關于五星級酒店申請“降星”的故事這兩年流傳甚廣，“全面虧損”“艱難度日”的說法也不絕于耳。高星級酒店是否真的像人們說的那樣“哀鴻遍野”？近日，部分本土高星級酒店上市公司年報陸續披露，從公布的有關數字來看，其處境似乎不能簡單地用“慘淡”之類的詞匯來概括。雖然這些企業不能說明高星級酒店的整體狀況，但有一定的代表性。
降幅收窄悲觀情緒緩解
首旅酒店年報顯示，2014年公司實現營業收入27.91億元，同比下降5.87%；其中酒店運營和酒店管理板塊共計實現營業收入5.84億元，占比20.91%。2014年，公司實現利潤總額1.7億元，同比下降3.24%。公司利潤貢獻主要來源于酒店和景區板塊，其中酒店板塊實現利潤9252.67萬元，占比54.42%。
具體來看，2014年，首旅酒店旗下的民族飯店、京倫飯店、前門飯店等3家產權酒店實現營業收入3.62億元，同比下降9.23%；實現利潤3595萬元，同比下降14.64%。
在對外拓展業務方面，首旅酒店旗下的酒店管理公司取得了較好成績。截至2014年12月31日，公司成員酒店數已由2013年底的120家上升至169家，客房規模由2.86萬間上升至3.75萬間。由于公司收購南苑股份和2014年部分簽約項目自2015年1月方進入統計口徑，因此，截至2015年1月31日，公司成員酒店為181家，客房規模3.92萬間。
勁旅咨詢ceo魏長仁認為，積極布點是一個手段，“短期內改變經營狀況不太現實，但理順了商業結構和盈利模式，熬過過渡期，一切都有可能。”
對于首旅酒店2014年12月出售北京神舟國際旅行社集團有限公司51%股權、2015年起不再經營旅行社業務，魏長仁分析，2013年，首旅股份更名為“首旅酒店”，也是在厘清公司主業。首旅酒店將旗下的旅行社等非主業剝離出去，可以更好地集中資本優勢進行戰略布局。“這幾天，首旅旗下的康輝49%股份被東勝中國擬收購，也是一個信號。”
東方賓館的年報顯示，2014年度，該公司主營業務收入為3.02億元，同比下降了10.88%，凈利潤為3636.73萬元，同比下降了6.17%。而東方賓館母公司主要經營業務為對旗下五星級酒店東方賓館的運營。2014年度，母公司的主營業務收入為2.46億元，同比下降了15.69%，凈利潤為2270.02萬元，同比下降了27.94%。
在營收增長方面，金陵飯店的數字比較“好看”。金陵飯店年報顯示，公司全年實現營業收入6.1億元，同比增長14.59％。其中酒店業務收入3.51億元，占公司總營收的57.24%，同比增長9.57%。截至報告期末，金陵連鎖酒店達128家，遍及全國15個省區市，在管五星級酒店總數保持全國第一。
對此，魏長仁認為，除了南京青奧會接待工作、金陵二期開業等外在因素是其實現盈利的有利因素，近幾年來金陵飯店的積極應對、及時調整等手段也收到了一定的效果。
華天酒店的年報雖然尚未披露，但4月15日該公司發布了2014年度業績預告修正及業績快報。快報顯示，華天酒店共實現營業收入15.41億元，同比下降14.94%；利潤總額為-9547.42萬元，同比減少2.82億元，同比下降151.23%。其中酒店業收入為10.53億元，同比下降2.15億元，降幅為17%。
從目前已公布的年報來看，華美顧問機構首席知識官趙煥焱表示，本土高星級上市酒店沒有一家是虧損的，都有明顯的凈利潤，“市場沒有外界預計的那么悲觀，盡管同比有所下降。”對于華天酒店的虧損，趙煥焱認為，目前華天公布的不是完整的年報，還不方便做進一步分析。
對此，中國旅游研究院副研究員楊宏浩顯得更為樂觀。他表示，從目前陸續公布的數據來看，本土高星級酒店最壞的時期已經過去，開始觸底回升，“總的來看，年報的營收、凈利潤的降幅在收窄，而北京、上海的五星級酒店的平均出租率、平均房價都呈現向好的趨勢。”
華泰證券研究所社會服務業首席分析師薛蓓蓓也表示，整體來看，高星級酒店經營業績在恢復式增長，比前兩年要樂觀。
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