自2012年以來，凈水行業(yè)一直在有序發(fā)展，市場規(guī)模穩(wěn)步提升。2014年行業(yè)市場規(guī)模高達97億元，2015-2016年持續(xù)走高，規(guī)模分別為147億元和203億元，凈水市場可謂日益壯大，而隨著凈水市場規(guī)模的擴張，其品類增速呈現(xiàn)放緩趨勢。

一、目前凈水行業(yè)面臨的問題

凈水行業(yè)火熱的市場表現(xiàn)，讓許多企業(yè)看中了凈水領(lǐng)域的巨大潛力，紛紛進入市場。而在凈水行業(yè)欣欣向榮的環(huán)境下，部分企業(yè)忽視了在產(chǎn)品和服務(wù)方面及時升級和完善，以致行業(yè)亂象叢生。

目前凈水器普遍存在的問題是不重視創(chuàng)新技術(shù)，模仿復(fù)制比較多，所以造成凈水產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴重。從凈水器市場的角度來看，凈水器產(chǎn)品日趨同質(zhì)化，無法滿足消費者的“品質(zhì)型”需求。所以，企業(yè)需要打破慣性思維，要不斷強化品牌建設(shè)、優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)、立體化推進產(chǎn)品，立足核心技術(shù)、把握核心組建，從競爭白熱化的凈水市場脫穎而出。

二、2019年凈水行業(yè)前景廣闊

從產(chǎn)品的生命周期來看，凈水器處于剛剛從消費者認識到普及中快速發(fā)展的階段。它相對其他的品類來講處于上升的通道，所以說它的未來空間還是非常值得我們期待的。從國家政策、外部的水質(zhì)環(huán)境、消費者意識的改變，凈水行業(yè)技術(shù)的發(fā)展，這四個方面觀察來看凈水行業(yè)從野蠻增長轉(zhuǎn)到理性健康的發(fā)展，從傳統(tǒng)凈水器先智能凈水器轉(zhuǎn)變，2018年整個市場發(fā)展前景廣闊，市場規(guī)模在千億左右。

三、2018年凈水器行業(yè)發(fā)展特點

首先從區(qū)域方面，安徽江西省份增長速度快，市場潛力大，云南海南福建浙江北京省市均價增速快，其次從品牌方面，隨著國家有關(guān)凈水產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)不斷完善，條款不斷的推出，很多鉆空子的小品牌在市場上退出，根據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，5%的品牌逐漸淡出市場，品牌的集中度越來越高，第三從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，現(xiàn)在許多凈水企業(yè)并不是單純把凈水器當(dāng)成凈水的設(shè)備，還是非常漂亮、非常完美的工藝品。從過去帶罐的凈水產(chǎn)品到現(xiàn)在是無罐的，第四從需求來看，大家對凈水需求已經(jīng)從單點的需求擴展到多點的供水需求，從傳統(tǒng)凈水往智能凈水功能發(fā)展，產(chǎn)品的升級加速，第五，從產(chǎn)品零售價來看，凈水設(shè)備的零售價格并且隨著消費者的消費升級，產(chǎn)品的價格也在快速的上移，產(chǎn)品高端化趨勢較為明顯。

四、2019年凈水行業(yè)預(yù)測與趨勢

1、2019年凈水市場銷售規(guī)模將超過300億，達到329億元。健康的生活品質(zhì)越來越受到人們的推崇，特別是伴隨著國民素質(zhì)的提升，以及水污染事件高頻率出現(xiàn)在人們的生活中，在這些作用下以及用戶健康意識的覺醒和收入提升下，凈水器產(chǎn)品勢必會從彈性需求產(chǎn)品向家庭必需品轉(zhuǎn)變。具預(yù)測，2019年凈水市場銷售規(guī)模將達到329億元

2、全屋供水的概念將會快速的崛起。其原因主要表現(xiàn)在，一是現(xiàn)在北方的水質(zhì)比較硬，以致于很多熱水器里面會加一個凈化棒。二是高端軟水將逐步成為年輕人消費熱點，年輕消費者花大價錢從***購買很多高端的化妝品，適合于高端化妝品使用的是高端軟水。第三個是嬰幼兒，他們對自己貼身的衣服洗護提出了更高的要求。未來全屋用水不光在廚房、衛(wèi)生間各個方面都有，將來這個會成為各個廠家競爭的局面。

3、智能凈水器將成為行業(yè)銷售亮點和主要增長點。貼心化智能功能成為凈水器產(chǎn)品的附加競爭力，隨著市場持續(xù)升溫，個性化、多樣化消費已經(jīng)凸顯，求新、求質(zhì)成為主流從知名廠家新品來看，相比于傳統(tǒng)的凈水手段，紛紛采用了智能化，集成水路、雙水源、濾芯檢測、tds檢測、wifi控制等先進功能。而機型也從單一的凈水功能轉(zhuǎn)化為帶加熱或制冷一體化的直飲機流行趨勢。

五、影響消費者對凈水器選擇的主要因素

消費者購買凈水器的驅(qū)動因素主要是家里有小孩，購買凈水器主要是需要保障小孩的健康的人數(shù)占比較高。其次分別表現(xiàn)為飲水健康，提高生活質(zhì)量;新房裝修，需要添置凈水器改善生活質(zhì)量;家里有老人;水污染嚴重等。

通過調(diào)研顯示，消費者在購買凈水產(chǎn)品時，主要考慮是產(chǎn)品質(zhì)量，凈水效果，品牌，價格，使用壽命，口碑等。大多數(shù)消費者指出其在使用凈水產(chǎn)品時，面臨的主要問題多為出水量小，浪費水，機器工作噪音，濾芯使用壽命，濾芯更換復(fù)雜，體積大浪費空間，凈化無效果，不敢直飲，安全隱患等，這些問題也為企業(yè)未來凈水產(chǎn)品的升級改造指出了改進的方向，以生產(chǎn)出更多受消費者歡迎的產(chǎn)品。

另外我們通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)年輕對智能凈水的需求反映比較強烈，隨著這幾年智能手機和智能硬件的普及，通過手機端遠程操控凈水器，實時了解凈水器工作狀態(tài)，濾芯更換提醒成為年輕消費者需求亮點，乃至有些比較前言的消費者提出語音識別等ai智能功能。

六、凈水企業(yè)未來在何方?

首先，凈水企業(yè)未來要在四個方面做好，一是品質(zhì)，如果品質(zhì)做的不好偷工減料，而為了追求快速的發(fā)展，相反用戶流失一定會非常的快速。二是品牌的推廣也很重要，三是終端的建設(shè)，四是用戶的體驗。

其次，宣傳和推廣，如果企業(yè)不做宣傳，那么用戶會越來越少，口碑的傳播量也會變少，凡是在凈水行業(yè)里面占有率在快速提高的品牌都是在品牌推廣上投入了很大力度。當(dāng)然，品牌的推廣也不是一味砸很多的錢，而是主要體現(xiàn)在兩個方面。一是能不能達到自己專有的技術(shù)特點，根據(jù)其產(chǎn)品特點宣傳推廣。二是把握促銷節(jié)奏，快速拉開距離。一年的促銷季大概有100多次，平均每三天產(chǎn)生一次促銷。如果在促銷期品牌產(chǎn)品布局不夠，消費者很容易從原先的品牌陣營里面跑到第二個品牌。

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