縱觀中國家電市場，居民消費品類與結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級，在帶來消費形態(tài)與消費方式快速轉(zhuǎn)變的同時，也帶動了年輕消費群體的快速成長。據(jù)《2021年中國家電市場報告》顯示，在我國家電市場消費側(cè)，80后、90后以及更年輕的00后占市場全部家電消費量的60%以上，年輕人正逐漸成長并成為家電市場上一支不可忽視的強大力量。在過去，人們對于家電產(chǎn)品的選擇主要立足于實用性和性價比兩大要素，家電產(chǎn)品的剛需性大于品質(zhì)性;而現(xiàn)在的年輕消費者似乎變得更加“不將就”，對家電產(chǎn)品有了更多的需求，他們不再僅滿足于家電產(chǎn)品長期以來的功能屬性，而是希望家電產(chǎn)品能夠具有智能、健康、娛樂等更多拓展功能，甚至期望家電產(chǎn)品能夠帶來設(shè)計、社交、服務等層面上的高品質(zhì)使用體驗。

這就催生了“質(zhì)價比”產(chǎn)品的說法。質(zhì)價比是產(chǎn)品品質(zhì)與價格的比值，在同等的價格下，一件產(chǎn)品的品質(zhì)越高，“質(zhì)價比”指數(shù)就越高。但“質(zhì)價比”不像“性價比”那么好衡量，“性價比”中的分子“性能”與分母“價格”能夠根據(jù)相應的功能配置和質(zhì)量工藝進行判斷，但是“質(zhì)價比”中的分子“品質(zhì)”的判斷標準更多地是從用戶的角度出發(fā)，帶有較強的主觀能動性。家電廠商作為產(chǎn)品的創(chuàng)造者與生產(chǎn)者，想要為用戶帶來一款高質(zhì)價比的家電產(chǎn)品，如何更好地揣摩用戶的主觀需求，是一個不折不扣的難題。

最好的方法是讓用戶參與進來。近日，leader統(tǒng)帥發(fā)布了全球首套“養(yǎng)成系”家電，針對愿意為顏值、為新潮、為樂趣買單的z世代，leader搭建起“x+y+z”的全新模式，實現(xiàn)產(chǎn)品可“養(yǎng)成”、品牌可跨界、用戶也能參與diy，讓全流程“我創(chuàng)”激活產(chǎn)品的高價值。

“顏值”已經(jīng)成為年輕人挑選家電產(chǎn)品時必不可少的考慮要素，leader“養(yǎng)成系”家電首先產(chǎn)品的外觀上給予年輕人更多的可能，leader悅色套系icase冰箱可以裝飾成年輕人喜歡的二次元畫風，也可以裝飾成定制版偶像周邊;leader bigger風幕空調(diào)支持ifree自由換彩，“皮膚”可自由定制，“我創(chuàng)”在leader“養(yǎng)成系”家電上的賦能，改變的不僅僅是產(chǎn)品外觀，還帶動著年輕人生活態(tài)度和生活方式的轉(zhuǎn)變，讓家電產(chǎn)品能夠為用戶帶來外觀設(shè)計層面上的高品質(zhì)使用體驗。

此外，leader“養(yǎng)成系”家電還通過跨界資源為年輕人的生活提供更優(yōu)的資源支持。leader與全球頂尖工業(yè)設(shè)計大師聯(lián)手，為不同喜好的年輕人提供了更多風格的產(chǎn)品選擇。而智能終端操作系統(tǒng)、運動平臺咕咚的加入，也讓年輕人的運動生活更加智慧、自由，讓家電產(chǎn)品能夠為用戶帶來服務層面上的高品質(zhì)使用體驗。

除了leader統(tǒng)帥品牌，不少家電品牌也積極“擁抱”年輕消費群體。前段時間，格蘭仕發(fā)布了全新的潮流派國民家電品牌――易廚。易廚為滿足時尚新潮的年輕人群體而生，主要覆蓋微蒸烤套系、生活電器套系、廚房電器套系等品類，并針對年輕人“回歸廚房”的烹飪需求，將產(chǎn)品聚焦新潮原創(chuàng)、輕松下廚以及多元場景，帶來輕松、時尚的便捷烹飪體驗。德意智家旗下德意電器則結(jié)合自身的經(jīng)營狀況，將目光瞄準抖音大v，與家電行業(yè)10大超人氣大v構(gòu)建了“達人矩陣”，希望借助垂直類達人影響力實現(xiàn)年輕化營銷，快速建立在抖音平臺的知名度，更好地觸達年輕消費群體。

雖然年輕消費群體在眾多消費場景中展現(xiàn)出強大的“購買力”，但是在經(jīng)濟理念的影響下，他們消費行為還是較理性的，尤其在家電這種耐用性較長的產(chǎn)品選擇上，消費時甚至更加精明。因此在拉近與年輕消費者的距離的同時，保證良好的產(chǎn)品質(zhì)量始終是不可丟失的根基。在以年輕人為主導的互聯(lián)網(wǎng)時代，依托產(chǎn)品質(zhì)量打下的堅實基礎(chǔ)，才能更好地進行口碑傳播。

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