消費端的變化，促成了包括泛家居領域在內的企業，開始向東方美學的核心價值傾斜。它們愈發注重創意與設計，并且有了品牌系統化運營意識，同時產品制造質量也在穩步提升。

那么，在國貨崛起的大浪潮下，泛家居領域都有哪些玩家花式玩轉新國潮呢?在這一點上，我們可以看看，尚品宅配、海爾、奧普、恒潔、左右等品牌，是如何一步步成為頂尖的“弄潮高手”。

跨界合作，打造聯名爆款產品

正如尚品宅配總經理李嘉聰所言，“每個中國人都有一個故宮情結”。故宮宮廷文化天生擁有國人的關注，自帶流量光環。尤其在泛家居企業獲取流量艱難的今天，泛家居企業與故宮文化的跨界合作可謂是順勢而為。

聯合故宮打造頗具特色的聯名款產品。

在這方面做得比較出色的有：尚品宅配的“錦繡東方”、奧普的“宮系列”以及左右的“千里江山”沙發。

尚品宅配“錦繡東方”產品

定制家居巨頭尚品宅配，在今年10月底與故宮宮廷文化攜手打造的聯名新中式空間——“錦繡東方”正式亮相。將靈感來源于故宮建筑、文物中的文化元素，融入現代家居審美，讓年輕人在家也能感受到宮廷之美。“錦繡東方”從色、材、型、紋、制、藝六大層面萃取皇家宮殿設計精髓與文化底蘊。紫禁城宮墻的朱紅色、宮廷家具器物上的黃銅材質、宮廷服飾上的團紋、宮廷多寶閣形式等元素，被巧妙融入進“錦繡東方”系列產品中。

奧普“宮系列·山嵐床前燈”

浴霸行業締造品牌——奧普，早在8月底牽手故宮宮廷文化，跨界合作推出結合傳統文化與現代生活方式的“宮系列?山嵐床前燈”。跨界產品取故宮博物院藏文物元素，傳承中華民族五千年基因，將宮匠技藝融入產品設計中，重燃宮匠精神，為新國貨智造時代發聲。此外，奧普還乘勢推出全新的“宮系列?集成吊頂”與“宮系列?浴霸”， 極大地展現了中國文化的魅力與奧普的智造實力，奧普用自己的方式讓浴室空間“潮起來”。

左右“千里江山”沙發

而軟體家居企業的代表——左右，則在9月份攜手故宮宮廷文化，召開以“國粹國潮、國貨復興”為主題的聯名款新品發布會，推出聯名款“千里江山”沙發，為世人展開一幅全新的《千里江山圖》。據悉，聯名款沙發為還原《千里江山圖》的明艷色彩，在面料選擇、絲織工藝上頗為講究，才延續了原畫的藍綠與精致的山巒元素。《千里江山圖》顏料的調配與神奇畫法，恰好契合了左右沙發對面料處理的苛刻和刺繡針織的高超工藝。

打造節日，展會活動持續發力

除跨界故宮文化推出聯名款產品之外，新國潮花式玩法仍有其他營銷玩法。

如：海爾別出心裁，打造了超級ip“國潮家電節”、 恒潔持續發力線下活動，開創新國潮的“另類玩法”。

海爾智慧客廳

今年5月，海爾在青島冰川之角正式開啟2019國潮家電節發布會。在發布會現場，海爾家電博物館和智慧家庭體驗館內展示了7大系列潮爆品，以原創科技煥新國潮家電，不斷滿足用戶對高品質家電的個性化需求。會上，海爾發布了《家用電器消費趨勢白皮書》以及海爾空調、冰箱、熱水器等七大產業的智造新國潮戰略，將發布會引向高潮。此外，在海爾超級ip“國潮家電節”持續時間內，消費者可到海爾全國各門店各類潮爆品、智慧系列。將海爾“新國潮”熱度引到線下門店，為消費者提供更好的產品體驗。

恒潔“當潮一品”

而恒潔通過展會與線下系列活動持續發力新國潮，延長品牌“國潮”熱度。在今年第24屆中國國際廚衛展上，恒潔以「恒潔品質 智造新國貨」為主題，攜宮廷風格“當潮一品”衛浴生活空間以及多款新國貨產品亮相，以中國元素重新定義衛浴生活，呈現品質衛浴新國貨的品質魅力。此外，恒潔努力推進設計端“國潮范”。今年“國潮范生活”設計師交流沙龍系列相繼在全國各地展開。4月“國潮范生活”設計師交流沙龍相繼走進杭州、長沙、重慶;5月，來到成都隱廬書院;6月，走進深圳站;8月，走進寧波;9月，來到江南名城無錫;11月，去到南國陶都佛山。

“新國潮”波瀾已起，泛家居企業的積極參與，給平淡的行業增添些許“新奇感”。“眼前一亮” 或許在短期內可以收獲可觀的流量，提高泛家居企業銷售業績。但“新國潮”終究有其時限，在熱度退去之時，泛家居企業想要在市場上繼續實現贏利，在消費者心智之中經久不衰，需要不斷地創新、探索、賦能，把握當下時代的新趨勢，用高質量的產品征服用戶。

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