依靠新聞、宣傳、廣告、娛樂等傳播手段，當代生活的主題從生產領域轉移到了消費領域，品牌生存成為廚房設備企業生存的主導模式。隨著互聯網的飛速發展，越來越多的廚房設備企業利用互聯網渠道進行品牌的傳播，以期望迅速拉近品牌與消費者的距離。不過，一些企業在互聯網營銷模式上走入了誤區。

互聯網營銷不能盲目跟風

互聯網營銷不是簡單的電子商務，這是許多中小廚房設備企業沒有明白的道理。中小廚房設備企業做的互聯網營銷基本上是：首先建立電子商務網站，然后開始引流，形成快速的交易，最終讓企業能夠實現收入。雖然作為企業來講，運用這些能夠為公司快速啟動電子商務的戰術本無可厚非，但其為何持續不佳?這就是企業應該反省的了。

中小廚房設備企業對互聯網營銷的戰略大多處于朦朧狀態，錯誤的認為電子商務就是互聯網營銷，特別是在看到了一些企業利用網絡做的風生水起的時候，其實這些企業的成功不單單只是在賣產品，他們在前期的傳播與后期的營銷策略上都做了細致的準備。可以這樣說，互聯網營銷是形勢下的整合營銷傳播。

整合營銷傳播是未來趨勢

中小廚房設備企業的互聯網營銷傳播應該從小處著手，首先要有具有權威的官網，官網為作為企業的門戶，應該將公司的榮譽、公司的文化展示給大家，在消費者中樹立一個良好的公司形象。但是在實際操作中我們不難發現，很多廚房設備企業只是展示了公司的硬性產品、基本內容，令消費者無法很好的了解公司，進而無法產生安全感。同時博客、論壇這些可以自行宣傳的傳播工具基本很少被企業運用，讓企業少了與消費者溝通的渠道。再看看當前最流行的社交軟件工具，眾多企業都在用這類工具為自己尋找潛在消費者，可仍有很多廚房設備企業沒有開始運用這些能粘住消費者的傳播工具，即使用了也沒有找到能讓消費者認真欣賞的內容。

而上文提到的互聯網時代的整合營銷傳播，是以整合企業內外部所有資源為手段，充分調動一切積極因素，以實現企業目標的、全面的、一致化營銷。簡而言之，就是一體化營銷。整合營銷主張利用互聯網渠道，把一切廚房設備的企業活動進行一元化整合重組，緊密配合，共同進行組合化營銷。

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