一邊是內(nèi)部雜亂無(wú)章、外形千篇一律，一邊是更加安全有序、高辨識(shí)度。“如果你是用戶，你會(huì)選哪個(gè)？”在日前智博會(huì)上舉行的“東莞杯”國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)禮上，設(shè)計(jì)企業(yè)代表在大屏幕上放出兩張機(jī)器裝備實(shí)物圖對(duì)比，臺(tái)下觀眾則用笑聲做出回答。

11月30日，did award(東莞杯)國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)大賽設(shè)計(jì)盛典舉行。圖為工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新論壇現(xiàn)場(chǎng) 本報(bào)記者 曹雪琴 攝

看得見(jiàn)的提升，只是工業(yè)設(shè)計(jì)之于東莞制造業(yè)的冰山一角。隨著東莞的產(chǎn)業(yè)變革加速，工業(yè)設(shè)計(jì)不再局限在文體玩具、生活家居、家用電器、消費(fèi)電子等傳統(tǒng)領(lǐng)域。以莞產(chǎn)智能裝備等為代表的先進(jìn)制造業(yè)，更呼喚工業(yè)設(shè)計(jì)力量的深度參與。

在服務(wù)倍增計(jì)劃的背景下，東莞順勢(shì)而為，力推工業(yè)設(shè)計(jì)診斷，不斷聚集設(shè)計(jì)資源與人才，通過(guò)政府、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)與制造企業(yè)三方。“診斷只是手段，發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)也不是目的，我們最終還是為了推動(dòng)更多莞企在創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展上實(shí)現(xiàn)飛躍，讓東莞制造業(yè)邁向全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈高端。”市經(jīng)信局生產(chǎn)服務(wù)業(yè)科相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。

借力外腦 診斷聚才助推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)重生

在飛魚(yú)設(shè)計(jì)深圳公司辦公室里，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人陳馮佐拿起一個(gè)看似普通的地球儀，插上電按下底座按鈕，地球儀內(nèi)部透出燈光，開(kāi)始緩緩旋轉(zhuǎn)，冷暖洋流在流動(dòng)的指示燈下看得分明……

“這樣一個(gè)地球儀可以賣到五六百塊，普通地球儀不過(guò)幾十塊。我們還在進(jìn)一步將它升級(jí)，比如讓它更智能，或者做成藝術(shù)品擺件，甚至實(shí)用型的床頭燈。” 陳馮佐說(shuō)。

這是一家從事多年地球儀生產(chǎn)的東莞臺(tái)資企業(yè)委托飛魚(yú)做的一個(gè)項(xiàng)目。“除了賣出更高價(jià)，關(guān)鍵是讓地球儀走出了學(xué)校、科普館，從一個(gè)科普教學(xué)工具變成一個(gè)消費(fèi)休閑產(chǎn)品。換句話說(shuō)，工業(yè)設(shè)計(jì)賦予了地球儀這種傳統(tǒng)產(chǎn)品以涅槃、新生。東莞大量的企業(yè)、產(chǎn)品，都有實(shí)力也有必要完成這種重生。” 陳馮佐說(shuō)。

飛魚(yú)設(shè)計(jì)以往跟東莞企業(yè)有過(guò)一些合作，最近雙方接觸與合作的步伐明顯加快。原因在于東莞市推出的工業(yè)設(shè)計(jì)診斷服務(wù)——由政府組織買單，讓一批優(yōu)秀服務(wù)機(jī)構(gòu)為“倍增企業(yè)”問(wèn)診把脈。“這樣切合需求的好政策很難看到。”在陳馮佐看來(lái)，有了政府牽線與背書(shū)，供需雙方信息更透明，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和企業(yè)更容易在短時(shí)間內(nèi)達(dá)成互信，將合作推向縱深。正因?yàn)榇耍愸T佐在智博會(huì)上分享的莞企診斷經(jīng)歷，引起了臺(tái)下企業(yè)的共鳴。

“在完成了三家東莞企業(yè)診斷后，我們發(fā)現(xiàn)僅僅只是工業(yè)設(shè)計(jì)可能還不夠，東莞在企業(yè)戰(zhàn)略、品牌定位、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面，需要重新梳理和補(bǔ)齊的短板更多。”深圳市嗨創(chuàng)意文化傳播有限公司總經(jīng)理康磊介紹。在他看來(lái)，企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷創(chuàng)意、品牌管理，所有這些事情都是一件事情，需要系統(tǒng)性地規(guī)劃、執(zhí)行并延續(xù)。“這些沒(méi)有做好，就會(huì)出現(xiàn)空有好的產(chǎn)品卻賣不動(dòng)的現(xiàn)象。”

類似飛魚(yú)、嗨創(chuàng)意這樣進(jìn)入了東莞工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)服務(wù)資源池的共有20家，其中市外機(jī)構(gòu)12家，幾乎囊括了東莞和周邊城市最頂尖的設(shè)計(jì)資源，包括深圳鼎典 、深圳白狐等工業(yè)設(shè)計(jì)公司。他們?yōu)闁|莞企業(yè)評(píng)估工業(yè)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，提出升級(jí)方案建議。目前，來(lái)自市經(jīng)信局生產(chǎn)服務(wù)業(yè)科的信息顯示，我市已有60多家“倍增企業(yè)”被問(wèn)診把脈，還有近30家即將接受診斷服務(wù)。

深度服務(wù) 本土設(shè)計(jì)力量伴制造業(yè)升級(jí)崛起

通過(guò)聚集大量?jī)?yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)資源和人才服務(wù)東莞產(chǎn)業(yè)，深度參與到“倍增計(jì)劃”和“智能制造全產(chǎn)業(yè)鏈”兩條主線。這對(duì)東莞本土設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)也充滿了吸引力。

“診斷中，我們接觸了大量?jī)?yōu)質(zhì)企業(yè)，他們對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的需求層次更高，也倒逼我們自身提供更高質(zhì)量的服務(wù)。其中，還有不少是我們的老客戶，借著這個(gè)機(jī)會(huì)業(yè)更容易達(dá)成更深層次的合作。”。東莞市萬(wàn)喜至工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)王耿向記者介紹。

萬(wàn)喜至成立于十年前，是東莞最早注冊(cè)成立的工業(yè)設(shè)計(jì)公司之一 。“可以說(shuō)，我們是在服務(wù)東莞工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的路程中發(fā)展壯大起來(lái)的，也感受到了企業(yè)對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)在加深，需求在加大。這也是東莞制造企業(yè)走到今天必須經(jīng)歷的轉(zhuǎn)變。”

比萬(wàn)喜至晚一年成立的東莞市尚同工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司，如今也從一個(gè)小作坊發(fā)展成為榮獲紅點(diǎn)、紅星、廣東省長(zhǎng)杯和多個(gè)東莞杯等國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的企業(yè)。去年，該公司設(shè)計(jì)的“小丑平板式概念水冷機(jī)箱”就榮獲廣東省長(zhǎng)杯產(chǎn)品組銀獎(jiǎng)。

同樣成長(zhǎng)起來(lái)的還有廣東布魯斯工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司。前不久，布魯斯公司剛搬遷到一整棟“布魯斯大樓”里，團(tuán)隊(duì)也從最開(kāi)始的5個(gè)人發(fā)展到50多人。“這一路走向正規(guī)、壯大，離不開(kāi)政府對(duì)于工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)與扶持，更離不開(kāi)東莞市轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展帶來(lái)的大好契機(jī)。” 布魯斯副總經(jīng)理張亮說(shuō)。

盡管工業(yè)設(shè)計(jì)整體力量還相對(duì)薄弱，但在東莞這樣的制造業(yè)之都、改革開(kāi)放先行地，本土設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)經(jīng)過(guò)在市場(chǎng)上摔打，風(fēng)雨中磨煉，也收獲了無(wú)比豐厚的底蘊(yùn)。他們探索著走出東莞，從地方城市跳上全國(guó)舞臺(tái)。譬如，萬(wàn)喜至在2015年于南通成立分公司，如今在江浙一帶的業(yè)務(wù)紅紅火火；而布魯斯，也有過(guò)在青島等城市成立分公司的試水之舉，實(shí)現(xiàn)“東莞經(jīng)驗(yàn)”輸出。此外，本土設(shè)計(jì)企業(yè)在服務(wù)模式上也有創(chuàng)新，譬如不再單純賣設(shè)計(jì)，而是與制造企業(yè)達(dá)成伙伴關(guān)系，甚至探索“設(shè)計(jì)入股“。這樣合作與服務(wù)不僅更有延續(xù)性，而且雙方實(shí)現(xiàn)了風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益捆綁。

聚焦智造 筑牢智造全生態(tài)鏈中的“設(shè)計(jì)鏈”

在時(shí)下的東莞，“倍增計(jì)劃”政策紅利接連落地，智能制造全生態(tài)鏈要素資源不斷聚集，東莞也明確提出要打造粵港澳大灣區(qū)國(guó)際制造中心，擔(dān)當(dāng)起創(chuàng)新走廊的中部脊梁，向創(chuàng)新型一線城市挺進(jìn)。“春江水暖鴨先知”，工業(yè)設(shè)計(jì)從業(yè)者們感覺(jué)到春風(fēng)已起。

在小家電設(shè)計(jì)領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富的布魯斯公司，近年來(lái)就開(kāi)始涉足智能裝備領(lǐng)域。目前，該公司一方面繼續(xù)在小家電上增添更多智能元素，發(fā)力自主品牌；另一方面則加快了智能裝備的工業(yè)設(shè)計(jì)布局，并得到了大族激光、拓斯達(dá)等上市企業(yè)客戶的認(rèn)可。

“我們從一開(kāi)始就是專門(mén)做機(jī)械設(shè)備的工業(yè)設(shè)計(jì)，近兩年突然發(fā)現(xiàn)客戶越來(lái)越多，常常同時(shí)手上要處理好多個(gè)案子，人手都不夠。”王耿介紹稱，隨著東莞大力發(fā)展智能制造設(shè)備產(chǎn)業(yè)，不少業(yè)內(nèi)知名企業(yè)都開(kāi)始找到他們，其中不乏東莞本土上市公司和細(xì)分領(lǐng)域龍頭企業(yè)。在前不久揭曉的2017“東莞杯”工業(yè)設(shè)計(jì)大賽獎(jiǎng)項(xiàng)中，萬(wàn)喜至為本土數(shù)控機(jī)床企業(yè)設(shè)計(jì)的數(shù)控臥室雙頭銑床就獲得了產(chǎn)品組銀獎(jiǎng)。

“這同樣是裝備產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來(lái)的變化。”王耿分析道。以往，機(jī)器只要能用就行，外觀基本靠“抄”。“所以那時(shí)你去參展、去到工廠里看，會(huì)發(fā)現(xiàn)同類產(chǎn)品幾乎都長(zhǎng)一個(gè)樣子，比如國(guó)外產(chǎn)品的模樣為什么長(zhǎng)這樣？中國(guó)企業(yè)只知其然而不知其所以然。”

如今，不僅僅裝備企業(yè)要求外觀形象帶來(lái)區(qū)分度，提升品牌形象，用戶在機(jī)械傳動(dòng)、人機(jī)交互、用戶界面等方面的要求也更高，直接關(guān)乎到產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。“業(yè)內(nèi)越來(lái)越看重安裝是否簡(jiǎn)便、操作是否安全等體驗(yàn)和細(xì)節(jié)。”王耿說(shuō)。

這一觀點(diǎn)，在知名工業(yè)機(jī)器人企業(yè)李群自動(dòng)化的展廳里得到驗(yàn)證。以李群的拳頭產(chǎn)品六軸機(jī)器人為例，就創(chuàng)造性地將外接的控制柜“藏”于機(jī)器人身體內(nèi)。“這樣一來(lái)機(jī)體更緊湊，占地空間縮小了一半左右，也不會(huì)因外接的線纜等造成干擾，而且防塵防水的防護(hù)等級(jí)更高。”這種“一體機(jī)”式的設(shè)計(jì)理念，從2013年開(kāi)始就成為李群的“獨(dú)門(mén)絕招”。

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