1910年，晚清小說家陸士諤在幻想小說《新中國》中，描繪了百年后上海將成功舉辦萬國博覽會（世博會），以比肩世界水準的工藝和產品擺脫積貧積弱的灰暗歷史。2010年，上海世博會以高度吻合的時間點振奮人心，揚眉吐氣，但國貨在全球范圍內崛起卻仍然任重道遠。

近年來，隨著大國制造呼聲連連、消費升級浪潮迭起，中國不僅在高精尖領域涌現出高鐵、航天等碩果，也在消費級市場中跑出一批具有全球競爭力的品牌。而繼上次攜手珀萊雅推出子品牌ins.baha，天貓國潮行動再次襲來，為蒸蒸日上的國貨辦了一場虛擬“世博會”。

撰文 | 錢皓，陳國國亦有貢獻

排版 | 七寒谷

一、滿目殿堂級產品，天貓搭起“虛擬世博會”

網絡世界正成為現實空間的倒影。當人類利用數字技術完成云養貓時，我們就應該設想有一天能在網上享受一場薈萃人類文明的萬國博覽會。而這次天貓國潮行動則立足數碼家電行業，為大家帶來一場初體驗。

驚艷四座，幾乎每款陳列品牌都有國際工業設計大獎傍身，彰顯著中國制造的國際范。

推開這座虛擬展館的大門，你會發現在本次展示的品牌中，58個產品獲得德國if、紅點獎等國際工業設計大獎，也不乏美國idea設計獎、艾普蘭獎等大獎得主，更有多款產品首發于ces。這些產品都仿佛被小心翼翼地安置在精致的櫥窗中，而角標上所對應的獎項也在提醒人們，這些典藏的“藝術品”正散發著引領世界潮流的自信和底氣。

更接地氣，結合國人實際的消費偏好，為家電產品矩陣加入濃濃中國味。

說到家電產品，相信很多國人的印象是電視、空調、冰箱、烤箱、洗衣機等西方品牌們圈好的產品矩陣。而這次天貓國潮行動中，卻展出了中式蒸箱、免洗豆漿機等高度切合中國飲食風格的家電產品，堪稱專為國人量身打造。

天貓國潮行動展出的中式蒸箱、免洗豆漿機

高性價比，用戶現在享受設計之美的同時，還能以5折優惠購置家居好物。

還記得2017大英博物館百物展么，其不僅以百件稀世文物展示了“濃縮的世界史”，還推出了賣的異常火爆的文創衍生品“埃及貓”，讓參觀者欣賞、把玩兩不誤。而本次行動，用戶感受設計美學的同時，更能以極高的性價比購入這些精品，為自己的品質生活加分。

大英博物館文創衍生品“埃及貓”

二、不可不知的國貨五大趨勢

一個時代的工業設計理念反映著所處時代的風尚。這次“展覽”看似只是天貓國潮行動對產品簡單鋪陳，但背后其實潛藏著中國智造的發展趨勢。對此，天貓也結合平臺大數據，總結出五大趨勢。接下來皓哥也給大家好好解讀一番。

（一）突破西方主導的產品體系，國產家電行業吹起一股中國風。

包豪斯設計理念認為，設計的目的是人而非產品。而隨著用戶主義的興起和中式現代風格的成熟，本土品牌們的關注點由產品功能屬性轉為國人文化偏好，創新出一批符合中國人的家電產品，實現一鍵烹飪，可謂輕松智造中國味。

在前文中提到的九陽炒菜機器人，只需要把配菜放入鍋內，便可像魔術一般變出美味佳肴，告別廚房油煙，全新的創意甚至引來央視報道。而老板蒸箱作為新興廚電品類代表，實現了蒸烤一體，不僅提高了烹飪效率，也能讓食物保持水嫩、鮮美的口感，讓人回味。

央視報道九陽炒菜機器人

（二）中國品牌工業設計意識覺醒，家電產品完美兼顧實用與顏值，滿足年輕消費審美需求。

經過40年的市場經濟發展，中國家電廠商從oem邁向obm，品牌意識逐漸覺醒，開始獨立設計、自主經營。而消費升級下，其與當下年輕群體的審美主張深度結合，推出rokid音響、貓王收音機等或極簡或復古的產品，在藝術與技術的統一上達到工業設計的新高度。

越來越多的中國智造構建你的居家美學

（三）捕捉全球用戶數字化娛樂體驗，向全球輸出黑科技數碼產品，樹立中國智造新形象。

2017年全球消費電子產品規模約為1.8萬億美元，中國切割了全球最大市場份額，占比達38%，同時也是最大的生產者，全面屏、ai逆光美顏的vivo nex、深之藍水下自游器、優必選機器人、堅果投影儀等優質新品的出現更是讓全球市場刮目相看。

越來越多的中國智造陪你做頭號玩家

以大疆無人機為例，其以開創者身份盡享新品類崛起紅利，以全球72%市場份額傲視群雄，至今不減凌厲之勢。同時，還與微軟達成戰略合作，搭建類似于蘋果的應用生態平臺。巔峰時期的蘋果市值突破7000億美元，狂掃智能手機市場92%的利潤，而壯志在胸的大疆也將踏上一片坦途，成為中國智造的典范。

（四）呵護中國家庭健康生活理念，研發出具備“納米級”健康功能的家電產品。

伴隨中國家庭對健康生活理念的熱烈呼聲，中國品牌也開發出“納米級”的健康家電類產品，例如方太水槽式洗碗機、小吉嬰兒衣物洗衣機、云脈智能體脂秤，有效清除果蔬農殘，并為嬰兒衣物定制除菌功能，實現最大方位的健康呵護。

越來越多的中國智造成為你的健康云管家

（五）緊跟城市化進程，滿足都市青年生活需求，推出精致有品的迷你產品。

圍繞超過2億人的“空巢青年”和日益普遍的小型家庭，一批適合單人份的精致智能產品也適時而出，例如實現“一人食”的九陽小火鍋，可以保鮮化妝品的小吉迷你電冰箱，帶來舒適的個性化家居生活。

“一人食”的九陽小火鍋

簡言之，在技術創新、消費升級、用戶主義興起等因素的共同作用下，國產家電品牌實現從設計創新到市場痛點的全景式掃描，智造中國味、工業新美學、迷你精智、納米級健康和頭號玩家匯成五大趨勢，不僅在技術成熟的基礎上形成具有中國特色的產品風格，更在世界舞臺上翻開中國智造的新篇章。

三、平臺助推，品牌賦能：國貨當自強

目前，移動互聯網、智能制造正為全球帶來結構性機遇，而能否繼續辦好閃耀世界的“博覽會”，把握機遇全面崛起，則需要平臺、品牌協同作戰，共同發力。

天貓結合平臺大數據，以c2b模式深度滲透供應鏈，將能助力更多本土品牌轉型升級。

在新零售驅動的新制造之下，天貓一直在推動家電品牌發展。今年3月，其升級組織架構，組建天貓消費電子事業部，便意在品牌運營、新品孵化、供應鏈管理等層面給本土家電品牌提供加速度。

而依托于阿里生態力量和積累的消費大數據，其將能助益家電品牌降本增效。依據用戶偏好反哺生產設計環節，并聯合品牌定制產品，提升家電3c上游供應鏈的市場敏銳度。另外，通過區域消費數據和銷售預測，還能幫助品牌優化庫存管理，實現合理的備貨、分倉和調撥。例如，本次天貓發布的中國智造的五大消費趨勢，不僅將喚醒消費者對國貨崛起的趨勢洞察，也引領著品牌商們找準市場發展方向。

同時，以天貓精靈為智能中樞，將知名家電品牌納入iot產品陣營，共同加速智能家居落地。

今年6月5日，天貓設立iot事業部，并圍繞天貓精靈的智聯網連接協議iotconnect，將阿里生態內的云計算、大數據、ai技術等能力熔于一爐，并著手聯合品牌研發互聯互通的智能設備。以阿里“謀定而動”的作戰風格和阿里云連接100億臺設備的宏大目標來看，這些舉措皆非花拳繡腿，其積極推進智能家居落地的決心呼之欲出。

過去，智能家居一直因為品牌之間不兼容而難以真正互聯互通。而針對此痛點，天貓不斷擴大合作廠商陣營，為用戶提供完整的一站式解決方案，讓用戶免于跨平臺操控，體驗更加極致。目前，天貓已聯合海爾、海信、美的、格力、科沃斯等知名中國品牌，共同締造出iot產品生態，搶占智能家居場景，在全球范圍內率先將人們帶入萬物互聯的全屋智能時代，其價值也將“芝麻開花節節高”。

如此一來，在國產品牌由大而強的躍升中，天貓不斷為其加碼賦能，化身為走向世界的堅實后盾，有望成為其轉型升級、迎風而上的主陣地。

中國崛起已是21世紀國際關系中最為確定的發展趨勢之一。然而，這一過程不是坐享其成，真正的大國崛起，不僅需要在技術、產品上先聲奪人，更需要建立品牌文化的影響力。

中國自古以來便是文化的輸出高地，漢代絲綢成為古羅馬貴族標榜身份的珍品，而唐朝更以“四海皆兄弟”的氣宇吞吐成為萬邦臣服的世界性帝國。而歷經近代的式微，至今仍在重建文化自信。在全球最大品牌咨詢公司interbrand公布的2017全球百大品牌價值中，中國僅有華為、聯想入圍，與大國期許相去甚遠。

而當智能家居浪潮涌來，中國數碼家電品牌迎來新歷史發展機遇，在本土的技術、渠道優勢的支撐下，實現品牌影響力的全球擴張指日可待。而天貓國潮行動基于平臺實力，源源不斷地賦能中國智造，建立品牌自信，進而在全球市場大放異彩，而天貓自然也成為品牌升級的大本營。而對于這股滾滾而來的國潮趨勢，大家也可上天貓平臺搜索“國潮來了”，盡睹一番風采。

四、結語

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