對(duì)于廚房設(shè)備企業(yè)來說，“品牌”是一種無形資產(chǎn);“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴(kuò)散力。當(dāng)下的廚具市場(chǎng)仍處于魚龍混雜、讓消費(fèi)者難以區(qū)分的局面，因此急需形成口碑卓越的廚具品牌，以引導(dǎo)市場(chǎng)健康有序發(fā)展。因此，在2016年，廚房設(shè)備企業(yè)需重視品牌建設(shè)，樹立良好的品牌形象。

廚房設(shè)備行業(yè)的品牌意識(shí)現(xiàn)狀與覺醒阻力

前兩年隨著房地產(chǎn)行業(yè)的衰落，廚房設(shè)備行業(yè)因在過去飛速發(fā)展需求被提前透支，洗牌大潮席卷整個(gè)行業(yè)。現(xiàn)今，企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了沒有品牌的危機(jī)，開始投入更多的資金打造品牌形象。幾年前火起來的一批廚具品牌，或多或少擁有著對(duì)行業(yè)發(fā)展風(fēng)向的敏銳觸覺，但能走進(jìn)現(xiàn)代營銷推廣模式，認(rèn)同新媒體廣告投放形式的卻只在少數(shù)。

廚房設(shè)備企業(yè)怎樣建立品牌形象

要充分發(fā)揮企業(yè)形象系統(tǒng)的作用，塑造企業(yè)整體企業(yè)形象，企業(yè)首先應(yīng)對(duì)企業(yè)形象系統(tǒng)有全面、完整的認(rèn)識(shí)。一套完整的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)(corporate identity system)，一般分為三個(gè)方面，即企業(yè)的理念識(shí)別(mi)，行為識(shí)別(bi)和視覺識(shí)別(vi)。而最為直觀地傳遞到消費(fèi)者層面的，是清晰的企業(yè)視覺識(shí)別，通過企業(yè)形象廣告、標(biāo)識(shí)、商標(biāo)、品牌、產(chǎn)品包裝、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境布局和廠容廠貌等媒體及方式向大眾表現(xiàn)、傳達(dá)企業(yè)理念。

現(xiàn)下廚房設(shè)備企業(yè)亟需統(tǒng)一的、集中的vi設(shè)計(jì)傳播，這是品牌建設(shè)的首要任務(wù)，同時(shí)企業(yè)必須要開始考慮建立企劃部，著手規(guī)劃品牌形象的打造。以往無周期、無計(jì)劃、無目標(biāo)的雜亂性廣告投放，看似有作為實(shí)則一場(chǎng)空，效果不明顯反倒浪費(fèi)了本就不多的預(yù)算資金。在如今互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸式傳播與媒體發(fā)展更新?lián)Q代的時(shí)代下，廣告的宣傳形式更加多樣化，投放渠道的選擇還需結(jié)合品牌自身的特點(diǎn)與賣點(diǎn)來決定。

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