近段時(shí)間以來(lái)，廚房設(shè)備行業(yè)越來(lái)越注重品牌文化的作用，這既是消費(fèi)需求升級(jí)的作用力在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，也是群雄逐鹿背景下，行業(yè)企業(yè)品牌為謀求發(fā)展而主動(dòng)付出的努力。

品牌魅力成為吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵

用品牌的魅力與內(nèi)涵吸引消費(fèi)者，已經(jīng)成為企業(yè)盈利的關(guān)鍵。當(dāng)多數(shù)廚房設(shè)備企業(yè)還在埋頭關(guān)注自身的銷(xiāo)售渠道時(shí)，已有部分高端廚房設(shè)備品牌開(kāi)始嘗試讓消費(fèi)者喜愛(ài)品牌本身。長(zhǎng)期從事廚房設(shè)備銷(xiāo)售的高先生說(shuō)，沒(méi)有特別好感就不會(huì)留下特別印象，社會(huì)在發(fā)展進(jìn)步，消費(fèi)需求也在不斷升級(jí)更新，當(dāng)前廚房設(shè)備行業(yè)掀起的這股企業(yè)文化包裝風(fēng)潮，究其原因正是各品牌在尋求迎合消費(fèi)者的需求，尤其是如何滿(mǎn)足高端消費(fèi)群體的精神層面需求，正在成為廚房設(shè)備市場(chǎng)發(fā)展的一種趨勢(shì)。

資料顯示，隨著數(shù)十年的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平已經(jīng)得到了空前滿(mǎn)足，消費(fèi)需求也隨著審美觀念的不斷豐富而要求更高。據(jù)某知名媒體針對(duì)消費(fèi)者品牌文化需求做出的一項(xiàng)調(diào)查表明，六成以上消費(fèi)者認(rèn)為品牌文化非常重要，其中直接影響品牌文化的因素依次是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌知名度、服務(wù)及維護(hù)、品牌活動(dòng)、專(zhuān)賣(mài)店形象等，這歸結(jié)起來(lái)，就是消費(fèi)者希望在享受品牌產(chǎn)品提供的服務(wù)時(shí)，還能夠產(chǎn)生一種心理和情感上的歸屬感。

品牌文化提升為對(duì)消費(fèi)者需求的滿(mǎn)足

企業(yè)品牌文化包裝的落到實(shí)處，就是瞄準(zhǔn)為對(duì)消費(fèi)者需求的滿(mǎn)足。高先生介紹說(shuō)，現(xiàn)代社會(huì)高端消費(fèi)群體對(duì)高品質(zhì)生活的需求，除了時(shí)尚和健康，還要求產(chǎn)品品味更貼近自身的精神特質(zhì)，包括社會(huì)身份以及個(gè)性等，能滿(mǎn)足自身與品牌產(chǎn)品之間人文層次的溝通，業(yè)內(nèi)部分高端廚房設(shè)備品牌，正在積極建立基于品牌文化印象的特殊好感，都是在尋求與消費(fèi)者的精神共鳴和共同追求基于文化品味的生活方式。

文化，是不可替代的美。某位廚房設(shè)備品牌負(fù)責(zé)人表示，因?yàn)閺N房設(shè)備屬于低關(guān)注度產(chǎn)品，消費(fèi)者只有購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候才會(huì)產(chǎn)生興趣，所以如果不建立基于獨(dú)特文化印象的好感，很難讓品牌達(dá)到婦孺皆知的水平。

此間有關(guān)注廚房設(shè)備行業(yè)發(fā)展的消費(fèi)者協(xié)會(huì)專(zhuān)家分析指出，滿(mǎn)足物質(zhì)需求到精神需求，是消費(fèi)升級(jí)的必經(jīng)之路，也是品牌發(fā)展的必經(jīng)之路，當(dāng)前廚房設(shè)備行業(yè)掀起以文化包裝為營(yíng)銷(xiāo)新模式的市場(chǎng)風(fēng)潮，就是廚房設(shè)備行業(yè)企業(yè)發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果，當(dāng)消費(fèi)者的價(jià)值需求成為行業(yè)共識(shí)，并獲得來(lái)自廠商、渠道、設(shè)計(jì)等社會(huì)各方的共同支持，一股市場(chǎng)風(fēng)潮便會(huì)興起。專(zhuān)家同時(shí)提醒，借文化上位前景喜人但成功并非易事，出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)都必須始終圍繞消費(fèi)者。

發(fā)展，總是在突破瓶頸中前行。歷經(jīng)數(shù)十年，我國(guó)櫥柜業(yè)在今天走到了繁榮，也似乎陷入了困境，創(chuàng)新乏力卻抄襲成風(fēng)，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序又競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度。當(dāng)前基于消費(fèi)者情感需求的隱性文化品牌訴求的風(fēng)潮興起，無(wú)疑為廚房設(shè)備行業(yè)高端品牌的率先突圍提供了機(jī)會(huì)。加深對(duì)現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)者心靈需求的理解，站在企業(yè)品牌人文關(guān)懷的高度尋求與消費(fèi)者建立情感溝通和精神共鳴，不僅有利于高端廚房設(shè)備品牌獲得更大發(fā)展，還能有效建立基于獨(dú)特文化印象的品牌區(qū)隔。

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