由深圳艾維 IWISH 聯合 Google 官方共同發布的《2021年戶外家具&廚房用具行業報告及美國消費者調研》即將出爐！本報告結合了Google、亞馬遜、YouTube等多平臺的數據，從戶外家具&廚房用具品類切入，通過分析海外線上搜索趨勢、子類目市場表現、消費者洞察等數據，旨在為戶外家具&廚房用具類賣家提供切實可行的行業發展洞察，助力戶外用品企業“出海”。

隨著疫情的持續發酵，外貿受到了空前的打擊，特別是以外貿銷售為主的戶外家具行業更是直呼“頂不住”，歐美消費者的整體消費水平也受到相應的挑戰。

伴隨著人們更多時間呆在家里，居家生活、家庭娛樂、廚具用品等產品迎來了一定的爆發在過去的幾個月中，部分行業和品類在歐美電商市場卻保持持續的增長。其中戶外家具&廚房用具類 （Patio & Kitchware）相關的產品，在疫情期間表現突出。

行業介紹

2021-2025年，預計美國家具和家居市場會穩定增長，年增長率大于15%，到2025年，市場規模將達到2000億美元。僅2021年一年，市場規模就達到1120億美元，增長了20.1%。2021年，家具和家居用品占整個美國零售電商銷售額12.1%，在今年美國零售電商銷售總份額中排名前三。

2021年，家具和家居用品占整個美國零售電商銷售額的12.1%，是今年整個美國零售電商銷售額總份額的前三。隨著家具和家居用品成為零售電商的一個重要類別，消費者不僅越來越喜歡在網上購買家具，而且這些網站和平臺也成為重要的媒體，為消費者探索和購物。美國著名的《Architectural Digest》和《House Beautiful》都在今年第一季度/第二季度發布了“最佳網上家具商店30強”。

值得學習和研究的主要線上平臺

下圖是2018年美國最受歡迎的家具和家居網上商城，以線上凈銷售額作為衡量依據。

從數據來看，Home Depot排行第一，Wayfair位居第二。

Home Depot一開始是一家DIY工具零售商，其在美國各地擁有數千家實體零售店，專為房主提供機械工具、配件和其他用品，以修建他們的房屋。近幾年來，他們開始進軍家居領域，特別是具有基礎設計且價格較低的戶外庭院和花園家具。與之相比，Wayfair只有少量的線下零售店，他們更專注于網絡策略和電商。值得一提的是，Wayfair是美國最早專注于家具品類的電子商務公司之一。

Wayfair實際上已經經營了很久，但直到近一段時間，隨著消費者轉向網上購買家具， Wayfair才實現了強勁的盈利。眾所周知，是新冠帶來了這一結果。這種變化不僅僅對Wayfair的未來前景和增長有極大的幫助，更重要的是，這代表了美國家具電子商務前景的一個關鍵性轉變。這是家具和電器網購的一個分水嶺，也將代表著未來大多數美國家具消費者的購物方式。

數據分享前瞻

毫無疑問，新冠肺炎在很多方面影響了美國的園藝潮流。當旅行受限，很多美國家庭開始尋找新的方式從家中獲取樂趣，他們正在更努力地使自己的家變得最更好。我們看到原先應該在主屋的東西延伸到了花園。例如：花園辦公室，花園酒吧，戶外廚房和客廳，等等這些激發了室內家具走向花園。

我們從《Architectural Digest》和《Elle Decor》的消費者研究，以及他們對園丁、園林設計師和供應商的調查可以得出2021年的一些增長趨勢，如下：

· 品類：庭院、花園和露臺用品

· 2021年在美國的趨勢，產品:花園酒吧

花園酒吧在過去12個月里的搜索量穩步上升。有了它，美國人能很方便地在花園和院子里招待客人，享受茶點、娛樂，這加深了他們對花園酒吧的喜愛。一些戶外產品例如高腳凳、露臺、酒吧設備和配件等在近期都很受歡迎。

· 品類：庭院、花園和露臺用品

· 2021年在美國的趨勢，產品:柚木家具

日式風格的柚木花園家具能家里帶來一種“禪宗花園” 的感覺。模仿日式的花園在美國很流行，對于那些想在家中更放松的人，柚木家具是受歡迎的季節性產品，特別是在美國沿海比較溫暖的州，如加利福尼亞、佛羅里達和馬薩諸塞州。

· 品類：庭院、花園和露臺用品

· 2021年在美國的趨勢，產品:戶外地毯

與柚木家具相似，戶外地毯在美國也是顯著的季節性產品。對于想要將花園的舒適度和設計提升到另一個層次的消費者來說，戶外地毯在近幾年就成為了打造西式花園和庭院的重要部分。值得注意的一個市場是英國，去年夏天以來那里的戶外地毯搜索量增長了2倍。