在時代發展與社會變革的浪潮中，女性消費觀發生了巨大轉變。她們拒絕被消費主義支配，主動掌握市場話語權，“她力量”逐漸在消費市場中凸顯。

京東銷售情況顯示，近年來，女性用戶數不斷攀升，女性用戶的購買力也展現出新的高峰。持續增長的消費額，昭示了“她們”在消費升級中發揮的“女子力”，女性消費者已經成為消費中堅力量，并帶動消費理念不斷升級。女性正通過消費建構與自我、與家庭和與世界的新連接。

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“顧家”“悅己”的邊界逐漸模糊

家庭消費依然是女性用戶消費的重要組成部分。女性與生俱來的細致、顧家、有責任心，導致她們特別重視家庭，常常會為家庭付出而忽視自我。但在拋開妻子、母親、女兒的社會身份之外，她們首先是個人，是一個女人。

近幾年，家庭消費比重逐漸下降，悅己消費占比顯著提升。數據顯示，2021年女性悅己消費金額占比達到54%，成交金額同比增長近三成，其中教育培訓、本地生活/旅游出行和健康服務的成交金額增速最快。

隨著女性消費者對自我革新和變化的強烈需求，悅己消費也呈現出更加多元的特點。女性在美妝、個人護理與教育培訓領域的消費遠超于男性，她們內外兼修，不斷提升自我。除此之外，女性在科技、體育服務上的消費也逐漸與男性持平，她們美麗又有力量。

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用智慧照顧家人，把時間留給自己

雖然悅己消費在女性消費比例中不斷上升，但家庭消費在女性消費中的比例仍然遠高于男性。

值得一提的是，越來越多女性在“顧家”的同時也不忘“悅己”。利用智能家居解放雙手，智能母嬰用品養娃，她們將金錢花給家人，把時間留給自己。京東數據顯示，過去一年里，女性消費者對于嬰兒調奶器、智能看護燈，電動吸鼻器的購買商品件數同比分別增長了274%，143%和63%。

在居家消費領域，女性比男性更加偏愛“黑科技”。智能鎖、洗碗機、智能晾衣架、掃地機器人，智能家居的出現讓女性擁有了更多的“懶人時光”，她們不再忙碌于臺前屋后，有充分的時間享受生活。

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追求品質生活，讓專業的人做專業的事

伴隨著國民可支配收入的持續增長，現代人對生活品質的追求愈演愈烈。加之疫情的影響，許多上班族居家時間成倍增加，開始重新審視自己的生活環境。

萬師傅家居服務平臺透露，歷史服務數據中，家庭用戶男女性別比例是4:6，有6成服務訂單來源于女性。

將家居服務交給家居師傅，讓專業的人做專業的事，成為當代女性居家消費新趨勢。數據顯示，除安裝家具、維修電器等基礎家居服務之外，女性消費者更加重視家電清潔保養、環境保護等進階品質服務，比如每年至少清洗兩次空調、冰箱、洗衣機，新房除甲醛，室內除螨等。

選擇第三方家居服務平臺，不是為了“偷懶”，而是重視生活品質、節省時間成本的體現。隨著健康與環保意識的覺醒，女性比男性更早萌生了對家居服務的需求，加之她們始終清楚知悉自己擅長的領域，在不具備相關專業知識的情況下，主動尋求服務者的幫助，既節省了時間，也滿足了需求。

無論是在消費中呈現出的新形象，還是和自我、和家庭的新連接，都是女性在消費中意識獨立的表現。伴隨著“她力量”的崛起，供給端應拓寬目標人群的疆界，拋開對女性消費觀的刻板印象，提升消費者的用戶體驗，持續優化服務品質，以應對市場不斷迭代的多元需求。

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