近日，商務部等13部門聯(lián)合推出家電消費刺激政策，對于今年壓力重重的家電市場來說，將帶來什么呢?

國內(nèi)國際市場均承壓

據(jù)市場研究機構(gòu)奧維云網(wǎng)(avc)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年家電市場實現(xiàn)零售額3389億元，同比下滑9.3個百分點，市場規(guī)模相比于疫情最為嚴重的2020年上半年的市場規(guī)模僅稍高99億元。

而國外市場方面，上半年，我國家電業(yè)出口面臨挑戰(zhàn)。2022年1至5月份，家電業(yè)累計出口額為429.6億美元，僅增1.2%。

這些數(shù)據(jù)的背后，是家電制造企業(yè)承受較大壓力，所生產(chǎn)的大多數(shù)產(chǎn)品品類受挫下滑。“上半年，市場外部環(huán)境持續(xù)惡化，消費者需求和信心不足，導致我國整體家電市場下滑，不過低迷的市場環(huán)境下，新興家電品類仍然保持逆勢發(fā)展，例如：干衣機、集成灶、洗碗機、清潔電器和冷柜的零售額規(guī)模均上漲明顯，并且在“用戶消費升級”主趨勢下，高端化、品質(zhì)化、綠色智能一直在穩(wěn)步推進。”奧維云網(wǎng)總裁郭梅德認為。

促消費政策明確具體要求

商務部等13部門近日印發(fā)的《關(guān)于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，明確要補齊家電市場短板弱項，打通家電消費堵點，滿足人民群眾對低碳、綠色、智能、時尚家電消費升級需求，拉動家電及上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟大盤，更好服務構(gòu)建新發(fā)展格局。

其中提出了一些具體舉措，如“開展全國家電‘以舊換新’活動”“優(yōu)化綠色智能家電供給”“實施家電售后服務提升行動”“加強廢舊家電回收利用”等。

“在當前經(jīng)濟下行壓力加大、家電消費疲軟的市場環(huán)境下，中央出臺這樣的政策措施，既說明國家對拉動家電消費的重視，也有助增強市場的信心，企業(yè)信心和消費信心。對于拉動下半年家電消費，我認為是有很重要的積極作用的。”對于該刺激政策，家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風認為。

“此次促消費政策，對主要新趨勢，都較為細致地提出了具體要求。”姜風表示，比如，目前家電售后服務在保修期內(nèi)一般是企業(yè)負責，基本不存在大問題。但保修期過后的售后維修問題就成為老百姓的一個很大痛點，冒牌家電售后維修等的層層套路讓消費者“很受傷”，而涉事品牌方的企業(yè)信譽更是受到極大損害。此次提出較為完善的標準要求，對于提升家電售后服務將有非常重大的意義。

“此外，在家電回收方面，過去的家電回收鏈條，家電生產(chǎn)企業(yè)并不參與其中。這實際并不利于形成家電綠色生態(tài)閉環(huán)，尤其在當下‘雙碳’戰(zhàn)略背景下，推進廢舊家電綠色回收利用迫在眉睫。而現(xiàn)在的刺激政策細則將要求家電制造商直接參與到廢舊家電的回收拆解過程中，這對于家電行業(yè)正在實施的‘雙碳’戰(zhàn)略是很有必要的。”姜風說。

以舊換新、綠色智能將是主流

目前，全國范圍內(nèi)冰箱和空調(diào)的家庭百戶擁有量均超過100，洗衣機、熱水器的家庭百戶擁有量接近100，家用電器協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，目前，冰箱、洗衣機、空調(diào)三大白電中，超過1億臺機器在居民家庭中超期服役。正是基于這樣的情況，目前“以舊換新”是主流，加快淘汰超期服役家電，大力推廣綠色智能家電，是未來持續(xù)性市場空間。

而與此同時，符合綠色智能要求的新興品類也正在快速崛起，上半年，洗碗機零售額達51.5億元，同比增長11.4%。洗地機零售額42億元，同比增長84%;家用智能投影零售額52.6億元，同比增長9%。郭梅德認為，家電市場正在從“渠道驅(qū)動”轉(zhuǎn)換為“用戶驅(qū)動”，面對用戶需求的變化，企業(yè)要直面用戶這樣的消費升級，從而更好地激活市場。

“增加了‘綠色’‘智能’的產(chǎn)品門檻，將低端、高耗、落后產(chǎn)品擋在了門外，對龍頭家電企業(yè)將非常有利。”業(yè)內(nèi)人士展望。

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