在廚房設備行業，各種花里胡哨的品牌讓人看得眼花繚亂，無法分辨，重名的現象更是屢見不鮮，售后也不知到底該找哪家?隨著品牌的增多，越來越多的“巧合”發生在廚房設備等家居品牌之間，在提醒消費者理性判斷的同時，企業還需重塑品牌意識，建設有故事的獨特品牌。

名字孿生 無“血緣”關系

3月12日，穗寶床墊發出官方聲明稱市場上出現了名為“經典穗寶”、“穗寶貴族”等混淆視聽的偽冒產品，提醒消費者在選購產品時，要特別留意品牌及產品標識，以防上當受騙。穗寶床墊華北大區銷售總監表示，市場上出現的偽冒產品行為是不良企業想借用正牌穗寶的知名度，通過“傍大牌”來盈利。“我們已經向有關主管部門舉報，仿冒產品已進行下架處理，如果今后仍有企業試圖通過打擦邊球來進行銷售，我們仍將嚴肅處理。”其實，在廚房設備行業，重名現象并不稀奇。廚具品牌名孿生卻無“血緣”的企業不勝枚舉。

“山寨”橫行多謹慎 品牌應當有故事

事實上，品牌的建立更重要的是依托自身的產品與服務質量，當質量達標了，服務到位了，消費者并不會介意品牌的名字。只是市場中也不乏“傍大腿”的借勢行為，一些小商家利用與大品牌相似的名稱吸引消費者的注意，使其誤以為自己買到了可信賴、有保障的大品牌產品，實際卻在后期得不到服務保障。消費者在“迷茫”時，可以多打探、多詢問，通過網絡平臺對品牌做好充分的前期了解。

對于廚房設備品牌來說，名稱不僅是一種形式符號，更是不同企業文化的濃縮再現，雷同的名字讓消費者看不到差異，一頭霧水，混淆視聽、借“名”營銷帶來的獲益未免僥幸。在個性化需求越來越多的市場中，建立自己的品牌故事，使自己的品牌更具文化內涵與企業精神，往往比穿著別人的衣服跳舞更打動人。同時，本土的設計與制造能力不斷進步，不少品牌的實力已經遠勝于一些國外品牌，起洋名可能反而會給自己扣上“假洋貨”的帽子，不如大大方方地做一個“原汁原味”的優秀國產品牌。廚房設備企業把產品的質量與服務做好，才是捕獲消費者芳心的不二法則。

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