一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭正在悄悄地進行著

20年前,壁紙這一“舶來之物”漂洋過海來到中國,它的出現(xiàn)曾對傳統(tǒng)涂料行業(yè)構(gòu)成巨大威脅。然而,幾經(jīng)價格的廝殺,壁紙產(chǎn)業(yè)沒能在中國落地生根。最近兩三年來,壁紙產(chǎn)業(yè)又開始嶄露頭角,與傳統(tǒng)涂料行業(yè)爭食市場蛋糕。

舶來品的本土化壁紙,這一“舶來之物”在中國的發(fā)展可謂一波三折。

“第一代墻紙出現(xiàn)在30年前,當(dāng)時引進了花型,而且是發(fā)泡的,貼到墻上后如果有灰也沒辦法擦去,也沒有一個好的施工規(guī)范,不環(huán)保。”中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會副會長兼秘書長、中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會墻紙專業(yè)委員會會長任長青在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時說。

20年前,歐美壁紙剛進入中國時,迅速贏得中高端消費人群的喜愛。當(dāng)然,資本總是逐利性的,看到了壁紙行業(yè)的巨大商機,各路人馬紛紛涌入壁紙市場。

好景不長,在幾場價格大戰(zhàn)過后,退色、易臟、變形、難清洗、難翻新、壽命短等劣性紛紛顯現(xiàn),壁紙地位一落千丈。與此同時,涂料產(chǎn)業(yè)奮起直追,重回涂覆材料市場第一的“寶座”。

“在2000年以前,全國壁紙行業(yè)有15家企業(yè)在繼續(xù)勉強推行墻紙。”任長青說。

然而,幾近沒落的幾家壁紙老板并不甘心就此失去陣地,不惜成本,改進工藝,提升產(chǎn)品設(shè)計水平。如今,中國市場上的壁紙產(chǎn)品無論在產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保性能和使用壽命等方面都取得了長足的進步。

“現(xiàn)在,壁紙行業(yè)的從業(yè)人員素質(zhì)有很大提高,在投資的成本和對墻紙的認識上也有很大提高,而且有穩(wěn)定廣泛的消費群體。”任長青說。

作為主角的壁紙企業(yè),在經(jīng)歷了市場的起起落落之后,數(shù)百家主流企業(yè)已經(jīng)聯(lián)合起來,希望將市場蛋糕做大,用集體的呼聲重振壁紙業(yè)雄風(fēng)。

上升空間巨大

“我身邊有很多朋友都用壁紙裝飾房間,這樣裝修出來的房子比較有個性。”正在忙于新房裝修的80后北京女孩葉子在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時說。

和葉子有同樣看法的年輕人并不少見。有一組數(shù)據(jù)可以佐證,一份來自家裝公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,47%的現(xiàn)代裝修家庭希望選擇壁紙裝飾墻面,其中以年輕消費群體居多。

壁紙,以其特有的品位贏得了越來越多的現(xiàn)代裝修家庭的青睞。

但與國際壁紙產(chǎn)業(yè)相比,中國的壁紙消費情況還是有一定差距的。目前,日本和韓國的壁紙使用率最高,90%以上的室內(nèi)墻體被壁紙所覆蓋。在歐美發(fā)達國家,壁紙的使用率也在50%以上。

當(dāng)然,墻紙作為軟裝飾行業(yè)的重要一環(huán),快速的增幅和可觀的市場潛力,使得不少國內(nèi)壁紙企業(yè)開始看好壁紙業(yè)的發(fā)展前景。有業(yè)內(nèi)人士認為,中國壁紙的市場份額應(yīng)該會占到70%-80%以上。現(xiàn)在壁紙產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值才100多億元,但是如果以墻紙作為龍頭帶動關(guān)聯(lián)企業(yè),上千億元的產(chǎn)值都有可能達到。

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