市場迎來了高端消費的黃金時代，家電行業(yè)自然也不例外。告別了高速增長的家電行業(yè)，正在經歷一個“無增長”的階段，對于美菱等國民家電品牌而言，高端市場的戰(zhàn)爭早已打響，誰都想做那個拿話筒的人。

“用戶及市場的變化，給行業(yè)帶來了新的機遇，也帶來了新的挑戰(zhàn)。”中華廚具網行業(yè)專家分析認為：“家電行業(yè)走在一個十字路口，向左是高端高價值的轉型升級，向右是價格鏖戰(zhàn)，哪條路才是出路，答案一目了然。”

正是基于這樣的消費洞察，國民家電品牌美菱近年來動作不斷，給行業(yè)和用戶帶來了全新的變化和方向，也建立了一套以M鮮生為主的高端家電市場話語體系。記者了解到，2017年，美菱M鮮生冰箱上市，水分子激活保鮮技術掀起了冰箱行業(yè)除溫度和濕度外的第三次保鮮革命。

“M鮮生攪動了行業(yè)的一池春水，長效保鮮成為冰箱行業(yè)下半場競爭的焦點所在。”行業(yè)專家強調：“M鮮生現象席卷而來，高端冰箱市場出現了新的門檻，一套新的話語體系正在逐步建立。”

2019年，美菱M鮮生全面薄系列冰箱再次顛覆行業(yè)。中華廚具網GLS空間集成技術，機身薄、箱體薄和門體薄三位一體的冰箱讓嵌入式家居美學風靡一時，繼美菱鮮之后，美菱薄的行業(yè)名片正式亮相。

無獨有偶，2021年7月，33天玫瑰33天鮮肉的美菱M鮮生二代冰箱橫空出世。搭載零沖擊微微凍保鮮技術的M鮮生二代冰箱，不僅找到了鮮肉保存的黃金溫度——零下3.5度，還發(fā)現了第三種保鮮方式——微微凍。

繼美菱鮮、美菱薄、美菱凈后，M鮮生二代打出了第四張王牌名片，也為美菱占據中國高端冰箱市場帶來了新的話語權。至此，美菱M鮮生話語體系正式建立。從長效保鮮到全面薄，從功能到結構，M鮮生為冰箱行業(yè)的高端市場提高了多元化的準入門檻。

“消費升級帶來的高端機遇勢不可擋。”美菱相關負責人表示：“M鮮生建立的話語體系順應消費需求，為用戶創(chuàng)造更多的美好可能，也為行業(yè)帶來新的發(fā)展方向。”面對未來，美菱表示將繼續(xù)堅持自主創(chuàng)新，堅持產品為王，為高端家電市場找到更多的可能。

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