在12月9日開幕的2021廣州國際高端定制生活方式展覽會(下簡稱“高定展”)上，羊城晚報全媒體記者獲悉，高端定制行業原本以華東為集聚地，如今已逐漸向華南集結，高端定制、整家定制逐漸風行。此外，還有家居企業加快了與地產企業的聯手，定制家居行業或許將再臨洗牌。

兩大展會上，高端定制全產業鏈呈現

12月9日開幕的2021高定展，展會的主會場和分會場總規模達20萬平方米，參展的國內外高定主流品牌超500家，同期還舉辦了超20場高端活動論壇。

高定展集結了高端定制的全產業元素

而且，這次高定展分門別類地展出了從高端板材、建材、巖板臺面、高端五金、收納系統、高端定制、家具品牌到新材料與智能制造等齊全的產品，完整地覆蓋了從原材料、產品到生產線的全產業鏈條。與高定展同期開幕的廣州設計周上，同樣有不少與家居高端定制相關的企業參展。

與會專家認為，在高端定制剛出現的時候，以華東地區為中心，不過如今已經呈現出向華南地區轉移的趨勢。“華南一帶有很好的產業基礎，定制家居乃至整個大家居行業的產業鏈都非常齊全，高端定制產業向華南地區集結，我覺得是非常順理成章的事情”。

此外，本屆高定展還首次引入辦公空間題材，并邀請行業大咖許照明親自操刀設計 高定辦公主題館，將高定設計、商業空間、潮流辦公、智能環境等融為一體，高度呈現辦公空間未來的發展趨勢，讓高端定制不僅僅局限于民用家居，也展現于辦公家居。

辦公家居也出現了高端定制

地產家居聯手，一站式定制再度深化

除了高端定制的突出表現以外，一站式家居定制模式在年底再度出現了深化。今年下半年，歐派衣柜提出整家定制概念，并推出29800元“高顏整家套餐”，搶跑整家定制新賽道。此后跟進的家居企業很多，大家動作頻頻。

不過，家居是消費低頻率的行業，這樣的一站式家居定制離消費者似乎還是有點遙遠，羊城晚報全媒體記者了解到，有家居企業反映，即便一站式定制已經很方便，但如何能夠接觸到那些有家居升級需求但可裝修可不裝修的消費者，這仍是有一個現實中的難題。

歐派衣柜近日的進一步舉措，或許可以解決這方面的問題。該公司近日宣布和保利發展、時代中國、中海地產、金地集團、龍光地產、綠城中國、合景泰富、雅居樂、富力地產9家地產公司旗下的物業品牌聯手，啟動“中國美家創新合作”，希望為家居和地產行業開啟合作共贏的新模式。

中國美家創新合作啟動儀式

歐派集成家居事業部營銷總經理劉順平表示，對于家居企業而言，這種合作可以將物業公司作為切入口，讓消費者可以更便捷地觸及到家居產品，歐派也可以發揮產業鏈上的整合優勢，真正把整家定制打造為一個新平臺。對于地產物業企業而言，房子賣出去后不意味著服務的終止，更是服務的開始。提供整家的定制服務，也意味著能向入住多年后的社區繼續提供家居換新的服務。

歐派集成家居事業部營銷總經理劉順平

“懶”+需求升級催生新市場

為什么一站式服務甚至是送上門的一站式服務正在成為家居市場的主流?

來自物業行業的代表們各抒己見，一是近幾十年來隨著國內生活水平的提高，消費者們的家居需求和以前早就已經迥然不同，他們不但要求有地方住，更要求住得舒服、住得美，一站式的整家裝修服務，避免了消費者到處選購不同門類產品的麻煩，還可以解決不同門類產品搭配不當的煩憂。

對家居企業而言，一體化設計、一站式選材和一攬子服務是“整家定制”的核心。而對于地產物業來說，提供更多一攬子服務也是地產物業企業提升服務的抓手。地產+家居企業的聯手，可以讓家居升級消費觸手可及，在提升消費者的居住幸福感、滿意度的同時，更實現“品類擴容”“服務擴容”“流量擴容”的合作愿景。

更重要的是，90后、00后正在成為家居市場上的消費主力，與他們的父輩不同，他們更“懶”，這種“懶”體現在他們愿意將更多的時間和精力花費在更有意義的事情上。

如今，有不少人忙于在不同的家居市場之間選貨、比價，可能省了錢，最終卻因為自身的不專業，未必能實現更好的搭配效果，這種做法，不是大多數年輕一代消費族群認可的進行家居消費的好選擇。

時下家裝消費市場正經歷升級變革，一站式裝美家趨勢漸顯，或許還將因此引發定制家居行業的新一輪洗牌。精準把控新生代消費者的真實需求和定位，提供更完整、更省心、更便捷的美家服務體驗，正成為家居與地產企業新的市場機遇。

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