2015年2月，根據邁點旅游研究院對國際酒店品牌品牌指數的不完全統計，本月國際酒店品牌風云榜top10依次是香格里拉、萬豪、美高梅、洲際、君悅、喜來登、四季、華爾道夫、希爾頓以及艾美。
一、2月國際酒店行業發展概況
1.行業最新動態
（1）萬豪酒店發言人日前表示，萬豪將不再屏蔽住客個人無限網絡連接，并且放棄說服美國聯邦通信委員會（fcc）給予其封殺客人無限信號的權利。
（2）2月11日，希爾頓全球控股公司宣布，已同意以17.6億美元收購舊金山的parc 55酒店和佛羅里達州的另外四家酒店，其中兩家位于奧蘭多，兩家位于基韋斯特。
（3）朗廷酒店集團于2日推出國際高級酒店品牌：康得思酒店及度假酒店（cordis hotels and resorts）。康得思品牌將涵蓋全新的建筑設計、度假酒店及現代居所。
（4）溫德姆酒店集團以5700萬美元現金收購了以會議計劃和管理的專業性而聞名的多爾奇酒店及度假村，以擴大其團體和會議業務。
二、2月國際酒店品牌影響力分析
1.國際酒店品牌風云榜
2、品牌變化綜述
綜合來看，對比1月，本月絕大多數國際品牌酒店品牌指數都在上升，共有24個品牌品牌指數實現了環比上升，占比為51.06%，表明這些酒店品牌在品牌的宣傳和推廣上較上月是有所提高的。
具體分析，從品牌指數環比增幅上來看，2月馬哥孛羅品牌指數環比增幅最為顯著，達到192.41%。豪華精選以98.82%的增幅位列第二。增幅排名三到五位的依次是君悅、朗廷、美爵，增幅分別為88.29%、79.72%以及78.39%。
從品牌指數環比降幅上來看，萬達文華本月品牌指數環比降幅最大，達到69.68%，凱瑞華晟以67.65%的降幅位列降幅榜第二，位列降幅榜三到五位的依次是雅閣、萬達瑞華和四季，分別降幅53.76%、30.98%、27.35%。
從名次上升情況來看，2月共有20個國際品牌名次是上升的，另外下降及持平的國際品牌數量分別為22個和5個。其中上升最快的是朗廷，該品牌共上升名次12位。位列第二的是威斯汀，較上月上升10位。此外，上升9個位次的國際品牌分別為君悅、艾美以及馬哥孛羅。
從名次下降情況來看，下降最大的品牌是萬達文華，該品牌在2月下降了13位，降幅顯著。位列降幅榜第二、第三位的分別是皇冠假日以及豪生，分別都下降11位和8位。另外，文華東方、麗思卡爾頓、溫德姆以及朗豪則都下降了6位。
3、位次上升最快國際品牌分析
（1）品牌指數變化
2月朗廷在國際酒店品牌排行榜上位次上升最顯著，較上月上升12位，為本月品牌上升位次第一的酒店。另外，朗廷的品牌指數環比增幅位列第四，環比增長達到79.72%。從細化指標上來看，2月朗廷媒體指數為10.21，較上月上升8.77,增幅明顯。另外輿情指數較上月也是上升的，具體數值上升了2.64。運營指數則保持持平。反觀搜索指數，較上月呈現了下降情況，下降0.21，降幅為9.59%。由此可以看出，朗廷品牌指數的抬升主要來源于媒體指數的大幅增加。
（2）品牌分析
朗廷酒店集團旗下品牌涵蓋了酒店、度假村、服務式公寓等一系列獨具特色的服務業產品，業務范圍覆蓋全球四大洲。時至今日，全球每家朗廷酒店均秉承其尊貴豪華之酒店傳統，表現出典雅高貴的設計、創新的待客之道、體貼摯誠的服務及捕捉五官的感覺。
朗廷酒店集團現擁有朗廷、朗豪、逸東等品牌，其中朗廷品牌在中國的版塊擴張速度開始加快，目前全球13家朗廷酒店中，有4家位于中國，分布在香港、海南、上海以及深圳。朗廷品牌定位鮮明，以追求顯赫尊貴享受及頂級豪華酒店服務的客人為對象。其延續著歐式酒店風格，過去近150年以來積淀了濃厚的歷史底蘊，輔之以童話故事為主題，表達出品牌的浪漫及魅力。在保持原有酒店傳統特色之外，朗廷現階段還聚焦于不同的市場需求，進行重塑品牌計劃，這樣做有利于為朗廷品牌注入新的生命力，適應酒店市場的變化潮流，保持品牌效應的持久性。
除了對現有品牌的升級重塑之外，針對諸如北美洲以及中國等高密度市場的地區，朗廷酒店集團還將推出全新國際高級酒店品牌：康得思酒店及度假酒店，首間康得思酒店也將于今年在香港開幕。除了香港外，將于中國開設五間酒店，并分別在印度尼西亞巴里、斯里蘭卡科倫坡各開設一間酒店。康得思酒店亦擬于將來進駐倫敦、紐約、邁阿密、洛杉磯、奧克蘭、舊金山、迪拜、新加坡及曼谷等市場。從酒店選址來看，這些城市的旅游市場已較成熟，加上經濟發達，酒店消費水平較高。選擇這些城市入駐，康得思品牌的發展前景比較樂觀。
4.重點關注國際品牌分析
（1）品牌指數變化
2月，在國際品牌指數增幅榜中，馬哥孛羅表現搶眼，位列第一，其2月品牌指數為8.48，較上月環比增幅達到192.41%。另外馬哥孛羅排名上升也較為顯著，位列第三，從上月的43位上升到本位的34位，上升9位。從細化指標上來看，本月馬哥孛羅品牌指數增加，位次前進主要得益于輿情指數的大幅上升。本月馬哥孛羅的輿情指數為7.04，較上月增加5.73，增幅達到437.40%。運營指數較上月上升則不明顯，上升0.01。另外搜索指數以及媒體指數較上月是下降的，分別下降0.14和0.02。
（2）品牌分析
每一家馬哥孛羅酒店的設計都是獨一無二的，薈萃著各地文化及色彩，以反映所在城市的魅力及個性。扎根亞洲，馬哥孛羅酒店集團旗下各酒店位于區內主要樞紐城市。目前旗下共有14家馬哥孛羅品牌酒店，分別位于中國以及菲律賓的幾個城市，例如香港、北京、宿霧等等。
目前馬哥孛羅酒店集團的發展重心還是放在亞太區，計劃將于今年推出全新奢華酒店品牌—尼依格羅，這可以視為是馬哥孛羅酒店集團擴充亞太區業務計劃的一個重要里程碑。以世界范圍來看，近年來亞太區經濟的快速發展有目共睹，與此同時也帶動了區內的商業和旅游業，商旅客人數量劇增。中層消費群體的興起，也使得旅客對酒店的要求日益提高，對高端酒店的需求增加。馬哥孛羅品牌定位于高端酒店，服務水平較高，符合旅客對于酒店的高品質需求。集團立足于亞太區發展，是有較大的發展空間的。
單純推出新品牌，并不能滿足馬哥孛羅酒店集團在亞太區的擴張計劃。因此集團透過多元化的策略擴展業務，包括簽訂酒店管理合同、尋找當地的合資伙伴，以及對原有酒店的升級等等。通過多元化的形式推廣馬哥孛羅品牌，一方面可以提高酒店的品牌效應，同時也符合現有酒店管理的個性需要。例如酒店所在的香港以及深圳，這些城市由于歷史原因，無論是經濟、城市規劃還是發展程度都與國內其他城市有所不同，用多元化的管理模式，可以充分發掘每一家位于不同地區的馬哥孛羅酒店的最大發展潛力。
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