消費者變化：

1)2020年我國第七次人口普查數據顯示，中國平均每個家庭戶人口為2.62人，家庭戶規模繼續縮小，比2010年的3.10人較少了0.48人。這背后，除了反映人群生育意愿的降低，也反映了單身獨居人群占比的增加。單身消費人群占比的提升，引發了我國消費市場的結構性變化，我們判斷中國消費市場已經進入“第三消費時代”，其特征是從一家一臺的產品向一人一臺的產品轉變，從追求實用到追求設計的轉變，從追求“別人有的我也有”到追求彰顯個性的轉變。上述消費人群的變化，與產品、場景層面的變化相互作用，構成了新時代的消費特征。

2)與務實的已婚人群相比，“單身貴族”們的消費選擇更注重產品“顏值”，并有不同的審美圈層，以凸顯自己的個性和生活態度。

產品創新：

1)科技的不斷進步，也在不斷創造新產品、新需求。年輕群體對新鮮事物接受度高，產品創新擁有了更廣闊的受眾土壤。中國的掃地機器人、洗地機、智能微投等產品創新領先全球。

2)為迎合消費者不同的審美圈層，極簡、輕奢、二次元等設計語言應運而生。即使沒有技術創新的產品，也可以通過產品工業重新設計迎合消費者需求。由于審美圈層眾多，單一的品牌已經難以統御市場，導致企業開始流行品牌矩陣的戰略。

快速變化的新場景、新流量：

1)線上渠道相比線下有效率優勢，并且線上流量入口不斷變化。2012-2015年是傳統電商平臺低成本獲取流量的時期。2017-2020年，直播帶貨、社交電商成為線上流量新熱點，又帶來一批低成本流量紅利。

2)在線上渠道的倒逼之下，線下渠道也在積極尋求變革，從單純賣產品向賣生活場景轉變。此外，線上、線下的邊界正在逐步模糊，形成線上、線下優勢互補的新零售模式。

3)追星的方式發生重要變化，流量明星的出現對商品流量來源產生重要影響。

在渠道變革、消費者審美多元化的趨勢下，中國小家電品類快速擴張。國內市場涌現出眾多新的小家電品牌，包括自創的互聯網品牌、引入的***品牌(收購或者代理)、外資品牌等。除具有市場認知度的品牌之外，市場還出現很多白牌、不知名的小品牌。

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