2023年，家居企業(yè)對整家賽道依舊攻勢迅猛，隨著6·18年中大促臨近，聚焦行業(yè)關(guān)于整家定制的新“聲”。

今年定制家居行業(yè)爭搶銷售量的焦點不僅僅集中于價格，各大頭部品牌陸續(xù)發(fā)布新戰(zhàn)略、新產(chǎn)品、新套餐，以期避免過早陷入同質(zhì)化競爭，力圖強化整家定制的差異化競爭力，引發(fā)了定制行業(yè)新一輪產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

以人為核心 聚焦個性化生活方式

5月18日，索菲亞發(fā)布整家定制3.0戰(zhàn)略，多款全新升級的整家解決方案面世。索菲亞集團總裁王兵在發(fā)布會致辭視頻中提到，整家定制的推出，核心是源于消費者需求;整家定制的演進，是基于消費者生活方式的衍變。

此次戰(zhàn)略的重點在于，整家定制的核心依然在“家”，而不是“整”。因為“整”是基于“產(chǎn)品，品類的邏輯，”家“是基于”人“的邏輯——品類，套餐，服務(wù)，搭配只是整家定制的骨架，家人(生活方式)才是整家定制的靈魂。

索菲亞整家定制3.0從整家的品類、產(chǎn)品，過渡到”人“和人們多元生活生方式的研究，以”家人為核心，打造新興生活方式家居定制解決方案。

為此，索菲亞通過對當下不同家庭結(jié)構(gòu)、興趣愛好的用戶進行生活方式的研究，推出升級版6+n整家解決方案，為新一代90、95后消費群體，打造更細分的整家生活圖景。

索菲亞選取了時尚美妝、電競寵物、美食社交、家政收納、母嬰生活、休閑歡聚等6種代表性的新興生活方式來打造理想家居解決方案，并在此基礎(chǔ)上展開n種演繹和延伸，構(gòu)成索菲亞整家3.0的6+n種理想生活方程式。

率先打造ai垂類大模型，構(gòu)建新生態(tài)

人工智能與大數(shù)據(jù)作為當今數(shù)字經(jīng)濟時代的核心驅(qū)動力，在家居家裝領(lǐng)域，同樣帶來了創(chuàng)新性變革。近日，尚品宅配發(fā)布了基于多模態(tài)大模型的aigc技術(shù)，詮釋了尚品宅配產(chǎn)品服務(wù)與aigc高度融合。

ai技術(shù)的深入運用與不斷升級，為尚品宅配順勢推出的“隨心選”的全屋定制模式再度革新與強賦能。在具體應(yīng)用中，ai輔助設(shè)計師提供更專業(yè)的設(shè)計服務(wù)，定制柜類、宅配、家電，飾品均能隨心搭配到最佳效果。為消費者提供更隨心自由的全屋家居解決方案。

同時，在推出新的隨心選整家產(chǎn)品時，尚品宅配還在繼續(xù)延伸品類與品牌，2023隨心選春夏新品發(fā)布會上，尚品宅配邀camel駱駝、zeekr極氪、攜程旅游，組建“自然無界”品牌聯(lián)盟。

根據(jù)公開資料，該套餐基于自身搭建多年的智慧供應(yīng)鏈平臺，借助機場塔臺式中央計劃調(diào)度系統(tǒng)、sku多樣化管理、智慧云端倉儲管理，匯聚了超100家大品牌、超5000款產(chǎn)品，以此實現(xiàn)“多快好省”的目標。

此外，尚品宅配aigc還在加速布局。創(chuàng)新集成ai寫作、ai繪圖、ai問答等aigc能力，深化開發(fā)ai設(shè)計、方案智能生成、vr樣板間智慧呈現(xiàn)、設(shè)計拆單排產(chǎn)生產(chǎn)智能參數(shù)化、bim整裝智能深化等全新功能，成為國內(nèi)家居家裝領(lǐng)域率先實現(xiàn)多端集成aigc功能的新一代智慧化家居定制新范本。

品類再延伸 打通產(chǎn)品連接壁壘

擴品類，引進軟裝、家電、智能家居等產(chǎn)品，已成為整家定制的一種常見做法。

近日，仁豪家居與創(chuàng)維電視達成戰(zhàn)略合作，共同發(fā)力一站式整裝和全場景智能化解決方案。雙方將整合各自研發(fā)制造能力與智能系統(tǒng)解決方案，打通不同家居產(chǎn)品間的連接壁壘，讓家電家居化、家居智能化，為用戶提供一站式家電家居深度融合的解決方案。

據(jù)悉，雙方將在2023深圳時尚家居設(shè)計周smart智家展中聯(lián)合打造全屋智能展館，首個合作項目亦將揭曉，詮釋家電、家居如何真正實現(xiàn)一站式互聯(lián)互通。

整家定制全新店態(tài)探索 強化渠道支持

定制家居品牌注重場景體驗，新的實體店態(tài)探索，也成為整家定制向前邁進的選擇。

起步較早的互聯(lián)網(wǎng)家居企業(yè)林氏木業(yè)也開始向“整裝”發(fā)展。本月,林氏整家定制正式推出全新店態(tài), 在空間基礎(chǔ)之上，增加時間的維度，以“時·空”疊加，提出“家的24小時生活圈”概念。通過調(diào)整不同的燈光場景,運用色系的明度與暖度對比，打造了四大具有立體環(huán)境與生活場景的區(qū)域，全面展開從微曦、晌午到落日、午夜不同時段的生活。

在空間上，林氏整家定制店覆蓋“入戶+客廳+餐廳+廚房+臥室+兒童房+多功能房+陽臺”等八大功能區(qū)域。戶型上提供多種場景，例如“大平層+西廚”的大戶型、受年輕人歡迎的橫廳戶型等。

三峰整家定制也探索了多種店態(tài)，例如網(wǎng)紅直播店、設(shè)計工作室、裝企流量店、潮居社區(qū)店、顏值專賣店等五大高顏值潮范業(yè)態(tài)系統(tǒng)，且全系產(chǎn)品采用enf級板材、第三代pur封邊技術(shù)和國際環(huán)保水漆工藝。

此外，除了各種概念的升華與技術(shù)的落地，從板材、環(huán)保、服務(wù)、交付效率等細節(jié)入手，回歸到產(chǎn)品核心，聚焦關(guān)鍵指標的升級，依舊是目前整家定制比較常見但不容忽視的做法。對此，百得勝、詩尼曼等企業(yè)仍以行業(yè)新標準制定、新品發(fā)布等形式持續(xù)推進。

整體來看，今年的行情趨勢尚不十分明朗，2023年一季度頭部企業(yè)多以業(yè)績同比下跌開局，部分企業(yè)被判斷為“謹慎樂觀”。這也意味著賽道競爭愈趨激烈，中高端整家市場要“做好”的挑戰(zhàn)性再次疊加。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，新房市場下行趨勢確定，遠期來看整家定制的最大希望在于存量房翻新，今年后續(xù)消費復(fù)蘇的持續(xù)性與路徑仍有待觀察。

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