《愛麗絲漫游奇境》里紅桃皇后說過一句讓人很費解的話，“在我們這個地方，你必須不停地奔跑，才能留在原地。”之前，我們以為這是童話；2017年，才意識到這是現實。

你必須不停地奔跑，才能留在原地。

時光飛逝，2017年已然離去，衛浴行業在多元化的變革中前行，那一路的品牌蛻變和新生，夾雜著滿途荊棘和坎坷；那些動人的產品，是一襲襲以心血編織的華麗衣裳；產品品質的升華，是多少衛浴人一路用汗水澆灌的輝煌。我們行業有那么多故事，你有酒嗎？且聽我緩緩道來。

2017年，我們更加自信。

2017年3月法蘭克福展各大新品，雖然依然光彩奪目，但盲目追隨的衛浴企業卻不像以往那么一擁而上。與之相伴的，還有越來越多找到自己dna的品牌。各家企業的產品也在尋找自己的特色，不再一哄而上。席瑪衛浴將自己定位為色彩定制衛浴，大膽運用色彩之美，大膽開啟定制篇章。哪怕同為智能產品，不少品牌的產品依然會有著自己獨特的印記，恒潔智能馬桶q9以一鍵旋鈕作為人性化關懷的亮點，而箭牌v6翼智能馬桶則主打輕薄和音樂；而有“浴室家俬”美譽的浴室柜，更是品牌自成一格。同為新中式風格，所體現的內涵也完全不同。

定制衛浴也有各自的精彩

如果說，對于文化的不自信，時常體現為崇洋媚外，那么品牌的不自信，則表現為亦步亦趨。曾幾何時，我們以高端品牌為學習對象，國際市場上的新品一出，都會讓我們東施效顰，大品牌的一顰一笑，皆能引起我們群起而學習之。而今，我們許多品牌在競爭中找到了屬于自己的定位和方向，懂得了“適合的才是最好的”，擇其善者而從之，不再盲從。

產品體現“差異化”

2017年，我們登高遠眺。

我們不再拘泥于“看同行”，雖然“知己知彼，百戰不殆”仍然必不可少，更多企業選擇了“走出去”，將目光放遠，跨界獲得更多靈感，選擇一片更為廣袤的天地。守住自己靈魂的同時，我們開始看到衣柜、櫥柜、電器等行業的優秀生產和營銷模式，并予以借鑒。我們將觸角伸向大家居領域，探索更多的未知，九牧緊鑼密鼓地和西門子展開智能生產的合作，歐路莎和格力的牽手，會有化學反應嗎？有人說，智能很遙遠，axent恩仕卻說“未來已來”感概智能浴室柜、淋浴房、馬桶等一體化智能空間仿佛近在咫尺。在創新的道路上，大家都在進步，我們的“運動員”已經不滿足在單一的維度上思考，而是站在了更高緯度的布局謀篇。

登高遠眺，跨界學習

2017年，我們學著“年輕”。

我們不再愿意“倚老賣老”，反而將自己裝扮成一個風度翩翩的“少年”，與我們的消費者對話，因為我們深深地知道，消費群體正在年輕化，我們獲得他們信任的原理是，與他們一樣朝氣蓬勃。所以有的品牌玩起了明星代言，有的玩起了直播，浪鯨攜手《秘密大改造》，東鵬造夢《漂亮的房子》，恒潔成為《夢想改造家》衛浴唯一合作品牌，惠達周年慶請來一波全明星陣容，品牌活躍度越來越高。品牌年輕化，是一個年度熱詞，哪怕是老樹，也要煥新芽。企業開始從產品形象、設計、包裝都開始“脫胎換骨”，希望正在迎合未來90后、00后的市場需求，與他們有更多情感共鳴。

衛浴品牌更加“年輕化”

在企業端，一批年輕有為的“面孔”悉數登場，不僅“創二代”登上企業舞臺，不少品牌也大膽起用年輕人，如樂華體系每個品牌的負責人無一例外都是80后的少帥，值得回味。

2017年，我們加速分化。

這一年，“強者愈強弱者淘汰”的魔咒在加速度循環。“史上最強環保風暴”加速了行業的洗牌，一些門檻較低的中小型企業，因經不起環保考驗只能含淚關門，而優秀衛浴企業恰恰在環保方面早已下足功夫。在終端店面上，優勢品牌不斷加強營銷和服務優勢，大店鵲起，店面形象升級目不暇接，企業們紛紛鞏固自身優勢，交出了漂亮的成績單，已經躋身“第一梯隊”的幾大衛浴品牌紛紛呈現2位數的高速增長。幾家歡喜幾家愁，那些產品沒有特色、渠道沒有支撐、規模沒有優勢、營銷沒有差異化的品牌，卻在寒風中瑟瑟發抖。市場沒有永恒的王者，但成功的天平已經在傾斜，唯有強大自身，才是永遠的王者。品牌的分水嶺日漸明顯，如果不能抓住最后的機遇，未來將沒有自己的一席之地。

2018年，我們不畏將來。

邁入2018年，行業依然在全速前進。相信這一年，我們會在智能衛浴的歌聲中奮勇向前，在全衛定制的熱忱中探索未來，在環保風暴的呼嘯中蛻變新生，在資本市場的起落中笑看風云，在精裝房、新零售的浪潮中重新定義渠道，在大家居浪潮中走出去發展多品類，又迎來了強大的跨界競爭者，我們在創造、分享、蝶變中成長。

擁抱新零售，擁抱變化

不念過往，不畏將來，2018年的春天，謹以習大大的話與諸位共勉：“夢想都是奮斗出來的！”

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