顏值和健康雙重因素當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，關(guān)心你身體的除了你自己，你的親人，還有可能是各路摩拳擦掌的商家。

“丹唇間玉齒”、“絳唇含白玉”……從古至今，擁有一口潔白健康的好牙，是評(píng)價(jià)顏值最重要的標(biāo)準(zhǔn)之一，再加上清新的口氣，無(wú)論是在日常生活還是工作當(dāng)中，留下的印象都會(huì)大大提升;另一方面，據(jù)資料顯示，口腔疾病已經(jīng)成為了影響我國(guó)居民健康的常見(jiàn)病與多發(fā)病，《健康口腔行動(dòng)方案(2019-2025)》指出，到2025年要基本形成健康口腔社會(huì)支持性環(huán)境，口腔健康的重要性日益凸顯。

有需求就有市場(chǎng)，在我們對(duì)口腔護(hù)理仍然只是停留早晚各刷一次牙時(shí)，各路資本已經(jīng)紛紛盯上了這個(gè)潛力無(wú)限的市場(chǎng)。

01

電動(dòng)牙刷、沖牙器、牙線、漱口水、口腔噴霧、牙貼……就像美妝產(chǎn)品一樣，口腔護(hù)理產(chǎn)品，正往精細(xì)化方向演變。

近日，京東超市發(fā)布了《2021年京東口腔行業(yè)趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》，報(bào)告顯示，京東口腔護(hù)理品類用戶規(guī)模已經(jīng)連續(xù)三年取得高增長(zhǎng)，在剛過(guò)去不久的618年中促銷當(dāng)中，數(shù)據(jù)顯示，京東超市營(yíng)養(yǎng)成分口腔護(hù)理成交額同比增長(zhǎng)21倍，口氣清新噴劑成交額同比增長(zhǎng)50倍，牙貼成交額同比增長(zhǎng)300%，精細(xì)化口腔護(hù)理受到了消費(fèi)者的追捧。

口腔護(hù)理消費(fèi)中，像電動(dòng)牙刷、牙膏等成熟品類依然是口腔護(hù)理消費(fèi)的核心品類，不過(guò)，隨著“z世代”成為當(dāng)下消費(fèi)主力軍，熱愛(ài)嘗新、熱愛(ài)新事物新概念的他們更愿意去使用各種口腔護(hù)理產(chǎn)品，像沖牙器、口氣清新噴劑等新興品類口腔護(hù)理產(chǎn)品也正在迅速崛起;另一方面，除了用于日常的護(hù)理外，對(duì)于正畸、美白需求，帶動(dòng)了口腔“醫(yī)美”的崛起，18-24歲未婚人群，25-34歲的已婚女性成為重要消費(fèi)人群。

值得一提的是，小孩也成為了口腔護(hù)理消費(fèi)的重點(diǎn)人群之一，小孩要經(jīng)歷乳牙-換牙-恒牙這一過(guò)程，在精細(xì)化、科學(xué)養(yǎng)娃的趨勢(shì)下，父母?jìng)儗?duì)于兒童口腔護(hù)理更為看重，全周期、全產(chǎn)品、全功能和更安全成為了兒童口腔護(hù)理消費(fèi)最顯著的特點(diǎn)，除了防蛀牙的要求外，還有像深層清潔、健齒、亮白以及清新口氣等多樣化需求，兒童專用的口氣清新噴劑、沖牙器成為了受到寶爸寶媽們青睞的爆品。

“消費(fèi)者對(duì)于口腔護(hù)理的重視程度在不斷提升。”業(yè)內(nèi)人士向西柚表示，“本土品牌將價(jià)格壓了下來(lái)，消費(fèi)者對(duì)于口腔護(hù)理產(chǎn)品的接受度也在不斷提高，最明顯的就是電動(dòng)牙刷和沖牙器。”同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士還認(rèn)為，隨著口腔護(hù)理需求的不斷加深，未來(lái)口腔護(hù)理品類一定會(huì)更加精細(xì)化和細(xì)分化，會(huì)有更多細(xì)分品類面世，比如說(shuō)更細(xì)的牙刷、更加方便隨身攜帶的顆粒狀、條狀的漱口水等等。

02

口腔護(hù)理市場(chǎng)的前景，數(shù)據(jù)和資本的表現(xiàn)是最好的佐證。

據(jù)euromonitor公布的統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年間，全球口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為471.24億美元，我國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，2019年，達(dá)到66.91億美元，較去年同比增長(zhǎng)10.42%。2020年，我國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到71.01億美元，占全球口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模的14.97%，

在投資方面，據(jù)資料顯示，2020年，包括紅杉資本中國(guó)基金，啟明創(chuàng)投、經(jīng)緯中國(guó)等明星投資機(jī)構(gòu)紛紛押注口腔賽道，行業(yè)全年融資數(shù)達(dá)18起，企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)口腔醫(yī)療相關(guān)企業(yè)在2020年新注冊(cè)1.71萬(wàn)家;2021年剛過(guò)半，口腔行業(yè)已披露的融資事件就達(dá)到14起，其中包括高瓴資本、梅花創(chuàng)投等知名投資機(jī)構(gòu)。

有分析人士認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，人們生活水平提高，以及我國(guó)龐大的人口基數(shù)，對(duì)口腔護(hù)理產(chǎn)品的需求會(huì)逐漸增長(zhǎng)，另一方面，在“十三五”健康中國(guó)規(guī)劃、《中國(guó)防治慢性病中長(zhǎng)期規(guī)劃(2017-2025)》以及《健康口腔行動(dòng)方案(2019-2025)》等政策的支持下，口腔護(hù)理行業(yè)將迎來(lái)更多的增長(zhǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)規(guī)模也將進(jìn)一步擴(kuò)大。

03

口腔護(hù)理行業(yè)快速發(fā)展，對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，同時(shí)兼具“電器”和“口腔護(hù)理”屬性的產(chǎn)品，比如電動(dòng)牙刷和沖牙器，成為了必須關(guān)注的重點(diǎn)。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年全年，電動(dòng)牙刷零售額達(dá)到74.12億元，零售量4080.79萬(wàn)支，預(yù)計(jì)2021年線上、線下全渠道零售規(guī)模將達(dá)到94億元;而據(jù)淘寶第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，按照電動(dòng)牙刷市場(chǎng)滲透率達(dá)10%預(yù)估，2021年中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到210億元。

在品牌方面，增量市場(chǎng)下，大量品牌涌入賽道，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，電動(dòng)牙刷線上市場(chǎng)top5品牌市場(chǎng)占有率由2017年的 86%快速下降到了2020年的56%，30%市場(chǎng)份額被新晉品牌瓜分，截至2020年12月底，線上電動(dòng)牙刷品牌數(shù)量由年初的400個(gè)增長(zhǎng)到近700個(gè)，數(shù)量增加明顯。科技企業(yè)華為、小米，新創(chuàng)品牌usmile、千山，傳統(tǒng)的家電企業(yè)如海爾、tcl、飛科都已經(jīng)推出自家的電動(dòng)牙刷產(chǎn)品，布局電動(dòng)牙刷市場(chǎng)。專業(yè)人士分析認(rèn)為，電動(dòng)牙刷作為一款口腔護(hù)理領(lǐng)域的長(zhǎng)銷品代表，對(duì)于家電業(yè)來(lái)說(shuō)，或許將會(huì)享受口腔護(hù)理紅利，或者進(jìn)入口腔護(hù)理賽道，幫助品牌快速進(jìn)入口腔護(hù)理行業(yè)的切入點(diǎn)，通過(guò)橫向布局產(chǎn)品線，以“長(zhǎng)銷+快銷(牙膏、牙線、漱口水等)”的產(chǎn)品組合持續(xù)作戰(zhàn)，可以進(jìn)一步提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

口腔護(hù)理賽道信號(hào)槍已然發(fā)響，在資本關(guān)注下，其未來(lái)前景值得期待。

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