2018年上半年，在廚衛行業整體增速放緩的情況下，中國廚衛領導品牌萬和繼續保持高增長態勢，表現搶眼。根據其最新發布的2018半年度業績快報顯示，報告期內，萬和電氣實現營業總收入37.64億元，同比增長22.79%；實現營業利潤3.36億元，同比增長53.55%！

廚衛行業增速放緩，即將進入洗牌階段

一直以來，一枝獨秀的廚衛行業，被認為是家電行業最后一塊利潤高地。相關數據顯示， 2012—2017年， 廚衛市場零售額規模及復合增長率達13.5%。進入2018年以后，廚衛行業首次出現下滑，油煙機、燃氣灶、電烤箱等品類表現不及去年，分別同比下降4%、2%和9%；熱水器、微波爐市場微增，同比增速均為5%；廚衛整體市場表現遇冷。“廚衛行業增速下行，在某種程度上意味著行業內部即將進入洗牌階段。”萬和電氣國內營銷中心常務副總經理方紅軍表示，據初步估計，目前業內存在400多個品牌，其中不乏跟風投資的廚衛品牌。“在高速增長環境下，大家都可以吃肉喝湯；一旦成長放緩甚至步入下滑，將影響很多品牌的決策。”在業內專家看來，廚衛行業增速放緩將帶來業內的良性調整，也將是兩股力量的博弈——跟風品牌與持續投入品牌的較量。未來，可以留下的定是專業做廚電的企業，肯為這個產業投入人力物力，做專門的產品開發。

面對復雜多變的廚衛市撤境，萬和順應國內外經濟發展態勢，經過前期的大量投入，在即將到來的淘汰賽中贏得了晉級主動權。“所謂夫未戰而廟算勝者，得算多也；未戰而廟算不勝者，得算少也”，在這一波“廚衛寒流”到來之前，萬和洞悉行業發展趨勢，制定發展策略，保持公司業績穩健發展。

多維度發力，萬和盈利大幅上升

8月3日，萬和官方發布2018年半年度業績快報。報告期內，公司實現營業利潤3.36億元，利潤總額3.38億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤2.76億元，基本每股收益0.6284元，較上年同期分別增長53.55%、32.87%、29.37%和29.38%。“公司盈利大幅上升，主要系公司產品結構化調整，費用控制有效，持續的品牌投入產生良好反應等。”萬和電氣在其年報中透露。在產品結構化調整方面，萬和推行有限的多元化戰略，2017年6月萬和推出x12a新品吸油煙機，明確提出以“熱水系統”和“廚房電器”為驅動的雙子星戰略，在鞏固燃熱第一品牌的同時，大力發展廚電產品，開啟雙驅動超跑新時代，從品牌策略上率先破局。

與此同時，萬和的品牌升級行動正式啟動。從聯手愛奇藝在《獵撤中花式植入創可貼廣告開始，先后贊助《歌手2018》、抖音《連音社》，從不同維度發力，開辟廚衛企業娛樂營銷新陣地。不久前，更與阿根廷國家足球隊達成戰略合作，攜手梅西、伊瓜因等足球巨星征戰世界杯，將萬和年輕、時尚的廚衛品牌形象輸送到全世界。(萬和智能制造)除此之外，萬和在渠道上深入布局三四線城市并發力電子商務板塊，注重線上線下市場的同步耕耘。根據萬和2017年報數據顯示，2017年萬和電子商務實現銷售收入8.98億元，并計劃在2018年內實現一省一店，開設線下經銷商的淘系店鋪，全面提升其雙線運營能力。如今，該計劃正在有條不紊地進行。

盡管2018年上半年廚衛行業整體遇冷，但資深家電產業專家劉步塵認為，“廚電行業未來5年內仍將保持高速增長，其理想規模將達到2億—3000億元。”要知道，2017年廚衛行業整體規模尚不足1000億元，市場前景可期。

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