“夜游經(jīng)濟”到來，夜游燈光策劃的價值是什么？

2018-07-24 18:37來源:

原標題：“夜游經(jīng)濟”到來，夜游燈光策劃的價值是什么？

夜游經(jīng)濟潛力巨大，地方投資動力充足。夜游經(jīng)濟不同于夜市，而是一種基于時段性劃分的經(jīng)濟形態(tài)，一般指從當日下午6點到次日天亮前所發(fā)生的第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)方面的城市活動，是以服務(wù)業(yè)為主體的城市經(jīng)濟在第二時空的進一步延伸。

近年來，夜游經(jīng)濟發(fā)展迅速，城市居民已有1/3的時間，1/3收入用于休閑，而60%以上的休閑活動在夜間，重慶2/3餐飲營業(yè)額是在夜間實現(xiàn)，上海夜間商業(yè)營業(yè)額占白天的50%等等，這是夜游經(jīng)濟發(fā)展的重要基礎(chǔ)。城市夜游經(jīng)濟已經(jīng)成為了城市建設(shè)發(fā)展的重要分支方向，人們夜晚活動時間的增加進一步提升了對城市景觀照明行業(yè)的發(fā)展需求。

隨著文旅行業(yè)的快速發(fā)展，夜游景觀照明可顯著提升文旅項目的夜間觀賞效果，增加游客的停留時間，而夜游經(jīng)濟科顯著提升項目及景區(qū)內(nèi)的客單消費。夜游燈光設(shè)計在文旅行業(yè)的應(yīng)用不斷推廣，夜游燈光設(shè)計是通過視覺直觀的形式展現(xiàn)文旅項目所在地的文化內(nèi)涵與風土人情，通過與運營相結(jié)合提升文旅項目的中長期盈利性。

特色小鎮(zhèn)已進入全面推廣期，為城鎮(zhèn)化再添動力，特色小鎮(zhèn)的建設(shè)顯著帶動了夜游燈光秀，夜游景觀照明的發(fā)展。用城市亮化的思路做文旅特色小鎮(zhèn)的夜游燈光可行嗎？答案自然是行不通的，傳統(tǒng)城市亮化肆意張揚，頗具視覺侵略性的燈光設(shè)計為主，而特色小鎮(zhèn)夜游燈光是依據(jù)小鎮(zhèn)建筑，風格去營造應(yīng)有的氛圍與特色，往往都有一種恰到好處的和諧感。

夜游燈光+故事最易形成熱度，基于ip故事延展的夜游燈光秀，有情節(jié)，有故事性的視覺演出更深入人心，難以忘懷，具有先天的觀眾基礎(chǔ)，易激起觀眾的熱情與熱衷度，無疑，這樣的項目夜游是極成功的。

燈光是夜間最好的催情劑，夜游燈光根據(jù)主題不同，帶給人不同的情緒感受，或夢幻、或震撼、或浪漫的視覺感知體驗。夜游課題無疑是近期熱門的課題，“燈光+”“演藝+”等只是手段參考，重要的是規(guī)劃夜游系統(tǒng)、設(shè)計夜游內(nèi)容、完善夜游配套的基礎(chǔ)之上，策劃獨一無二的賣點促進夜間吸引力，調(diào)動游客消費情緒，成為夜游最重要、最核心的課題，提升文旅項目的軟實力。

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