn)品或品牌的正向傳播，反而會(huì)因?yàn)橛捌瑤淼木薮笥绊懥Γ蛊放频呢?fù)面影響被無限擴(kuò)大。這也正是植入式營銷所隱藏的風(fēng)險(xiǎn)。因此，九正建材網(wǎng)了解，植入式營銷要盡可能地讓五金的品牌或產(chǎn)品與節(jié)目相關(guān)聯(lián)，關(guān)聯(lián)度越高，廣告的隱蔽性越強(qiáng)，記憶度就越高，廣告到達(dá)率也會(huì)越高。&ldquo植入&rdquo絕不是&ldquo置入&rdquo，它意味著智慧與策劃，而不是簡(jiǎn)單地?cái)[入和拼貼，&ldquo置&rdquo太粗放，&ldquo植&rdquo方顯精妙。

植入式營銷引用需適度

植入的重要前提是千萬不能讓觀眾反感，而且在該植入的地方才植入，五金也不要一味要求出現(xiàn)的頻次，不能為了植入而植入，出現(xiàn)得多不如出現(xiàn)得巧!植入式營銷要注意&ldquo度&rdquo的把握。一個(gè)讓人生厭的植入式廣告雖然被觀眾記住了，但實(shí)際效果適得其反，本是希望達(dá)到讓觀眾&ldquo記憶、感興趣、樂于購買&rdquo的目的卻不幸給觀眾注射了&ldquo抗體&rdquo，讓他們對(duì)品牌形成負(fù)面印象。

植入式廣告營銷在家居行業(yè)運(yùn)用得越來越廣泛，也越來越受到的青睞。不過五金也應(yīng)該看到植入式營銷作為一種火熱的廣告方式，在為帶來新的消費(fèi)人群的同時(shí)，也需注意其潛在風(fēng)險(xiǎn)，真正做到成為其抓住五金消費(fèi)者&ldquo眼球&rdquo的利器。

來源：九正建材網(wǎng)

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