曾經(jīng)被寄予厚望的虛擬現(xiàn)實市場，目前卻陷入了低迷，硬件價格昂貴是低迷的原因之一。為了改變市場低迷，近日三大vr廠商——索尼、htc和oculus已經(jīng)開始降價。

vr廠商的降價被外界視為抱團取暖，試圖在行業(yè)增速放緩的背景下通過降價刺激消費需求，重新激活vr市場。不過在蟻視科技創(chuàng)始人覃政看來，如果沒有好的vr內(nèi)容做支撐，降價對于vr行業(yè)的發(fā)展并沒有什么意義?！拔覀儠驗橐豢詈玫挠螒?、好的ip去購買游戲主機、掌機，但是vr內(nèi)容如果都是一些小游戲的話就很難促使用戶購買vr設(shè)備，vr企業(yè)不可能一直通過降價來擴展市場占有率。”

●降價拯救不了vr

8月29日，索尼互動娛樂（上海）有限公司宣布，從9月1日起，中國大陸地區(qū)的playstation vr（ps vr）基礎(chǔ)套裝下調(diào)300元，至2999元人民幣。8月21日，htc也宣布了vive降價的消息，從原價6888元降至5488元人民幣。而在更早之前，oculus rift降價至了399美元（約合人民幣2630元）。在外接型vr頭盔領(lǐng)域，索尼的ps vr和htc vive、oculus rift是三大主流產(chǎn)品。

在數(shù)碼產(chǎn)品聚集的深圳華強北，你可能想象不到一款vr頭盔可以降價這么狠。9月17日，《每日經(jīng)濟新聞》記者線下走訪了位于深圳華強北賽格工廠店二樓的幾家vr專賣店，這里零星散落了幾家vr專賣店，其中就有天貓電商平臺銷量排名前三的ugp。

為了吸引記者購買，ugp銷售負責人給出了優(yōu)惠的價格，天貓平臺上售價為899元的vr頭盔，在這里買只需要750元，而線上1980元的產(chǎn)品在這里1000元就可以買到。對于價格的大幅讓步，銷售負責人稱，因為是工廠店的價格，主要是走量。

ugp 銷售負責人告訴記者，今年vr頭盔的月銷量在1.7萬臺左右，而去年普遍在8、9萬臺，銷量下滑比較明顯。

覃政認為，現(xiàn)在vr領(lǐng)域缺乏現(xiàn)象級的作品來刺激消費者的購買熱情。

然而即便有好的vr內(nèi)容也需要好的vr硬件作為支撐，目前vr的硬件和技術(shù)還無法解決用戶使用時的眩暈問題。以游戲為例，為了保證vr游戲的最佳體驗，vr游戲的時長一般都在半個小時以內(nèi)。“在vr游戲場景里畫面在動而實際上人沒有動，戴的時間長了用戶一定會產(chǎn)生暈眩感。有些時候游戲非常好，但是設(shè)備還達不到要求，目前vr游戲最佳體驗時間也就十幾分鐘?！彼偻揪W(wǎng)游戲事業(yè)部總經(jīng)理王佩在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示。

而且笨重的vr設(shè)備相比手機、電腦來說更加依賴環(huán)境，用戶不僅要準備好頭盔、電腦、軟件/視頻、插好線纜，還要清理一下周圍的障礙物才能放心玩耍。

●做硬件和做內(nèi)容均難賺錢

糟糕的用戶體驗、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺乏再加上高昂的價格，使得除了游戲死忠粉以外，普通消費者對于購買vr產(chǎn)品始終缺乏熱情，vr產(chǎn)品在c端消費者市場的接受度始終不高。這導(dǎo)致了目前市面上出現(xiàn)的游戲或者視頻主要還是以中小廠商為主，整體內(nèi)容質(zhì)量不高。

據(jù)王佩介紹，由于vr在c端滲透率不高，導(dǎo)致游戲產(chǎn)品收入跟不上，很多游戲廠商更愿意去開發(fā)手游之類的游戲。“目前做vr游戲就算是排名前幾銷量比較好的，收入也就是和研發(fā)投入持平，真正能賺錢的很少，更多的是在賠錢。”

這一點，從更早之前facebook宣布解散oculus story studio就可見一般。

oculus story studio曾憑借短片《dear angelica》和《henry》等虛擬現(xiàn)實短片屢獲大獎，其中，虛擬現(xiàn)實動畫短片《dear angelica》在圣丹斯電影節(jié)上大放異彩，同年9月《henry》又獲得艾美獎“優(yōu)秀原創(chuàng)互動項目”，這使得oculus story studio成為vr行業(yè)進行內(nèi)容制作的頂級工作室。

vr內(nèi)容制作是個無底洞。oculus story studio此前制作的另一部作品《lost》時長不到十分鐘卻花費了1000萬美元。所以facebook才寧愿拿出5000萬美元來專門資助非游戲類vr內(nèi)容的創(chuàng)作，把錢直接投給藝術(shù)家。不過facebook宣布解散工作室就宣告了此前內(nèi)部孵化vr內(nèi)容策略的失敗。

《每日經(jīng)濟新聞》記者從行業(yè)人士方面了解到，整個vr生態(tài)鏈上的企業(yè)盈利狀況均不甚理想。目前在中國做vr硬件企業(yè)并不多。大朋vr的相關(guān)人士在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，如果只算vr頭盔的話，真正活躍在市場上、經(jīng)營品牌做技術(shù)研發(fā)的也就三四家。

不過英特爾首席執(zhí)行官科再奇認為，vr正處在螺旋式上升的早期階段，此階段中，需求不斷激發(fā)創(chuàng)新，創(chuàng)新反過來催生需求，如此循環(huán)上升，終將形成良性循壞。分析機構(gòu)gartner也在《2017年新技術(shù)成熟度曲線報告》中將vr定位于“穩(wěn)步爬升的光明期”，并稱vr 最讓人失望的低潮期已經(jīng)度過。

覃政表示，vr是一個長周期的發(fā)展，并不是三五年就可以決出勝負的。“手機經(jīng)歷了從大哥大、功能機再到智能機三個階段，中間持續(xù)了大概二十年的時間。其實vr業(yè)內(nèi)認為vr會持續(xù)十幾年到二十年的時間，現(xiàn)在第一個階段都還沒過完，我覺得在這個階段要多有點耐心?！?/p>

另一方面，雖然國內(nèi)巨頭bat都還沒有將vr上升到集團戰(zhàn)略層面，但都已經(jīng)開始低調(diào)進入vr領(lǐng)域。無論是阿里的“buy+”，還是百度上線的vr社區(qū)——百度vr+、愛奇藝的vr影視，都可以看出在這些巨頭的未來商業(yè)版圖里，vr占了一個位置。（記者 王晶）

來源：每日經(jīng)濟新聞

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