中國人民大學中國商標品牌研究院6月26日在京發布《2016滬深上市公司商標品牌價值排行榜》(“《排行榜》”)。《排行榜》由上市公司商標品牌價值總榜和行業分榜組成。總榜從全局的角度對滬深上市公司中最具價值的商標品牌進行了考察、排序，共有100家企業上榜。分榜選取了10個貼近終端消費者、體現中國制造概念并符合國家品牌發展戰略的細分行業，結合行業特點對行業知名商標品牌進行了排序。

作為我國首個以上市公司商標品牌價值作為研究對象的報告，《排行榜》綜合考慮了品牌收益與品牌強度表現，通過消費者評價、品牌建設投入與品牌管理三大類要素的有機結合，以上市公司的公開財務數據為基礎，運用科學的評價方法與客觀數據，對其商標品牌價值進行測算，多角度考察企業商標品牌價值構成核心要素，客觀反映了滬深上市公司的企業商標品牌價值，旨在立足中國上市公司品牌運營現狀，發現和揭示企業商標品牌價值。

在總榜中，金融業、汽車制造業、電力和公用事業、采礦業等行業企業商標品牌價值居前，紫光股份、云南白藥、中國國旅、貴州茅臺、上汽集團、工商銀行、大秦鐵路、格力電器、海瀾之家、分眾傳媒等企業商標品牌價值位列分行業榜首。從《排行榜》揭示的數據來看，總榜100家上榜企業的商標品牌價值總量占其總市值的16.93%，表明商標品牌已成為企業贏得市場競爭的有力武器，是企業發展不可或缺的核心資產。

上市公司商標品牌價值總榜“百強”

上市公司商標品牌價值總榜共有100家上市公司上榜，分為22個行業。其中金融行業的企業數量占比與商標品牌價值占比均處首位，有20家金融企業進入總榜，而其商標品牌價值之和占總榜100家企業商標品牌價值之和的比重高達38.1%，凸顯了我國金融行業的改革成效與發展現狀。

分居第二至五位的行業為電力和公用事業行業、汽車制造業、鐵路設備等制造業、傳媒行業，其上榜數量分別為10家、8家、7家和7家，所對應的商標品牌價值占總榜商標品牌價值的比重分別為7.84%、8.02%、6.13%、5.28%。

由于區位、資金、人才等資源的集聚，以及企業運營的整體水平較高，東部地區上榜企業商標品牌的數量與質量在全國占主導地位。而相對于企業數量占比而言，中西部企業商標品牌價值占比均較小，表明中西部地區企業的商標品牌建設仍有待加強。

不同行業資產與經營特點不同，商標品牌價值所占企業市值比重也有所不同。紡織服裝、休閑旅游、批發和零售業等輕資產與消費行業，屬于競爭性行業，商標品牌價值占比較大。

金融是現代經濟的核心，是資源配置的樞紐，加快金融體制改革，在資金要素上推動供給側改革，建設有國際影響力的金融強國，需要打造一批具有國際競爭力、品牌影響力的大型商業銀行、投資銀行和保險公司。在總榜排名前20名的企業中，共有6家商業銀行與2家保險公司，其商標品牌價值占前20名企業商標品牌價值的比重更是高達57.1%，說明中國金融企業及其品牌已經在金融強國建設中有較大建樹，為進一步在國際金融市場 上取得競爭優勢奠定了基礎。

十大行業上市公司商標品牌價值分榜“十強”

為分析評估各行業品牌發展情況，《排行榜》分榜選取了10個貼近終端消費者、體現中國制造概念并符合國家品牌發展戰略的細分行業，結合行業特點對行業知名品牌進行了排序。

在本榜的十個分榜行業中，金融業的商標品牌價值高達10792.95億元，在所有行業中雄踞榜首。行業商標品牌價值之和超過1500億元的行業還有汽車整車制造業、傳媒業、食品飲料行業和家用電器行業，消費者對行業中排名居前企業的商標品牌大多耳熟能詳、印象深刻。

為了更加清晰地了解各分榜行業內品牌發展現狀，分榜著重對各行業的商標品牌價值集中度進行分析。

汽車整車、家用電器、紡織服裝與公路鐵路運輸業的品牌價值集中度較高，行業內排名前三的企業品牌價值總值占各自行業品牌總價值的比重均超過了60%，顯示這些企業在行業品牌競爭中，取得了較大優勢地位。

各分榜行業上榜企業品牌價值占對應行業上榜企業總市值的比重分別為：紡織服裝業47.84%、休閑旅游業42.55%、家用電器制造業32.39%、汽車整車制造業32.07%、傳媒業25.56%、醫藥制造業20.12%、食品飲料行業19.54%、公路鐵路運輸業17.81%、智能制造業14.60%、金融業14.29%。

可見，在市場競爭激烈的行業中，商標品牌價值在企業市值中所占比重更大。以紡織服裝、家用電器、汽車整車制造行業為例，消費者對企業品牌的關注與追求“名牌”的行為使其商標品牌對于企業更有關鍵意義。

“收益-強度”商標品牌價值評估方法

中國人民大學中國商標品牌研究院研究團隊提出了一種結合品牌收益與品牌強度兩個主要方面要素的品牌價值評估方法。

在評估方法、模型構建、具體測算與結果論證的全過程中，《排行榜》由市場營銷、資產評估兩個學科的專家學者統籌規劃，由相關行業組織的專家與著名企業的品牌管理者兩大陣營提供業內觀點，由國家互聯網信息管理機構提供全網信息搜索與智能分析保障，凝聚了五方面的智庫專家研究力量。

《排行榜》總榜前十名的企業，注冊商標持有量從33個到663個不等。榜單中91%的上市公司的股票名稱直接使用注冊商標或者含有注冊商標，是品牌戰略實施的有效舉措和重要支撐，對商標品牌統一識別、提升商標品牌的知名度和商標品牌的價值具有重要意義。

2016年，《國務院辦公廳關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》與《國務院關于印發“十三五”國家知識產權保護和運用規劃的通知》明確指出，要培育若干具有國際影響力的品牌評價理論研究機構和品牌評價機構，研究建立商標價值評估體系，提高品牌研究水平，發布客觀公正的品牌價值評價結果，逐步提高公信力，發揮商標品牌的引領作用。

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