今年以來，在中國電視市場零售總體有所下滑的背景下，不少企業將目光投向互聯網平臺。有關機構預測，2019年，線上電視銷量將達2335萬臺，占行業比重攀升至50.8%。

目前，手機電腦等電子產品已經滲透在各行各業，傳統的電視銷售出現下滑似乎是必然，不過這并不意味著電視銷售將一蹶不振，借力互聯網，電視銷售業也許會迎來全新的增長點。

同時，有業內人士表示，互聯網數字技術也促進了電視機的產品升級，未來的電視產品必定會向著功能更加多樣化，智慧化，用戶體驗更佳的方向發展。

互聯網助力電視銷售

“線上電視銷售呈現高速增長，固然有基數太低的原因，但是也凸顯了網絡零售獨具的渠道價值。相對于傳統電視銷售渠道，網絡零售應用信息技術降本增效，省去了店面租金支出和促銷人員成本，消費者隨時隨地點點鼠標即可購物，并能較為充分地了解產品信息和價格，其低成本、便利性和透明度表現突出，贏得了年輕消費者的青睞。”中研普華研究員薛圳揚在接受《中國產經新聞》記者采訪時說。

顯然，借助互聯網的電視銷售相比傳統門店的銷售優勢是顯而易見的，產業觀察家洪仕斌在接受《中國產經新聞》記者采訪時指出，互聯網電視的銷售對于傳統家電銷售最大的優勢就是它可以借助電商平臺進行銷售的優勢，平臺銷售的優勢有兩個：第一，商家可以精確了解他的用戶群體是哪些，第二，大數據處理可以對銷售進行指導。

“平臺商家可以根據通過大數據采集到的用戶的行為特征，喜愛偏好等，進行有針對性的開發。例如，通過分析購買產品的用戶是的性別年齡等，根據他們的購買偏好進行針對性的產品開發與銷售。此外，還可以進行針對用戶的精準推廣，對于促進銷售也有很大的作用。”洪仕斌補充說。

有專家認為，互聯網平臺作為大數據和渠道的源頭，一方面大幅降低了供需之間的溝通成本，另一方面讓生產商可以迅速了解市場需求。“互聯網+智能制造”為打造普惠型品牌開創了廣闊空間，有助于提升企業的產品研發能力和智能化制造水平，將形成互惠互利、合作共贏的局面。

不過，電視銷售的發展搭上互聯網的快車，實際上也并不是很簡單的事情，雖然優勢是顯而易見的，但是做起來還需要做更加細致的規劃。“想要真正的占領市場，沒有長時間的技術和理念的沉淀不可能實現突破式的發展。單單通過價格戰更是不可能燒出穩定的用戶規模，想要在電視市場在開拓出一個新時代，必須專注高端電視技術領域的創新，整合終端、內容、平臺等多維優勢、跨域連接，實現有序而充分的價值流動，打造真正的智能家庭生態圈。”薛圳揚說。

在薛圳揚看來，從產品的前期市場調研，比如說用戶使用的功能需求等等，再到產品的研發，以及上市后的營銷甚至是售后等等，都可以借助于“互聯網+”的理念來實現。在用戶使用產品的過程中，及時通過互聯網搜集用戶對產品的反饋意見和建議，從而不斷地進行產品改進，讓用戶使用得更加舒心。

電視未來更需智能化

傳統電視銷售能注入互聯網發展的強大動力自然是一件好事，但是并不是因此就能高枕無憂。

洪仕斌指出，傳統電視企業想要把握互聯網發展機遇還是有一定難度，一是受到傳統思想的影響難以改變，二是他們依然相當程度下要依賴傳統的銷售渠道，線上銷售只是一部分，變成主要的渠道還是比較難。因此，除了做好平臺銷售和數據反饋，電視產品本身也需要順應時代進行改良升級，滿足消費者的需求。

雖然許多電視企業將銷售轉向互聯網風口，但是依然不能掩蓋傳統電視產品已經逐漸落后于智能手機電腦等電子產品的現實。有數據顯示，今年上半年中國彩電市場可謂量額齊跌，其中銷量為2200萬臺，同比減少2.7%；銷售金額則為640億元，同比減少11.8%，下降得更厲害，說明均價也在下降。與中國智能手機半年將近4000億元的銷售金額相比，彩電市場也要小很多。

由此看來，電視行業若想有所突破，除了依靠互聯網進行平臺銷售，也要依托互聯網技術進行產品升級，要在智能化上下功夫。早先的樂視互聯網電視失敗了，但是這不意味著互聯網電視是個偽風口。眼下，傳統的電視企業已經紛紛轉型，投入智慧電視的新市場，打造新的電視生態系統，8月份創維，海信紛紛發布了自己的智能電視。而原來不做電視的榮耀，紅米也都加入了這一場“大戰”，接連發布了自己旗下的第一款電視機產品。9月份還將有更多的智慧電視產品發布。可見，未來的“智慧電視”已成為各大企業在互聯網數字戰場的又一陣地，目前國內電視行業市場已經形成了5個傳統電視品牌：海信、tcl、創維、長虹、康佳加上1個互聯網電視品牌小米的5+1格局，智慧電視不僅僅只是一臺電視，而是一套完整的ai大屏物聯網生態系統。

洪仕斌總結說，未來的電視應該是結合互聯網技術向更智能的方向發展，電視將不僅僅承擔傳統電視的功能，而是會成為智慧家庭的重要組成部分。普通的觀影功能只是未來電視在家庭中一個最基礎的功能特性，更重要的是未來電視的交互價值，如通過電視進行視頻通話，家庭辦公，家庭通過電視進行游戲互動等，這是未來電視產品發展的重要趨勢，電視行業已經從原來的比拼硬件進入到了比拼軟件的時代。

雖然這些智慧化的功能智能手機也可以實現，但是對于家庭生活來說，一家人坐在一起看電視投屏，一起用電視玩游戲互動，比使用手機要更加親切，體驗感更好，這也是未來智慧化電視不會被手機電腦等替代的一個重要原因。

可以肯定的是，無論是從銷售渠道方面還是產品升級方面，互聯網技術的發展都為電視企業提供了新的思路，注入了新的活力，傳統的電視企業要轉變固有思路，積極轉型，抓住機遇，才能在這一條全新的發展道路上占得先機贏得主動。（見習記者 劉昭）

轉自：中國產經新聞報

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