2015年4月，根據邁點旅游研究院（mta）對全服務中檔酒店品牌品牌指數的不完全統計，本月全服務中檔酒店品牌風云榜top10依次最佳西方、豪生、諾富特、假日、維景、和頤、華美達、粵海、萬怡及藍海。
一、4月全服務中檔酒店行業發展概況
1.行業最新動態
（1）4月24日，豪生國際酒店集團與驢媽媽旅游網達成戰略合作，其在全國范圍內諸如北京、上海、廣州、成都、蘇州、寧波等28個城市運營的54家酒店中，有32家將接入驢媽媽。
（2）4月16日，海泉灣維景酒店舉行三周年慶祝活動，此次參與活動的特殊群體兒童代表，均是服刑人員的孩子。活動現場，來自維景酒店和四川航空的志愿者自發充當一天孩子們的臨時父母，并為孩子們進行募捐。
（3）4月，如家宣布推出新的中端酒店品牌——如家精選，該品牌定位于年輕的商務人士，設計主打英倫風格。該品牌推出后，如家2008年推出的中端商務連鎖品牌“和頤酒店”則升級至中高端酒店。
二、4月全服務中檔酒店品牌影響力分析
1.全服務中檔酒店品牌風云榜
2.品牌指數變化
（1）4月，在受監測的27個全服務中檔酒店品牌中，指數環比上升及下降的的品牌數量分別為16家和4家，上升數量占比為59.26%。同時，本月新增7家全服務中檔酒店品牌。
具體來看，在指數上升的全服務中檔酒店品牌中，凱悅嘉軒品牌指數上升最快，位列環比增幅榜第一位。今旅的品牌指數環比上升也較為明顯，位列增幅榜第二位。國敦、麗亭位列增幅榜三、四位，增幅分別為167.48%和128.57%。
指數下降的全服務中檔酒店品牌中，佰翔花園酒店品牌指數環比下降最厲害，降幅達33.33%。福朋喜來登、中南海濱以及希爾頓花園品牌指數下降幅度也較大，分列降幅榜二至四位，降幅分別為30.42%、21.43%和14.42%。
（2）從排名變化看，本月名次上升的全服務中檔品牌數量有4家，占比為14.81%。名次下降與持平的全服務中檔品牌分別為14家和2家。
具體來看，名次上升的品牌中，凱悅嘉軒較上月位次上升最顯著，上升8個位次；緊接著今旅和和頤位次上升也較多，分別上升4位和3位。另外，最佳西方上升了1位。
名次下降的品牌中，佰翔花園和福朋喜來登位次下降比較嚴重，與上月相比均下降8位。位列降幅榜第三的是希爾頓花園，下降了7位。另外中南海濱和逸東較上月位次都下降了6位。
3.環比上升最快全服務中檔酒店品牌分析
（1）品牌指數變化
4月，凱悅嘉軒品牌指數為7.11，較上月增加6.56，環比增長1192.73%，位列增幅榜第一位。本月凱悅嘉軒品牌位次上升也最為顯著，較上月上升了8位。從細化數據看，凱悅嘉軒品牌本月品牌指數上升、位次前進主要得益于其運營指數的大幅度上升，較上月的0.07增加了6.24。搜索指數和輿情指數也有略微的提升，較上月分別上升0.22和0.12。另外，本月凱悅嘉軒的媒體指數較上月有略微下降。
品牌分析
凱悅嘉軒是凱悅集團旗下全服務中檔酒店品牌，其市場定位于為商務旅客和家庭提供可能需要的各種服務。每一家凱悅嘉軒都按照全球統一標準打造，酒店將充滿設計感的建筑風格與自由輕松的住宿氛圍相結合，讓消費者在合理價位中享受更高級服務。
凱悅作為世界知名酒店集團，在4月份推出了多種會員計劃和優惠活動，活動覆蓋旗下多個酒店品牌。集團的影響力和知名度，為凱悅嘉軒帶來了一定的市場關注度，使凱悅嘉軒本月的運營指數和搜索指數都有一定幅度的提高。
作為亞太區第一家凱悅嘉軒品牌酒店，也是目前中國唯一一家，深圳東門凱悅嘉軒于2014年5月正式營業，在開業一年間得到了令人滿意的經營業績，這讓凱悅集團看到了中檔酒店的發展前景，接下來在北京、上海、三亞，以及深圳等地都將陸續有嘉軒品牌酒店開業，以進一步加強中國酒店市場布局。可以看出，嘉軒品牌酒店主要分布在一二線城市及主要旅游城市，依托這些城市便捷的交通設施以及龐大的商旅市場，來吸引潛在的酒店消費者前來入住。
4、重點關注全服務中檔酒店品牌分析
（1）品牌指數變化
4月，今旅品牌位次較上月上升4位。另外品牌指數為6.95，較上月增加6.07，增幅為689.77%。具體而言，該品牌指數上升、位次前進主要得益于其輿情指數的增長。本月輿情指數為5.61，較3月上升了5.34。搜索指數、媒體指數以及運營指數都有一定程度的上升。
（2）品牌分析
今旅酒店是香格里拉旗下全服務中檔酒店品牌，定位于商務和休閑旅客，于2014年8月25日正式推出。今旅（hoteljen）致力于打造輕松、友好的住宿風格，所有賓客都是虛擬人物jen的朋友，jen為每一位客人提供高效、貼心的服務。截至目前，全球已有10家運營中的今旅酒店，其中中國三家，分別位于北京、沈陽和香港。
4月份，今旅酒店的品牌指數大幅度提高，這主要是由于其輿情指數的快速增長。從主要預訂網站的點評內容可以看出，消費者對今旅酒店的地理位置、員工服務和房間硬件設施都給予了較高評價。值得一提的是，今旅酒店的工作人員會針對點評內容進行有效且及時的回復。這樣的互動過程既讓賓客感受到了酒店對自己的重視，讓住宿體驗更完整和真實；也是酒店對外展示的一個窗口，利于酒店形象的塑造和宣傳。
香格里拉集團“熱情好客、親如家人”的經營理念是今旅高效、優質服務的基礎。在如今的體驗經濟時代，今旅酒店以消費者為中心的服務理念，可以幫助其打造積極的品牌形象、形成良好的口碑效應，以更好的應對群雄爭霸的中檔酒店市場。
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