這家亞洲最大的綜合布線企業(yè)一度斗不過淘寶小店的故事不是個例，據(jù)電子商務(wù)安全部門對寧波本土品牌在主流電商平臺侵權(quán)情況所做的調(diào)查，被侵權(quán)的名單上，一大溜的大牌：新秀麗、公牛、太平鳥、羅蒙、博洋……

電商假貨、仿貨、侵權(quán)愈演愈烈，不僅損害了正牌企業(yè)的品牌價值，更是抹殺了創(chuàng)新產(chǎn)品的市場化進程，如何將“網(wǎng)絡(luò)斬鬼”堅持到底，昨天，市人大代表陶蓮香在進行了詳細的調(diào)研后，向大會遞交了“關(guān)于加強互聯(lián)網(wǎng)打假，保護寧波品牌的建議”。

寧波知名品牌屢遭侵權(quán)

去年，國家工商總局公布的網(wǎng)絡(luò)商品定向監(jiān)測結(jié)果顯示：淘寶、京東、天貓、1號店等正品率為58.7%，其中淘寶僅37.25%。寧波的情況如何?陶蓮香代表告訴記者，據(jù)電子商務(wù)安全部門對寧波本土品牌在主流電商平臺侵權(quán)情況所做的調(diào)查，結(jié)果相當(dāng)驚人。

2015年，該部門將寧波的雅戈爾、貝兒森、艾譜、艾維、維科、愛伊美、浪漫一身、洛米唯婭、洛茲、波導(dǎo)、永發(fā)、歐琳、方太、one more、開誠、廣博、帥康、奧克斯、雙鹿、卡帝亞、華升、伊思君凱、樂町、一休、gxg、g-rsaga、杉杉、新秀麗、公牛、太平鳥、羅蒙、博洋、唐獅、一舟、先鋒、太陽風(fēng)、黃古林、韓電電器等38家知名品牌納入調(diào)查(監(jiān)控)對象。這38家品牌，在阿里巴巴、京東、淘寶、天貓平臺上的侵權(quán)產(chǎn)品鏈接高達140萬條，涉及侵權(quán)店鋪3萬余家，侵權(quán)年度金額高達39億元。

不少在電商平臺銷售業(yè)績不錯的知名品牌，竟然并不賺錢，甚至虧損。因為互聯(lián)網(wǎng)新形態(tài)下的假貨仿貨，快速地分食了原本屬于該品牌的市場份額。陶蓮香代表給記者舉了個例子，光博洋一家，根據(jù)調(diào)查，在南通崇川區(qū)就有上百家企業(yè)專做“仿博洋”產(chǎn)品，并在阿里巴巴開出近千款的產(chǎn)品批發(fā)售賣。粗略估計，“博洋”每年在侵權(quán)產(chǎn)品上損失達1.2億元左右。

三年官司只清理一家店

發(fā)現(xiàn)侵權(quán)容易，維權(quán)卻舉步維艱。陶蓮香代表分析，互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)下的侵權(quán)數(shù)量龐大，導(dǎo)致侵權(quán)取證難。另外，由于互聯(lián)網(wǎng)電商領(lǐng)域的特殊性，網(wǎng)絡(luò)平臺缺少必要的市場監(jiān)管，相關(guān)領(lǐng)域的立法也并不完善。因此，走傳統(tǒng)的法律訴訟之路，變成了一個漫長的過程，沒有幾年的時間難以完成。

比如寧波一舟集團，從2013年起發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上陸續(xù)出現(xiàn)假貨。僅在天貓、京東，最多時就有893家侵權(quán)一舟品牌的主體，產(chǎn)品鏈接涉及1.2萬個，年度侵權(quán)金額達2500萬元。通過法律手段，無數(shù)次發(fā)律師函給天貓，要求下架侵權(quán)產(chǎn)品，花了三年時間才等到法院終審判決，結(jié)果是只清理了一家。

此外，企業(yè)自身也缺少監(jiān)測手段，寧波不少知名品牌企業(yè)并不知曉自己的品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的侵權(quán)情況。即使發(fā)現(xiàn)被侵權(quán)了，也不知如何在互聯(lián)上維權(quán)，眼看著每年幾百萬、幾千萬甚至上億元的銷售額流失。

建議建立品牌維權(quán)基金

面對侵權(quán)，企業(yè)應(yīng)該怎么辦?記者了解到，一舟集團曾經(jīng)聯(lián)合寧波市企業(yè)商務(wù)安全協(xié)會展開“斬鬼行動”。協(xié)會接受委托后，通過自主研發(fā)的品牌監(jiān)控系統(tǒng)，對各電商平臺進行侵權(quán)產(chǎn)品數(shù)據(jù)的取證。

但并非每家企業(yè)都能順風(fēng)順?biāo)刳s上“斬鬼行動”，陶蓮香代表的建議是：相關(guān)職能部門應(yīng)該管起來，建立互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)手段，通過大數(shù)據(jù)方式采集侵權(quán)證據(jù)，并根據(jù)電商平臺的細化規(guī)則，做智能化的分析分類，并快速地處理龐大的證據(jù)鏈，隨時監(jiān)控侵權(quán)詳細數(shù)據(jù)信息。

此外，針對本土知名品牌和創(chuàng)新品牌，陶蓮香代表還建議建立“寧波品牌維權(quán)保護基金”，可以由政府牽頭、企業(yè)出資的方式建立品牌維權(quán)基金，通過品牌維權(quán)基金，可委托第三方組建研發(fā)新的維權(quán)技術(shù)手段，或建立互聯(lián)網(wǎng)方面的法務(wù)專家團隊來實施網(wǎng)上打假，保護寧波的本土品牌。

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