作為年中最重要的促銷節日，今年618在整體經濟疲軟的大背景下很好地發揮了促消費的作用，線上線下消費均呈現回暖趨勢。

家電市場的線下回溫尤其明顯。根據蘇寧易購6月發布的《618家場景消費報告》，618大促啟動以來，蘇寧易購實體店迎來銷售“小高峰”，家電3c新品新款銷售環比增長了88%。618首輪爆發期，門店4萬元以上家電套購買家數同比提升43%，超過8成的線下消費者偏好“先體驗后套購”。

隨著疫情緩解、防疫政策優化，官方的“消費大禮包”也不斷，各地通過消費券、品類折扣等方式重振消費信心，促進實體消費。

市場正加速回暖，“煙火氣”也日漸濃厚。

線下需求回暖，各地出臺消費激勵政策

最新的疫情防控方案為促消費政策提供了基礎。6月28日，國務院聯防聯控機制公布了第九版新冠肺炎防控方案，主要優化調整風險人員的隔離管理期限和方式，并統一了管控區、中高風險區的劃定標準等等。此外，工信部29日發文表示，取消行程卡“星號”標記。

上述措施均為進一步優化全國防控政策，并將加快跨省出行、本地線下等多個消費場景的恢復。

在此之前，各地就已出臺多種促消費措施，家電與消費電器是其中重點品類。

例如，深圳在5月下旬以來就發布了30條措施、3000萬元數字人民幣紅包以及新一輪消費券。其中家電與消費電子是重要品類，5月至8月期間，消費者購買符合條件的相關產品，按照銷售價格的15%給予補貼，每人累計最高2000元。

山東省也在6月發放2億元家電消費券，居民在購買電視、冰箱、洗衣機、空調4類商品時，按照單件商品銷售發票金額，發放300至600元不等的消費券，對以舊換新的消費者還增加100元消費券。

頭部賣場也在做出行動。蘇寧易購對界面資訊表示，618期間，蘇寧易購充分發揮區域布局優勢，積極參與各地促消費活動，聯合全國50多個地方**、超千個家電家居及銀行等合作伙伴，全國萬余家門店推出“**+蘇寧易購+家電家居工廠+銀行”多重補貼，共同加碼促進消費舉措。

具體來說，蘇寧易購在南京、重慶、深圳、北京、上海、廣州、青島、石家莊、鄭州、天津、南昌、無錫、福州等36個大區召開發布會，開啟消費補貼，并先后在上海、南京等地累計發放超25億元的家電消費補貼。

數據顯示，大促期間，蘇寧易購依托全國萬余家門店，落地沸騰夜市、新品發布、互動體驗等活動，吸引更多的消費者走出家門、進店逛購，線下客流同比提升超3倍，多地門店單日銷售額創歷史新高。

消費補貼或許是短期拉動消費的暫時性措施，那么新一輪家電下鄉政策就是從長期推動家電消費的舉措。

工信部等五部門發布的《關于推動輕工業高質量發展的指導意見》提到，要引導綠色產品消費，促進節能空調、冰箱等綠色工業品消費，鼓勵有條件的地方開展綠色智能家電下鄉和以舊換新行動。

事實上，各地家電消費刺激政策正是在上述文件發布后跟進發布。一系列的促消費組合拳，意味著今年線下家電市場將重新煥發活力，家電產業也將加速向綠色智能化轉型升級。

家電消費新趨勢，清涼產品受歡迎

根據蘇寧易購《618家場景消費報告》，今年618，消費者置家消費呈現“場景套系化”“品質高端化”“綠色智能化”“悅己潮流化”四大趨勢。

高端和套系是一直是近年來家電行業的關鍵詞。和手機廠商紛紛進軍高端類似，高端家電有助于產品升級，也能讓廠商們擺脫存量市場的低價競爭。

從數據來看，618期間，蘇寧易購線下高端家電銷售同比增長182%，卡薩帝、colmo、海信璀璨等高端家電品牌銷售實現倍增。奧維云網數據顯示，5月以來，大家電銷量出現明顯回彈，線下銷量雖不及大促帶來的線上銷量暴增，但均價上漲明顯，如白色電器(空調、冰箱、洗衣機線下均價增長10%以上。可以看出，線下是高端家電主要銷售渠道。

在智能化方面，618期間銷量亮眼的均是新興的智能家電。例如掃地機器人、智能投影儀、洗地機等，廚房和清潔類的智能小家電爆發最明顯。

正值炎夏，清涼類產品也迎來了銷售高峰，空調、電風扇、冰箱、冰柜等產品廣受消費者追捧。《北京青年報》近日報道，北京地區受近期高溫天氣影響，線下家電賣場清涼類家電銷售告訴增長，某門店的冰箱單日銷量超過了1000臺，環比增長近3倍。

從消費群體看，“z世代”已經成為當前的消費主力軍。上述《618家場景消費報告》顯示，受到z世代偏愛的洗地機在大促期間銷售實現同比翻番，炒菜機器人銷售同比增57%、switch、ps5等游戲機銷售同比增長11.2%。

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